買鞋的時候人們難免遇到尺碼大一點或者小一點的情況，在沒有其他尺碼選項的時候，不少消費者會選擇“将就”。美國的鞋子品牌 Atoms 不想讓消費者将就，他們推出了鞋碼差值隻有四分之一的運動鞋，希望能改善消費者的鞋子體驗，并且提供一款日常出門的百搭款鞋子。

Atoms 由 duo Waqas 和妻子 Sidra Ali 一起創辦。他們發現，超過 70% 的人兩隻腳有至少四分之一的鞋碼差，超過 7% 的人有半碼的差值。然而目前的運動鞋巨頭如阿迪達斯和耐克，最多隻提供半碼的鞋子差。

舒适度和款式是大多是運動鞋購買的決定性因素，所以他們希望從這裡入手，制造差别。

針對這一市場痛點，Atoms推出了鞋碼差值隻有四分之一的鞋子。消費者可以在三個相近尺碼中任選兩隻。舉個例子，如果用戶選購了 10 碼的鞋子，Atoms 會給你寄三雙，尺碼分别是9.75，10和10.25碼，你可以在三雙鞋裡面任意選擇左右兩隻腳的尺碼，比如左腳9.75碼，右腳10.25碼，然後把其他的免費鞋子退回去。

在Atoms的三雙鞋中任選兩隻。圖片來源：Techcrunch

在鞋子的舒适度上，Atoms請來了有18年行業經驗的老手Sangmin Lee，他曾經和阿迪達斯和彪馬合作。Sangmin 為 Atoms 的鞋子設計了好幾個不同的原型，最後選擇了這款，鞋墊輕巧但結實，能提供強有力的支撐，鞋底有凹痕，便于防滑和減重，鞋幫的硬網材料透氣又不至于鞋面塌陷，還可以防污漬。

設計上，Atoms走的是極簡主義風格，鞋身無任何Logo。有四種顔色可選，純黑，純白，白鞋黑底和黑鞋白底。創始人表示，簡單的設計可以讓這款鞋子适應多種場合的需要，日常的走路、通勤，有點正式的場合也可以hold住，因為舒适，去徒步也不會有壓力。

目前這款鞋子目前售價179美元，而主打生活方式的耐克運動鞋售價在100美元左右，号稱“世界上最舒服的運動鞋”Allbirds售價也隻有79美元。雖然價格更貴，依然有不少消費者預定，目前第一批發售鞋子預定人數已有4000多人，預計今年6月底7月初到貨。

基于更人性化的鞋碼設計，Atoms獲得了56萬美元的種子輪融資，投資人是Shrug Capital 和前領英增長部門總監Aatif Awan。

雖然Atoms目前有不錯的勢頭，但是要撼動運動鞋巨頭如耐克和阿迪達斯并不容易。

一方面，這款極簡主義設計的鞋子，因為顔色選擇少，款式單一，吸引到的消費者數量有限，所以Atoms需要用完美的客戶體驗，來保證消費者的品牌忠誠度。另一方面，如果運動鞋巨頭也推出四分之一差的鞋碼，Atoms的競争優勢必然受到影響。更何況巨頭們還會花費巨資做營銷活動來吸引用戶。