此文轉自科技産業新銳觀察者：鋅刻度，歡迎關注

當千禧一代逐漸退出話題中心時，Z世代正在悄悄登上舞台。從理念到行為，無一不顯示着自己的個性。對于“獨特”這一特質的追求，Z世代幾乎達成了共識。

因此，市面上開始出現越來越多符合“獨特”要求的APP，Z世代也變成開發者們關注的焦點。

1/Z世代=網絡原住民

程小詩（化名）在2000年的夏天出生，就在這一年，出現了曆史上最大的科技泡沫。這場從1995年開始持續的投機泡沫，蔓延到了歐美及亞洲多個國家的股票市場中。與科技及互聯網相關企業的股價持續高速上升，最終到2001年，泡沫全速消退。

這樣的大環境影響了一代創業者，他們有的在這一年揮霍完資金，逐步被淘汰，有的則實現涅槃重生。但那都是離我們稍遠的事情，更多的其實是像程小詩一樣，于這個時代誕生，被這個時代改變。

從出生到現在，程小詩被互聯網、即時通信、智能手機、平闆電腦等科技産品包圍着。一些“80後”、“90後”還需要學習一番的事物，Z時代卻仿佛天生就會。程小詩初三的時候，就學會了“查閱外網”，當時主要是為了及時關注自己喜歡的歌手的動态，以及為他打榜、刷數據。

也因此，程小詩的英語水平得到了提高，對後來順利考入外國語學校起到了一定幫助。程小詩的父母從來沒有嚴格限制過她的上網時間，而她自己也能夠合理地安排。

她認為自己從來沒有沒有對網絡癡迷過，這主要是因為作為一代“網絡原住民”，面對無處不在的互聯網，她已經沒有新鮮感，更多的都是在尋找日常生活中得不到的感受、體驗。

哔哩哔哩是Z世代最喜歡的APP之一

如果說上大學之前，網絡、智能手機對于程小詩來說更多地充當着工具的角色，那麼上大學後，程小詩可以說通過網絡打開了新世界的大門。她原本性格就很開朗，周圍人都把她當作開心果。

但在人後，她也時常會有壓力、焦慮的情緒出現，卻找不到出口。後來，通過不少以興趣愛好定位的軟件，包括以“愛豆”會友、以曲風會友、以靈魂會友等，讓她找到了許多心靈相通的好朋友。對此，她提到：“心靈、靈魂的契合，能夠讓我放心地暴露出我的另一面。”

除此之外，作為Z世代的一員，程小詩也同樣追求更開闊的視野和更開放的心靈，體驗和感受對于他們來說是更為重要的一點。

就以程小詩為例，她在互聯網上有着明确的陣地。對于Z世代，不論是音樂、動漫，還是球賽，都可以把他們劃分為不同的類型。同時，QQ、微信、微博對于程小詩而言，也已成為傳統的社交平台了。

“這些社交平台太籠統了，有很多信息和人群都是我不感興趣的。”程小詩說道，“投其所好是一件很重要的事情，所以根據不同的喜好去不同的平台會讓我覺得更舒服吧。”

2/記者體驗：Z世代的世界我可能真的不懂

為了能夠了解Z世代社交的獨特之處，記者挑選了兩款APP進行體驗。一款是提出“跟随靈魂找到你”模式的Soul，它以尋找soulmate作為靈感，通過主觀維度人格、興趣、三觀等主觀維度和内容匹配用戶。

使用Soul需要在填寫完基本資料後，完成一次靈魂測試遊戲，鑒定個人所屬性格特征才能完成注冊。而基于基本功能之外，還添加了問答功能。通過問題的設置和回複，能夠繼續給用戶篩選對象的機會。

在Soul的“星球”中，可以選擇靈魂匹配和語音匹配兩種方式，但後者有次數限制。而“廣場”則與大多數社交軟件一樣，用戶各自分享自己的動态。如果同意開啟定位功能，就可以找到鄰近的契合對象，但這樣就又走向了傳統社交軟件的俗套中了。

