“單日8個微博熱搜”，“服務器2天崩潰3次”，“臨時招募程序員”，“被指抄襲海外應用《3 Tiles》”，“馬化騰辟謠網傳千萬月流水微信截圖”、“小遊戲暫無版号”……一夜之間，一款自稱通過率不到0.1%、地獄級難度的多層三消休閑小遊戲《羊了個羊》以摧枯拉朽之勢爆火全網。

據觀察，9月13日 ，“羊了個羊”詞條微信指數日環比激增6022.98%。截止9月15日，微博上相關話題讨論度總和破30億次，《羊了個羊》微信小程序端首頁顯示，9月15日有近7298萬隻“羊”參與挑戰。

它的遊戲玩法很簡單，選取3張相同的方塊放入下方的卡槽内（數量僅限7張），全部消除就可以獲勝，不過第一關闖關升級後，難度大增，有人戲稱“第一關幼升小，第二關考清華”，還有人稱熬夜玩了4650多次，才終于過了第二關。

目前《羊了個羊》主要内嵌于微信、抖音等社交流量平台，但《羊了個羊》的負責人透露，獨立 APP 正在蘋果商店審核階段，不過具體上線時間還未決定。

與此同時，我們也發現，之前被指《羊了個羊》抄襲的匹配遊戲《3 Tiles》已于9月14日在國内iOS免費榜登頂，而另外一款光速換皮的連連看遊戲也于9月16日排名反超《3 Tiles》。（除了卡牌圖案外，《羊了個羊》和《3 Tiles》在疊加、三消玩法、功能道具上高度相似，但官方已否認，并表示遊戲使用的是最基礎的遊戲玩法，用戶自然有自己的判斷。）

據點點數據顯示，9月14日《3 Tiles》國内iOS端下載量迎來直線式激增，單日預估下載量達到60.5萬。

值得一提的是，《3 Tiles》是一款Appsulove發行的海外應用，公司位于塞浦路斯，成立于2016年，已經發布了超過35款手機應用和遊戲，安裝次數超過2.5億次。除了中國市場外，《3 Tiles》近1個月其在日本和巴西也取得一定的下載量。

（《3 Tiles》近期國内ios端下載量趨勢）

此外，因為《羊了個羊》暫無App版本，一些遊戲應用便試圖以換皮、換标題迅速占位，蹭波流量。

圖源：點點數據

例如由深圳市壹柒互娛開發的手遊《連連看經典版》已于9月14日發了新版本，将應用icon、名稱和内部的視覺元素全部替換成了《羊了個羊》相似風格。

數據顯示，其排名已經在9月16日淩晨2點左右登頂國内iOS端總榜（免費）和遊戲榜（免費）第1，但長期的效果還有待追蹤。

（《羊了個羊》（更名前實為連連看經典版》近期ios榜單排名趨勢）

《羊了個羊》作為以小程序為主要載體的休閑類遊戲，主要變現模式就是廣告，用戶看激勵廣告獲取遊戲複活的機會，開發者賺廣告費。

這麼火的小遊戲究竟能掙多少錢呢？雖然并無明确數據披露，但民間已傳言四起。

從今日下午起，一張《羊了個羊》微信小程序的流量主收益截圖在社群和朋友圈内快速流傳，圖片顯示，截至9月14日，該遊戲的月度收入超過2564萬元，單日收入超468萬元。不過這張圖可能是假的，畢竟一些眼尖、喜歡求證的網友已經從字體中發現端倪。

後來還驚動了馬化騰，其在相關朋友圈下面評論：核實了是PS僞造的。

此次《羊了個羊》的爆火邏輯并不是偶然，其從團隊背景，到産品設計到運營推廣，還是有不少值得複盤和總結之處。

從上線時間上，選在中秋，充分利用假期用戶空閑時間較多，更易用戶體驗和傳播發酵。

從産品的玩法設計上，充分利用人性，深埋社交裂變的鈎子。

《羊了個羊》本質是一個連連看的沖關遊戲，但區别其他三消遊戲的是，采用堆疊和随機卡牌排放的形式，第一關和第二關産生巨大的難度鴻溝，從而激起年輕人的勝負欲，畢竟誰都想證明和向别人炫耀自己很聰明。

再者，産品設計上也有很多引發裂變的誘因，比如利用地區羊群排行榜，創造老鄉氛圍，城市榮譽感，加大競賽意識，創造拼多多式拉戰隊的模式；

再比如，利用分享鍊接到微信群才能得到通關道具，輔以“智力不夠，就不要來挑戰這個遊戲”等情緒煽動的文案吸引新人點擊，進而引發拉新-闖關-失敗-分享-再拉新的“病毒式”轉發裂變。

從營銷推廣上，在抖音渠道，9月8号《羊了個羊》在星圖X遊戲發行人計劃上線了達人推廣任務預算預計共500萬，當然還有媒體推測，其在微博、微信等渠道都花費了大量營銷預算，邀請達人大V試玩推薦，不過據第一财經報道，《羊了個羊》官方曾提到“火得突如其然，并未買熱搜”。

從團隊背景上，一夕之間《羊了個羊》打響了名氣，背後的北京簡遊科技有限公司也備受關注。

據了解，簡遊科技是一家成立于 2021 年的新公司，聚焦于休閑、社交小遊戲的開發。“遊戲日報” 稱，在《羊了個羊》之前，該公司就有過成功案例，2018 年制作的微信小遊戲《海盜來了》月流水破億，日活高達 2500 萬。

今年 6 月，吉比特通過控股子公司廈門雷霆網絡科技股份有限公司，收購了公司 10% 的股份，成為了簡遊科技的第二股東，而雷霆網絡科技曾是摩爾莊園、奧比島遊戲的運營公司。

足以可見，有成功經驗的專業團隊及股東支持，《羊了個羊》爆火并非偶然。

如果《羊了個羊》後期上線App，我們還将為大家持續追蹤後續動态及數據