南都訊 記者鄭雨楠 記者從廣州K11獲悉，從9月1日起商場将啟動第二輪品牌升級，以“活現藝術，風格新生”願景，全面更新首層及二層的現有店鋪形象及品牌。在維持正常營業同時，将通過局部圍蔽，無感式工程完成首層及二層的業态升級。升級之後，将引入更多國際一線、海内外設計師及潮流、珠寶腕表等知名品牌進駐，面向高端客群提升購物新體驗。
從2021年7月開始，廣州K11啟動開業以來的第一輪品牌升級，CELINE、GUCCI等國際前沿大牌限時店陸續亮相；今年6月，廣州K11 B1層率先完成升級，彙集一線美妝品牌的Beauty Ally登場。秉持“文化零售”理念，推出“知識型美妝護膚”概念的K11美尚學院，同步升級購物藝術體驗。目前，第一輪升級已獲得良好的市場口碑，銷售表現亮眼。
作為首個把“藝術‧人文‧自然”三大元素融合為核心的全球性原創品牌，K11開創了融合藝術商業的“文化零售”模式消費黏性長。2018年開業至今四年，通過持續的購物體驗創新、業态升級與革新，憑借獨特性吸引了衆多國際品牌的青睐，并攜手實現深度合作。
K11高級副總裁兼南區負責人鄒郁表示，四年來，通過文化創意與商業的有效互動，與“會玩會買”的新一代消費客群建立了行之有效的溝通方式，實現了商業的有效增值。本輪品牌升級将以業态升級與體驗革新為突破口，打造消費升級新引擎。
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