企業标志與品牌标志?每經品牌價值研究院 付克友近日，南京市市場監管局召開食品生産企業座談會，會議決定，南京相關食品生産企業将聯合申請集體商标，制定團體标準，打造南京鴨血粉絲湯的公共品牌，下面我們就來說一說關于企業标志與品牌标志?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

企業标志與品牌标志

每經品牌價值研究院 付克友

近日，南京市市場監管局召開食品生産企業座談會，會議決定，南京相關食品生産企業将聯合申請集體商标，制定團體标準，打造南京鴨血粉絲湯的公共品牌。

這個消息受到輿論關注，但它并不是什麼新鮮事物。近年來，類似關于地理标志的新聞層出不窮，主要包括兩類，一是為地方特産、美食小吃申請集體商标、制定團體标準。二是申請集體商标之後，進行打假維權，每一次都能引發公衆熱議，甚至廣泛争議。

無論關注、熱議還是争議，其實都是因為地理标志的公共屬性。人們關心的是，這會不會改變地理标志的公共屬性？在這個過程中乃至長遠的未來，如何确保它的公共屬性？

地理标志具有公共屬性

顧名思義，地理标志具有很強的地方特色，同時具有很強的公共屬性。因為它所标志的商品特定質量、信譽或者其他特征，由該地區的自然因素或者人文因素所決定，是在漫長的曆史傳統中形成的。如果它是地方土特産，那麼它就是土特産中的精華；如果它是地方傳統美食，它也是地方傳統美食的經典。從橫向來說，它屬于某個地區以及具有地區身份的人群；從縱向來說，它是世世代代物質文化、曆史文化和精神文化的傳承。

在漫長的曆史傳統中，地理标志潛移默化、聲口相傳，并沒有一個統一的标準和商标。但在市場經濟條件下，特别是在數字經濟時代，地理标志作為地方重要的品牌資産和經濟資源，又到了需要保護和開發的時候。

從保護的角度來說，随着市場拓展、規模擴大，因缺乏标準，産生了良莠不齊、質量混亂的問題，這對于地理标志是一種傷害。比如，南京鴨血粉絲湯，市場上從2元到20多元的都有，有的“含鴨量”明顯不足。因此，建立團體标準，甚至申請集體商标，的确很有必要。

從開發的角度來說，打造地理标志産品，是發展地方經濟、帶動地方産業、打造特色精品的重要途徑。特别是在鄉村振興背景下，推動地理标志品質化、品牌化、産業化，意義重大。

根據國家知識産權局的數據，截至2022年6月底，我國累計批準地理标志産品2493個。核準地理标志作為集體商标、證明商标注冊6927件。核準使用地理标志專用标志市場主體19350家。各地對地理标志的重視程度，也可見一斑。

需要明确的是，無論是對地理标志的保護還是開發，都需要立足于它的公共屬性。也就是說，對地理标志的保護，保護的是它的公共品牌資産；對地理标志的開發，也是開發的公共品牌價值。

首先，地理标志既然屬于區域公共資源，地理标志集體商标的注冊人，應當是當地不以營利為目的的團體、協會或其他組織，而不能是個體或某個企業。比如，之前鬧得沸沸揚揚的“青花椒”事件，川渝地區的土特産竟然成了上海某餐飲公司的注冊商标。

其次，也并不是所有土特産或傳統美食，都适合作為地理标志産品來保護。如果多年傳承中，已經退化為一個普通的産品名稱，就不宜注冊為地理标志。因為這裡的公共屬性，很難為某個區域所界定和限定。

開發品牌不能突破底線

建立團體标準，甚至拿到地理标志保護、申請集體商标，隻是一個開始，更重要的是對地理标志品牌的打造，即如何讓地理标志發揚光大，開發它的品牌價值，更好推動當地産業經濟發展，甚至提升當地的品牌形象。在這個過程中，需要遵循的其實還是地理标志的公共原則，即在它的公共屬性上添磚加瓦，一方面既要避免“公地悲劇”，另一方面又要避免撈過界，突破了公共屬性的底線。

維權和保護是打造“公共品牌”的必要手段。因為地理标志是公共資源，所以很容易導緻“公地悲劇”。人人所有，就意味着可能過度開發，産生搭便車的道德風險。這為地方的保護和維權提供了正當性基礎。

比如，揚州市質量監督局就發布了地方性揚州炒飯标準并進行授牌；“柳州螺蛳粉”也申請了集體商标，出台了團體标準；福建莆田注冊了“莆田鞋”集體商标，提供給當地沒有自創品牌的制鞋企業無償使用，同時堅決打擊假冒名牌的小作坊等。

注冊集體商标提供了維權和保護的法律效力。比如，重慶市合川區桃片管理協會就曾經對綿陽某企業在生産、銷售的桃片包裝上擅自使用“合川桃片”字樣，提起訴訟，并取得了勝訴。

與此同時，對于地理标志的維權和保護，基于公共價值，不能撈過界，侵犯了市場主體的合法權益。

一般來說，地理标志商标由地名加通用名稱組成，地名和通用名稱可以正當使用。隻要商家正當使用、善意使用、按商業慣例使用，又沒有直接使用集體商标，就不該輕易成為被告。比如，背井離鄉的潼關人，在外地開了一家店，不能因為招牌上有“潼關肉夾馍”，就要摘牌賠償。即便是區域内的市場主體，也有正當使用地名和通用名稱的豁免權。比如，在一起阿克蘇蘋果地理标志案件中，法院最終判定，雖然被告沒有向阿克蘇地區蘋果協會提出過使用該證明商标的要求，但是阿克蘇地區蘋果協會作為商标的注冊人，也不能剝奪商品确産于阿克蘇地區的自然人、法人或其他組織，正當使用該證明商标中地名的權利。

日前，國務院辦公廳還發文要求，規範地理标志集體商标注冊及使用，堅決遏制惡意訴訟或變相收取“會員費”“加盟費”等行為，其實就是針對可能出現的撈過界行為。

擁有了地理标志的團體标準和集體商标，并不意味着就可以擴大化管轄。對相關的具體企業來說，它首先需要遵守國家強制性食品安全标準，做到合法經營，而地理标志的團體标準，并非強制性标準；其次，它可以申請使用由地理标志所承載的集體商标，也可能同時擁有自己企業的普通商标。這裡有公共品牌與自有品牌的邊界，也有市場主體的選擇權。

每日經濟新聞