河南衛視，要翻車了嗎？

2022年小年夜，央視、吉林、河南、河北四個衛視都播出了晚會。

河南衛視一如既往地主打“國風”，收視率卻墊底。

央視網絡春晚以1.7收視率斷崖式奪冠，吉林破0.2，河北破0.1。

反觀河南衛視，全程不到0.1。

有人開始懷疑，河南衛視搞的文化那套，行不通了？

“河南春晚，文化内卷王”

懷疑河南衛視翻車的人，被啪啪打臉。

1月30日晚，河南春晚一經播出，就登上熱搜第一位。

其後，“河南春晚文化内卷王”“河南春晚絕美牡丹仙子”等話題引起觀衆熱議。

舞蹈《國色天香》，演繹白居易、狄仁傑、上官婉兒等十一位風雲人物，被人民日報贊為文化盛宴。

圖 | 源于洛陽晚報微博

動圖 | 節選自人民日報微博

牡丹仙子一出場，更是驚豔無數觀衆。

《人民江山》的分屏剪輯，讓觀衆直呼看哭了。

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《神州門神》《豐年》《天下安康》《巾帼令》各有精彩。

回望河南衛視2021年“中國節日”系列的7個節目，全網點擊量總和超200億，有關微博話題超50億閱讀量。

那些驚豔了所有人的節日系列節目，

2021春晚的《唐宮夜宴》，元宵的《芙蓉池》，清明的《紙扇書生》，端午的《祁》，七夕的《龍門金剛》，中秋的《墨舞中秋帖》，重陽的《有鳳來儀》……

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圖 | 源于bilibili《河南春晚官方》

2021河南衛視中國節日合集

每看一次，都讓人目不暇接、心馳神往。

河南衛視，真不愧是有文化牛X症的文化霸總！

回顧河南衛視的爆火之路，一開始是偶然，後面成了必然。

“小透明的強勢逆襲”

在2021春晚前，河南衛視沒指望這次春晚能有多出彩。

500萬的制作經費，請不起大牌明星。

1萬的宣傳經費，再怎麼宣傳也吸引不到多少觀衆。

大概就是抱着例行公事的心情完成一個晚會而已。

節目流程也跟過去十幾年沒什麼兩樣：

開頭合家歡，中間常規歌舞和語言類節目，最後大團圓。

負責人對導演提交的策劃看了看，最終點了頭。

“反正之前也沒人看春晚，你們就造吧，總不能再有什麼損失。”

唯一的創新，或許就是在短視頻平台同步直播。

為了避開一線地方台的春晚，

這個“卑微”的二線還特意把自己的春晚挪到了大年二十九，

而平台在權衡幾家衛視後，并沒有選擇推廣河南台（怎麼看，怎麼可憐），

雖然跟别人家比有點辛酸，但跟自己以前比還是有進步的。

在短視頻平台同步直播那天晚上，2021河南春晚累計觀看人數達800萬，破了以往自家電視台節目的收視記錄。

這個成績本來挺讓人心滿意足的了。

但他們不知道，口碑在持續發酵，更大的驚喜在後頭。

舞蹈《唐宮夜宴》在全網超過了20億次播放，相關話題連續4天位列熱搜榜單。

河南衛視開始火了，火得自己都不相信。

總導演陳雷以為台裡自賣自誇，跑去問，隻得到一個辛酸又好笑的回答：“哪有那麼多錢。”

河南衛視感到無比受寵若驚，也受到莫大鼓舞。

為了回饋觀衆的喜愛，在10天内完成了《元宵奇妙遊》，可愛的唐宮小妹們再次直直戳到了觀衆們的心坎裡。

出圈是偶然，借此偶然持續推陳出新，爆火成了必然。

河南衛視從此支棱起來了：

既然觀衆愛看傳統文化和新興時尚的結合，我們為什麼不繼續做下去？

做流量比不過别人，做文化可是自家的看家本領。

圖 | 中秋的《鶴歸來兮》

“文化衛視的定位”

逆襲，絕大多數時候，并不是因為偶然帶來的幸運。

而是在背後一直堅持苦練，隻為等待一次偶然。

河南衛視曾經的輝煌盛極一時，隻不過是後來才沒落了。

要放在20年前，河南人民的畫風是這樣的：

“讓老人幫忙帶孩子可以，但不要耽誤他們看《梨園春》。”

