誰在消費“容貌焦慮”？

半月談記者 陸浩 唐文豪

臉瘦一點，鼻子再高一點，眼睛再大一點……當下，一些扁平化、單一化的審美觀念正讓不少人尤其是年輕人陷入對容貌的焦慮之中。

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“顔值”成為一門生意

面對鏡頭，網絡主播小麥展示着剛購買的護膚美妝用品。複原蜜、爽膚水适合什麼膚質，口紅、眼影、粉餅如何搭配……吸引數千網友觀看。

除了美妝直播，如今各大社交平台都開設護膚美妝專欄，人們以文字或者短視頻的形式分享着變美的秘密。在大衆追求美、崇尚美的年代，從美妝護膚到醫美整形，“顔值”正成為一門生意。

前瞻産業研究院的數據顯示，2019年我國化妝品行業整體市場規模接近5000億元。2020年“雙十一”購物節期間，化妝品品類中，僅面部護理套裝一項的銷售額就超過110億元。艾瑞咨詢發布的報告顯示，2019年中國醫美市場規模達到1769億元，“95後”成為消費的主力軍。

華南師範大學心理學院副教授韋文琦說，護膚美妝和醫美消費由過去的“低頻次”“高消費”到如今成為較為固定的“日常支出”，其背後反映的是中國社會的消費升級。

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容貌焦慮蔓延

每天花費2小時37分鐘照鏡子，去看整容醫生，想豐唇、墊額頭、墊下巴，并且駁斥“自信的女孩最漂亮”的說法。這是《聽見她說》之《魔鏡》中女主角齊溪所面臨的容貌焦慮。

現實生活中，無法忍受臉上有痘痘、細紋、眼袋等任何一點瑕疵，隻要不化妝就覺得自己很難看……人們對“美”的标準越來越高。一旦被這些标準挾持，便容易陷入容貌焦慮，甚至厭惡自己，放棄社交。

遊客在海口一家免稅店選購化妝品。新華社記者 楊冠宇 攝

在某社交平台上關于“我所經曆的容貌焦慮”話題讨論中，有網友評論稱，離開了美顔相機，感覺自己整張臉都是一個錯誤。

“化妝拯救顔值，整容逆天改命”，廣為流傳的口号吸引着越來越多的人為美麗買單的同時，也讓人變得盲目。更美App聯合BOSS直聘發布的報告顯示，近70%的職場人士每月拿出超過20%工資收入進行“顔值投入”，14%的受訪人表示，每月“顔值投入”花費超過工資，他們中90後占比超60%。

“現在感覺患上了醫美依賴症。”進行過多種“醫美治療”的王女士說，之前覺得臉瘦是一種潮流，就去打了瘦臉針；為了成為“電眼美女”又去做了雙眼皮手術；此後又去填充下巴。“做完之後，對療效的要求也越來越嚴苛，如果和理想的樣子有出入，反而更焦慮了。”

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誰在制造容貌焦慮？

當廣告語從“你本來就很美”變成鋪天蓋地的“用過這款産品，你會更白、更美”，化妝品公司和醫美機構通過不斷強化消費者的觀念來制造需求，無形中向消費者傳遞了一種觀念：美是有标準的，不符合标準的美需要通過改造變得合乎标準。

半月談記者發現，一些醫美類App、在線AI顔值測試以及顔值鑒定師正通過美貌的标準來确定用戶臉部的缺陷，讓用戶陷入對容貌的焦慮，以此順勢推出相應的改善方案，讓用戶為“變美”買單。

與此同時，大衆傳播媒介也在潛移默化中增強這種觀念。當下，越來越多的人參與到網絡讨論中，對他人容貌進行肆無忌憚的評論，甚至在一些網絡社區中自發地制造出更加嚴苛的“美麗标準”。

韋文琦表示，在媒體和商家齊頭并進，讓“美”變得更加單調和狹隘的情況下，學會勇敢定義自我，接受自己，不讓根植于内心的自卑心态作祟，才能緩解容貌焦慮。如果焦慮已經嚴重影響社交生活，甚至出現過度整容傾向，則需要尋求心理咨詢，進行心理幹預和治療。

(完)