最新海爾冰箱排行榜-tft每日頭條

國内的冰箱行業可謂強手如林，海爾、美的等諸多老牌巨頭占據了絕大部分市場份額。然而，登上冰箱出口量全球第一寶座的，卻是名不見經傳的奧馬冰箱。

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國産冰箱界的隐形冠軍

多少用戶對奧馬冰箱的名字感到陌生，殊不知，奧馬冰箱才是國産冰箱界的隐形冠軍。與海爾等品牌不同，奧馬冰箱走的是冰箱代工路線，一度被稱為是“冰箱界的富士康”。

2002年，冰箱行業老将蔡拾貳創立了奧馬冰箱。成立初期，奧馬冰箱主要瞄準的是冰箱代工市場，并不發力自有品牌。

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借助國内的制造業優勢，奧馬冰箱迅速以高性價比開拓出歐洲市場。據悉，奧馬冰箱的定價比海爾等國内主流品牌要低10%至20%左右。

不過，低價并不意味着奧馬冰箱會在質量方面打折扣。面對歐盟嚴苛的質量标準，奧馬冰箱憑借高研發能力，成功拿下歐洲絕大部分市場，号稱每4戶歐洲家庭便有1戶選擇奧馬冰箱。

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截至2020年6月，奧馬冰箱已授權專利達到375項。憑借“物美價廉”的優勢，2020年，奧馬冰箱海外銷量超過1100萬台，已經連續12年蟬聯冰箱出口冠軍。

品牌建設是硬傷

雖然奧馬冰箱常年位列出口冠軍，但該品牌卻鮮有人知。據悉，奧馬冰箱在2006年才開始發力做自主品牌，顯然，在海爾等巨頭夾擊之下，“奧馬牌”冰箱在國内很難打響。

因此，雖然奧馬冰箱有着不錯的品質，但奧馬電器的毛利率卻不高。2017年至今，奧馬冰箱在海外的毛利率均沒有超過20%，品牌溢價能力明顯不足。

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一方面是在國外市場的低利潤，另一方面在國内市場，由于沒有早些推出自主品牌，奧馬在與國内巨頭的競争中失去先機。

而随着政策扶持，國内冰箱廠商也都開始自建工廠，因此并不需要奧馬進行代工，綜合影響之下，奧馬冰箱隻能痛失國内市場。

靠海外市場崛起的奧馬冰箱也得到了巨頭們的注意，TCL便是其中之一。自2020年以來，海外冰箱市場需求旺盛，TCL想要分一杯羹，控股奧馬冰箱無疑是捷徑。

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寫在最後

TCL對奧馬冰箱的收購可謂一波三折，目前，奧馬冰箱的股權争奪戰還沒有塵埃落定。

而在筆者看來，無論最終控股人花落誰家，對于奧馬冰箱來說，打響品牌影響力才是目前最迫切的任務。

文/禹汐審核/子揚校正/知秋