圖 | 《梨園春》

《梨園春》是河南衛視的扛把子戲曲節目，多年來平均收視率位列台裡播出節目的第一位。

最盛的時候，它甚至頭鐵到可以跟央視春晚搶觀衆。

那是2001年，《梨園春》總決賽剛好撞在大年三十。

是看一年隻有一次的央視春晚，還是看期待已久的《梨園春》總決賽，河南人民陷入了艱難的抉擇。

有的鄉親們權衡良久，以壯士斷腕般的勇氣，選擇整晚都看《梨園春》。

而有的鄉親們，則想魚和熊掌兼得，兩不耽誤，在央視春晚和梨園春之間來回切換（場面一度有些混亂）。

2002年，《梨園春》還火出了國外，應澳大利亞和南美洲多國邀請，開展巡演。

一年後，河南衛視又搞了個叫《武林風》的武術搏擊節目，也同樣大受歡迎。

在那個年代男人們的腦子裡，可能不知道孩子上幾年級，但一定記得《武林風》的播出時間。

每逢《武林風全球功夫盛典》時，河南電視台的收視率都是全國第一。

在國外，《武林風》也很火。

2010年，它在美國拉斯維加斯的比賽，2000人的場地一票難求，

《紐約時報》和《華盛頓郵報》等美國主流媒體都争相跟蹤報道。

後來，河南衛視又陸續推出鑒寶節目《華豫之門》和漢字節目《漢字英雄》，全都和中國傳統文化有關。

河南衛視一直記得自己從一開始就确立要走的道路——宣揚傳統文化。

它無愧于“文化衛視”的定位，也做到了“寓道于樂”。

隻是大概從2013年之後，選秀節目、流量現象、智能手機、短視頻興起，各種因素彙聚在一起，傳統電視節目逐漸沒落了。

那些看《梨園春》和《武林風》的觀衆也一代代老去，年輕人拿走了遙控器，電視裡播放的變成了更娛樂化的節目。

所以說，河南衛視因傳統文化節目而爆火，不是因為純粹的偶然，而是它一直就在做這樣的事情。

不依靠流量明星，就依靠自身的優勢和河南本身的文化底蘊，河南衛視終于再次被看見了。

圖 |《中秋奇妙遊》片段

“以科技賦能，以内容取勝”

河南衛視被重新看見。

第一點，要歸功于它的内部改革。

2020年11月，河南衛視新成立了全媒體營銷策劃中心。

現在的年輕人已經更習慣于在網上和各視頻平台上收看節目。

電視節目要擴大影響力，必須要跟上年輕人的節奏,将傳統電視和視頻平台相結合。

将電視節目搬到視頻平台，有利于創作者将視頻進行剪輯、二次創作和傳播。

這也是《唐宮夜宴》的走紅過程。

而後來的系列節目，河南衛視會先在平台把亮點和花絮放出來預熱，成為很好的宣傳推廣方式。

第二點，河南衛視讓傳統文化“活”了起來。

傳統電視節目的内容，其實“玩的是一個自言自語的獨白遊戲”，是一種單向度的傳輸。

而當代年輕人更喜歡觀看互動式、場景式的内容。

《唐宮夜宴》就是靠着場景搭建，把賈湖古笛、婦好鸮尊、蓮鶴方壺、《千裡江山圖》、《搗練圖》、《簪花仕女圖》等文化因素融入其中。

唐宮小妹們在不同的場景中交叉出現，舞蹈又增加了動态的趣味性，給了觀衆一種“在場感”。

這種貼合當代審美、将文化以動态形式呈現的舞蹈，一下就吸引了觀衆。

後來的系列節目，更是做成了網綜＋網劇的形式，更是狠狠抓住了年輕人的口味。

第三點，讓傳統文化“活”起來，靠的是科技助力。

《唐宮夜宴》，用上了摳像、3D、5G和VR、AR等技術；

《祈》，采用了包括水下攝影、360°環繞定格拍攝、AR各種技術；

《龍門金剛》，先在龍門石窟建了一個3D模型，把整個奉先寺進行了3D掃描，用3D複原的奉先寺做背景。

2022的春晚更是運用了720度弧形屏幕，帶給現場觀衆“沉浸式”體驗。

科技的運用增加了新的視聽手段，給觀衆帶來更震撼的感受。

但真正打動觀衆的，仍然還是傳統文化的内核。

總導演陳雷表示：

“我們的目的不是為了在視覺上讓大家覺得有多麼震撼，而是希望用情感打動你。

我覺得最大的一個難點也是我們要堅守的一個點，就是不管我後期效果玩得怎麼‘花’，但是總是能觸動你。”

以科技賦能，最後以内容取勝。

河南衛視打造的節日系列節目，科技感滿滿，但是真正觸動觀衆還是中國傳統文化裡那些熟悉的意象。

唐宮陶俑、書生意氣、端午祈福、飛天金剛、水墨書帖、鳳凰涅槃、洛陽牡丹……

看到這些，一句話說就是，中國人民骨子裡的文化“DNA”動了。

圖 |《中秋奇妙遊》片段

河大衛和觀衆的“雙向奔赴”

