不值得種草的化妝品有哪些-tft每日頭條

轉眼又到一年五月下旬，各電商平台也相繼開啟618 預售。其中已有很多平台于5月20号-25号就提前開啟預售，搶先一步進入預售大陣之中，而作為電商平台“老牌大哥”的天貓則于5月26日開啟預售，時間為最晚，活動則持續至6月中旬。

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在護膚化妝品市場中，近幾年是國貨與國際護膚品牌“拼殺”最為激烈，尤其在今年618國際化妝品品牌參與程度增強，在國貨品牌的沖擊下，折扣力度較以往有着很大的增加。幾乎所有國際品牌主要護膚化妝品都參與了促銷活動，其中不乏一些熱門明星産品為主，且産品sku數量相比于2021年雙11呈現小增幅趨勢。

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在國貨護膚化妝品品牌方面，其各大平台的折扣力度基本持平。與國際品牌不同的是，珀萊雅、薇諾娜、極男、玉澤、梵蜜琳等國貨品牌幾乎全方位參與今年的618，且國貨護膚品牌大多采用單品貫穿策略，以品牌旗下主打産品及新品重磅登陸的“雙打”形式——除了以珀萊雅早C晚A精華、梵蜜琳貴婦膏等火爆國貨單品外，國貨品牌還借此機會打造新品，如梵蜜琳黑玫瑰凝萃精華油、薇諾娜美白精華等新品引流。與國際相比，國貨參與618 的産品SKU 數量相比于21 年雙十一整體有較大幅度增加！

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頭部國貨護膚化妝品牌們發展為何如此猛烈？近幾年無論是在品牌力、産品力方面，國貨品牌們均呈現上升的态勢，在品牌力方面，19年珀萊雅的《最優的我們》、梵蜜琳20年的《乘風破浪的姐姐》均把衆多國貨好品牌帶到觀衆眼中，打破消費對于陳舊國貨的“刻闆印象”；

産品力方面，如梵蜜琳品牌，在《浪姐》後迅速啟動梵蜜琳X廣妝科研實驗室，該實驗室以化妝品研發為基礎，結合化妝品原料研究、安全評價、功效評價、分析檢測等多元化綜合研究機構組成，為消費帶來安全、高效的國貨護膚産品。所以從如今這些頭部國貨護膚化妝品牌的品牌力和産品力的發展趨勢上看，已經能夠“動搖”國際大牌們的地位。

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在如今疫情相對不穩定的沖擊下，今年618的重要性愈加明顯，國貨護膚化妝品品牌由原來以單一營銷相比正在逐漸創新，未來看好具備研發創新能力、線上運營能力強的國貨護膚化妝品品牌。