近日，各家運動鞋服品牌都相繼公布第三季度業績情況，在重點關注的國産品牌中，安踏和361°均有不錯的正向增長，可圈可點。

擁有安踏主品牌以及FILA時尚品牌雙馬車驅動效應無疑給安踏集團帶來亮眼的業績。

據安踏剛剛公布的第三季度業績報告得知，主品牌2022Q3零售業績同比取得單中位數增長。

FILA品牌2022Q3業績同比錄得10-20%低段增長，其他品牌錄得40-45%的正增長。

回顧安踏上半年的成績，憑借259億的營收一舉超越耐克和阿迪兩國際知名品牌，穩坐國内運動品牌榜首寶座，這與安踏的線上線下結合打通DTC模式密不可分。

近期網上有讨論到FILA增速減緩的原因，主要分析到FILA近年在産品創新上稍顯乏力，主打的休閑老爹鞋與同類産品拉不開辨識度，加上FILA線下門店多數在一二線城市，受大環境影響關店率達30%。

不過在國潮運動風主旋律下以及上半年的優越表現，安踏今年全年營收值得期待。

特步國内業務2022Q3業績錄得同比增長20-25%，其中電商業務和兒童業務經過産品運營等業務重組後有明顯增長，其中特步兒童收入增長達83.7%。

據特步半年報告了解到， 特步品牌主力核心仍是跑鞋産品，未來也會加大跑鞋産品的科技創新，緻力打造世界一流的國産跑鞋。

特步本季零售庫存周期為4.5-5個月（150天）。

在線上渠道均有不錯的表現，淘系平台特步8-9月份銷售增長分别為23%、28%，同一時段某東平台銷售增長分别為27%、39%，某音平台銷售增長更是取到109%和71%的增長表現。

抖音平台運動品類yoy增長

就在剛剛，李甯也公布2022Q3的基本情況。零售整體錄得10-20%的中段增長，線下渠道（包括零售與批發）錄得10-20%增長、線上渠道有20-30%中段增長。

截至9月30日，李甯銷售網點共6101個，環比上季增加164個。李甯Young銷售網點共1238個，環比上季增加36個。

而最近李甯也陷入了産品風波，産品設計與大衆消費意識觀念不盡相同，有較大出入。此事件對李甯品牌或是未來的擴張發展可能帶來較大的影響，據相關時尚人士稱：大品牌理應主動弘揚正确審美。

361度主品牌2022Q3業績錄得雙位數增長、361兒童業務錄得20-25%的增長，線上業務錄得45%的高速增長。

截至上半年361°線下門店達5365家，兒童業務的持續增速給361°品牌貢獻了18%的業績，其中361°兒童第四代形象店已達到1258家，占比為60.0%。

361°堅持專業與潮流雙驅動主線，今年開始加碼童裝業務， 目前已覆蓋全年齡段消費者，并在籃球鞋品類上實現ENRG-X等創新技術。

在鞋服行業第三季度表現中，運動賽道整體仍處于正增長階段，而這少不了年輕一代消費群體對國貨文化自信以及産品力的信任。

對于渠道方面的改變， 線上加碼線下打通數字化一體式門店、雙渠道發展也是取得不斷增長的關鍵因素之一。

最重要的是，産出符合大衆以及社會主流價值觀的産品，才能受到更多當代消費者的喜愛。