除了以出彩的節目内容驚豔觀衆，主創們的尊重更是打動了觀衆。

主創們認為，“與其說我們的網友挑剔，不如說網友們水平很高”，

節目有沒有用心，觀衆是看得出來的。

為此，他們力求把每一幀畫面都拍到完美。

河南衛視的音樂總監楊洋就分享過一個故事。

清明節目的錄制中，節目組要在黃河邊拍一個樂隊“打鼓揚起黃沙”的場景。

楊洋負責吉他，拍完了就暫時離開了。

兩個小時後回來一看，還卡在這一條。

楊洋奇怪，便問了旁人：“怎麼進度還在這兒？”

其他人比他還着急：“前一條是沙子落歪了，再前一條是敲得不夠猛！”

足見節目組的用心。

圖 | 源于新京報

另外，在拍《少林·功夫》的時候，有一個武僧跺腳鏡頭竟然拍了幾十遍。

其中唯一的小和尚，才四歲半。

拍攝當天雨下得特别大，一直拍到了晚上，小孩子已經非常累了。

有一個下腰的鏡頭，由于地非常滑，他在做動作的時候砰一聲摔倒，卻憋着眼淚繼續配合拍攝。

圖 | 《少林·功夫》

所有呈現到觀衆眼前的節目内容，無一不是千錘百煉後的成果。

2022的春晚，《國色天香》是“重頭戲”，僅攝制團隊就派出了4組。

駱文博所飾的牡丹仙子，僅片頭就拍了38遍。

執行總導演韓鵬說：

“從服裝、道具、化妝到節目編排設計，從創意構想、拍攝制作到人物的一颦一笑，我們都用‘做到極緻的心态’刻畫每一個細節。”

河南衛視尊重觀衆，觀衆也能看到它的用心和誠心，并反過來愛護它。

拍七夕奇妙遊的時候，因為暴雨與反複的疫情，很多拍攝都被叫停，原先一周的工期被壓縮到了一兩天，播出效果也因此打了折扣。

觀衆們能看到一些瑕疵，但也很包容。

更讓主創們感動的是，觀衆們總是能發現他們預設的構思。

例如《七夕奇妙遊》的最後一個節目《夜空中最亮的星》，

以巧妙的情節向在“7·20”特大暴雨中幫助過河南的人緻謝。

當觀衆們在彈幕上精準打出他們的巧思時，主創們感到彼此心意是相同的。

圖 | 《夜空中最亮的星》

事實上，河南衛視後來形成了一種“春晚大家造”的創作思維。

前期觀衆參與策劃，中間關注拍攝進程、幕後花絮，最後節目出來後熱議，之後再共同想下面的節目怎麼做。

例如，有觀衆曾提出希望‘奇妙遊系列’多些實景表演，節目組就把很多節目的取景都放在河南的古迹裡，如雲台山瀑布、信陽南灣湖、商丘古城等地方。

圖 | 《重陽奇妙遊》去雲台山瀑布下拍攝《逍遙》

在2022河南春晚的先導片中，總導演陳雷說：

“面對這個舞台，我心中永遠裝的是觀衆。也隻有真正把觀衆放在心上，才會得到大家的認可。”

在2021《元宵奇妙夜》的片尾，節目組特意打上“特别感謝全國網友、觀衆以及可愛的粉絲們”。

這種感謝依然保留至今。

而觀衆們也給河南衛視起了個可愛的昵稱，“河大衛”。

觀衆和創作者之間的這種“雙向奔赴”，真的很讓人感動。

“文化自信才是頂流”

雖然取得了如此大的成就，但河南衛視絲毫不驕傲。

導演錢林林說，“不是我們牛，是中國傳統文化牛。”

頗有點“我們隻是中國傳統文化的搬運工”的感覺。

确實是如此。

早在2017年，國務院就曾号召各地區各部門要研究“傳統文化的當代表達”，

河南衛視也是在這個大背景下進行摸索的。

它敏銳地捕捉到人們對國家、對民族、對傳統文化的熱愛，

并用很好的形式——以科技賦能、動态呈現、網綜 網劇的形式，表達出來。

圖 | 節目《龍舟祭》

好的形式背後，最根本的是一種對人們内心深處文化認同的喚醒。

新儒學家杜維明把中國人分為三個層次， 最高層次的是具有文化意識的中國人。

在中國人的成長環境中，已經将中華文化的各方面内化于身。

喚醒這種文化意識，隻需要一把鑰匙。

有人說，中國曆史文化自近代受西方文化的沖擊，已經斷層。

言外之意是，現在我們所看到的傳統文化，其實已經不是她原來的面貌。

但在我看來，并不是這樣。

中國傳統文化一直就在那裡，隻不過我們看待她和表達她的方式變了。

變的是時代和形式，不變的是内核。

中國傳統文化永遠根植于每一個中國人心中，一旦出現跟她有關的内容，每一個中國人都會被喚醒。

隻要國人的文化自信仍是頂流，河南衛視就不會翻車。

作者：山風

來源：國館微信公衆号

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