品牌策劃是怎麼做好的-tft每日頭條

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品牌策劃是怎麼做好的（品牌策劃之如何樹立品牌形象）1

品牌策劃是指人們為了達成某種特定的目标，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。

如何建立品質形象

品質形象是品牌形象的基礎。良好的第一印象是成功的一半。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得着、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

品牌策劃是怎麼做好的（品牌策劃之如何樹立品牌形象）2

如何建立價格形象

産品缺乏“看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問 “憑什麼”。但當産品的品質形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為什麼”。

所以，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

如何建立通路形象

完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。

品牌策劃是怎麼做好的（品牌策劃之如何樹立品牌形象）3

如何建立廣告形象

要建立廣告形象，企業有兩條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質量，包括創意和制作水平。

品牌策劃是怎麼做好的（品牌策劃之如何樹立品牌形象）4

簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大;投入大，形象就強;水平高，形象就好。其實就這麼簡單。

如何建立顧客形象

在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人裡斯和特勞特的“定位論”。自那時起，産品就不再是為大衆服務的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就産生了特定的“顧客形象”。

品牌策劃是怎麼做好的（品牌策劃之如何樹立品牌形象）5

你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什麼人;穿“耐克”鞋的屬于哪一類;誰才會常常喝“茅台”酒。沒錯，品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。但要做好這一點，最有效的方法就是動用價格杠杆。

若想招來大多數人的生意，就放低價格門坎。如要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。

品牌策劃注重的是意識形态和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

一個優秀的公衆号

是經得住時間與大衆的考驗

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