文/福布斯中國
圖片來源：視覺中國
繼悅詩風吟、伊蒂之屋等韓妝品牌大幅關閉線下門店甚至退出中國市場，又一韓妝品牌HERA赫妍對外宣布已陸續關閉中國線下專櫃，并計劃于今年3月中旬關閉線上微信商城。
據了解，HERA赫妍是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列。2016年7月，HERA赫妍随韓風流行正式進入中國市場，首家線下專櫃開在北京的SKP。
據悉，在HERA赫妍進入之前，茉莉太平洋已在中國市場布局了7大品牌，包括2002年引進的蘭芝（LANEIGE）、2005年引入的夢妝（Mamonde）、2011年引入的雪花秀（Sulwhasoo）、2012年引入的悅詩風吟（innisfree）、2013年引入的伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）以及2015年相繼引入的艾諾碧（IOPE）、呂（Ryo）等，銷售網絡覆蓋中國350多個城市。
近年，HERA赫妍的線下營收一直處于下滑狀态。2021年，愛茉莉太平洋的财報顯示，第四季度，集團淨虧損731億韓元。2021年全年，HERA赫妍的線下門店營收下滑29.4%。2021年，愛茉莉表示，出現虧損主要受亞太地區實體門店網絡的翻新和宣傳營銷成本的增加所影響。
業内人士表示，疫情導緻的線下消費場景缺失，會将消費者一定比例的消費需求向線上傳導，線上渠道也正成為品牌的重點布局方向。此外，受限韓令影響，韓流在國内的熱度早已降低，韓妝在中國市場過了高速發展期，行業發展紅利消失。同時随着一些新興國産化妝品牌的崛起及歐美大牌的布局，韓妝品牌的競争力逐漸減弱，一些韓妝品牌關店撤櫃也屬無奈之舉。
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