在奢侈品的世界中，珠寶戒指是最讓女人沒有抵抗力的“神奇魔物”。這些經過精心設計、由稀有寶石和貴重金屬打造的閃爍着璀璨光芒的鑽戒珍品，或映襯着高貴豪華的禮服，或點綴于甜蜜清雅的衣裙，不但能完美掩飾身體的局部缺陷，更能凸顯出佩戴者的品味與尊貴。

而在現代社會，珠寶戒指讓女人趨之若鹜的同時，也變得極端挑剔起來。衆多設計師創作的各類風格迥異的作品，早已“養刁了”她們的品味，既追求脫俗，又要與衆不同，為當代珠寶設計提出了極高的要求。而這種否定“雷同”的态度在各大品牌百花齊放的時代愈演愈烈，終究讓珠寶産品傳統單調、千篇一律，換個标簽即可成為别家産品的時代一去不複返。

于是，大多珠寶鑽戒品牌都意識到，要想在市場中占據一席之地，很大程度上取決于消費者是否喜愛，有消費者的地方才會有市場，必須要以消費者為中心，獲得他們的喜愛與選擇。那麼，消費者喜歡什麼呢？這又成了讓珠寶鑽戒企業絞盡腦汁的問題。于是我們又逐漸看到，有人忙着揣測消費者的心理，也有人忙着跟風。這個品牌出了星星狀的設計大賣叫好，于是所有品牌都是星星；那個品牌出了豆子狀的設計獲得了青睐，于是所有品牌都是豆子。這種跟風似的迎合的确在短時間内助長了營業額，但是如此一來豈不是又走上了千篇一律的老路，而這樣一群沒有獨立風格的品牌又如何能突出重圍，建立消費者的品牌認知？

應該說，以消費者為中心，并不是靠跟風迎合，而是從根本上分析消費者的需求。例如，不同地域有不同的習俗和人文特點，不同年齡段、不同身份階層的人群也都有各自的喜好，隻有抓住自己的目标消費群體，以此為核心的珠寶鑽戒設計，同時在消費者心中樹立起獨特的品牌形象，讓消費者有了清晰的鑽戒品牌認知，才能赢得廣泛的認同，延長企業的生命。

IDoTOWER系列

以恒信鑽石機構為例。恒信創立于1999年，先是用華美的設計和大克拉的鑽石産品在極短的時間占領了高端珠寶市場，後為了滿足更多消費者的需求，于2006年創立了IDo品牌，專攻鑽石戒指市場。其每一款産品均出自國際設計大師之手，通過設計師自身對愛的體悟，凝聚出了能夠與消費者引起共鳴的靈魂之戒指，TOWER系列、真愛加冕系列、鑽石環系列、玫瑰系列等等獨具标識的作品均具有極強的鑽戒品牌認知度。而IDo的明星定制系列更是以定制的模式讓産品本身體現了戒指的唯一性、個性化等特點，使其更具紀念價值和特殊意義。當電子商務風靡全球之時，IDo又做了周密的市場分析，并以此創立了符合年輕人口味及時代特征的oohdear品牌，采用時尚、大膽、跳躍、新奇的設計滿足了年輕人對自由、另類的獨特之美的追求。發展僅十幾年時間，恒信IDo一躍成為珠寶行業的龍頭企業，其對消費者心理的把控和對自身産品的嚴格要求功不可沒。

珠寶鑽戒行業作為一種創意産業，不僅要在款式設計和生産工藝上創新，更應在産品的整體風格和系列産品的推廣理念上推陳出新，從而開拓更加廣闊的消費市場。而唯有個性化的标識，才能在消費者心目中樹立獨一無二的認知，讓IDo品牌的生命力生生不息。

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