“清風吹楊柳，敢問是段友？天王蓋地虎，小雞炖蘑菇。寶塔鎮河妖，蘑菇放辣椒。”

時隔四個月，今日頭條旗下被永久關停的内涵段子疑似卷土重來。

8月5日，今日頭條母公司字節跳動高級副總裁張利東歡迎“皮皮蝦”來到這個世界，他在微頭條說：“以後今天‘你皮皮蝦了嗎’會取代‘你開心嗎’，成為問候語。”

皮皮蝦APP上線

8月5日，“皮皮蝦”官方發布公告

疑似内涵段子回歸

昨日有媒體報道稱被關停的内涵段子疑似“複活”，新應用名為皮皮蝦社區，該應用可以綁定今日頭條賬号，同時可以同步内涵段子的賬号和數據。

有截圖顯示，在使用之前的賬号登錄後，會出現“你是第xxx個回新家的黃金皮皮蝦。”

除了用戶導流，這款APP在多個維度表現出與此前的内涵段子高度相似。

首先，兩個産品都是主打搞笑。打開皮皮蝦APP，首頁推薦的均為搞笑短視頻。

此外，皮皮蝦運營公司與今日頭條母公司字節跳動同樣存在連帶關系。

皮皮蝦所屬公司為西安四季恒通信息科技有限公司，天眼查信息顯示，該公司的法定代表人為王奉坤，主要人員為王奉坤、金敬亭。

另據悉，王奉坤和金敬亭還同時出現在今日頭條母公司字節跳動的專利名單中，兩人皆是今日頭條的資深研發工程師。王奉坤甚至出現了在今日頭條的核心團隊名單中，為廣告技術負責人。

另外，從時間上看，内涵段子于今年4月被永久關停，西安四季恒通信息科技有限公司注冊于今年6月。

此外，今日頭條、抖音推薦皮皮蝦的相關廣告——“啤酒小龍蝦，來皮皮蝦住新家”，不少網友表示是看到此條廣告語才回歸的。因為此前内涵段子中段友暗号排名第一的一句就是“啤酒小龍蝦，段友是一家。”

這一頗有深意的廣告語，也是側面印證了皮皮蝦與内涵段子的替代關系。

從蘋果商店的用戶評論中也可以看出，皮皮蝦就是内涵段子“換馬甲”無疑了。

官方“含糊”回應

針對近兩日大肆傳播的“内涵段子複活”的言論，今日頭條8月5日向媒體回應稱，“皮皮蝦是公司推出的一款全新産品。從産品設計，内容、用戶等各方面都做重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區，并會認真做好内容管理”。

今日頭條表示，“皮皮蝦是我們公司做的一款主打輕幽默内容的全新産品，主要希望通過産品傳播快樂，讓大家分享快樂生活。”

該表述對于皮皮蝦是否是内涵段子的替代品表述的較為模糊。

内涵段子被永久關停

内涵段子是今日頭條旗下的APP應用，2017年的月活達到2000萬以上。今年4月，因存在導向不正、格調低俗等突出問題，國家廣電總局永久關停了内涵段子APP及其公衆号。

資料顯示，内涵段子誕生于2012年，是今日頭條推出的第二款獨立産品。在抖音、西瓜視頻等産品崛起之前，内涵段子一直是今日頭條旗下第二大産品。到2017年，内涵段子已經擁有2億用戶，月活用戶超過2000萬。

内涵段子對今日頭條的貢獻有多大

可以說對于今日頭條，内涵段子可謂其頭号功臣。

内涵段子上線早于今日頭條，由于用戶群高度重合，今日頭條最初的下載量幾乎全是來自内涵段子。創始人張一鳴曾說：公司在最初發布的幾款産品，内涵段子、今日頭條，獲取了第一百萬DAU（日活）用戶，為公司奠定了一個很好的基礎。

據比達咨詢（BDR）數據中心監測數據顯示，2017年第2季度搞笑類APP MAU（月活）躍用戶數排行中，内涵段子的月活數據排名第一，為1746.2萬人，遠超競品（百思不得姐和糗事百科月活都在200萬人以上，分别為270.0萬人、237.1萬人，其他同類APP月活都在兩百萬人以下）。内涵段子巅峰時期超過兩億用戶，日活超過2000萬。

此前，作為“頭條系”中的頭部APP，内涵段子被關停使今日頭條遭受重創，彼時有媒體預估今日頭條将損失50億美金的估值。

皮皮蝦如何邁過“内容低俗”這個坎

在内容監管逐漸收緊的大背景下，導向不正、格調低俗的三俗内容受到大力監管。7月，國家網信辦剛剛會同五部門，開展網絡短視頻行業集中整治，依法處置了“内涵福利社”“夜都市Hi”“發你視頻”“哔哩哔哩”“秒拍”“56視頻”等一批違法違規網絡短視頻平台。

或許是對此前内涵段子關停的忌憚，皮皮蝦APP一開始就定下了傳播正能量的基調。APP首頁上方《皮皮蝦社區公約》長期置頂。

《皮皮蝦社區公約》顯示，皮皮蝦作為由用戶共建、共治、共享的社區，皮皮蝦緻力于弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，宣揚中華民族傳統文化和美德，宣傳積極向上的時代風尚和生活方式。

另外，在首頁推薦内容上，有#正能量#相關的話題内容。

此前内涵段子被關停時，今日頭條緊急回應：今日頭條将對全線産品進行嚴格審查，舉一反三，積極整改，堅持正确的價值導向，營造風清氣正的網絡環境。

（本文部分内容綜合網絡資料