記者用了兩天時間體驗這款軟件，通過“靈魂匹配”的方式匹配到了一位名為“Freedom”的人。對方頭像是由系統自動生成的男性頭像，系統根據資料分析出了我們的匹配度為92%，并将我們定義為“其樂融融的管鮑之交”。

但随後，記者打開這位匹配對象的資料和曆史動态，發現都不能引起記者的興趣，所謂的靈魂契合也并沒有達到。牟牟使用Soul快半年時間，起初他是聽班上同學推薦來下載使用的，他向記者談到：“靈魂交友是不太準，我也覺得這隻是噱頭。所以我更喜歡用聲音匹配，每個人聲音的感覺都是很不一樣的，可以直接感受到他的内心。”

除此之外，記者還試用了一款唱歌類交友軟件——音遇。在玩這款軟件之前，記者首先搜索了幾個QQ群。這些QQ群風格各異，有喜愛古風的、有喜愛搖滾的、有喜愛民謠的，在入群之前需要提供自己喜歡的歌曲作為門檻，随後經過管理員審核後才能入群。

記者随機加入的音遇“英文歌”考核群公告要求

在這其中有一個名為“音遇‘英文歌’考核”的群，甚至需要在進群後發布30秒清唱的英文歌進行考核，通過後管理員才會批準進入英文歌玩家群。如此設置的兩道門檻，最終是為了得到真正興趣相投的歌友。

之後，他們才會一起完成任務、刷榜單和達成成就，并且在QQ群進行日常切磋。甚至是在某一位成員單獨完成了一首歌曲之後，會邀請其他成員幫他拉票、刷票。也正因為有着共同的音樂愛好，分享歌曲、談論樂器以及買賣曲子也都是順其自然的事。

3/鋅刻度：Z世代對社交有着全新的追求

關于Z世代這個詞，其實一開始是在美國和歐洲流行起來的用語，簡單理解就是1995年至2010年之間出生的人。由于一出生就感受到了互聯網，也受到了即時通信、智能手機、平闆電腦等科技産物的影響，因此擁有全新的心态和觀念。

根據QuestMobile數據顯示，截止2018年10月，Z世代用戶突破3.69億。在整體網民數中占比遠高于其他群體。Z世代有着自己獨特的社交形态，喜歡嘗試各類小衆的新潮社交。

同時對于多種社交模式來說，Z世代的偏好各有不同。例如傳統社交軟件QQ與微信中，QQ更受Z世代的歡迎。在記者随機選擇的10名Z世代人群中，有8名都表示相比微信，更願意選擇QQ。“感覺微信太禁锢我了，同學倒是沒什麼，但是太多親戚了，在QQ上更能放飛自我。”楊璇（化名）對記者表示。

另外，在社交創新應用方面，Z世代在整體網民中屬于參與度更高、更喜歡嘗鮮的一類人群。在陌生人社交方面，Z世代則更注重精準匹配，尋求志同道合。這一點即與上述所提到的Soul的理念不謀而合。在泛社交領域，Z世代更關注内容的多樣性，以興趣内容驅動社交，與之匹配的有音遇、哔哩哔哩等。

Z世代對社交的偏好

不過從整體市場來看，目前還并未出現真正做得好的Z世代所需社交産品。所謂靈魂社交、匿名社交、興趣社交，最終其實大多都走向了俗套。正如記者所訪問到的幾名Z世代所說，這不是他們真正想要的。

而Z世代正在逐漸登上舞台中心，其在社交産品市場中發揮的重要性也就不言而喻，抓住他們的心理與喜好才能開發出更受歡迎的産品。

與此同時，Z世代的消費觀念也在發生着轉變，很大一部分人群購買的渠道、動機都來源于社交圈。因此除了社交産品以外，其他互聯網産品也需要在Z時代的社交圈子裡下功夫。

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