2019年文化和自然遺産日即将到來,并恰逢我國傳統節日端午。在“雙重節日”到來之際,多益網絡以旗下“神武3”系列IP為核心,正式開啟《神武3·佳節人間》新文創項目。

對于端午這份文化遺産,多益網絡與它的“新文創”夥伴們以類型多樣的創新形式,進行傳統文化的演繹和傳遞。據悉,由多益網絡和南方報業集團共同制作的《神武3·佳節人間》端午篇故事型紀錄片即将上線,講述一個端午佳節相聚相伴的廣州文化故事。

體驗嶺南傳統,打造“神武”式端午

在嶺南地區,端午節尤為隆重和特别。在農曆五月初五前後的半個月,各式各樣的民俗習慣和傳統儀式輪番上演。今年的端午節,多益網絡和南方報業集團攜手推出的《神武3·佳節人間》項目,便在廣州泮塘向大家呈獻了一場“最廣州”、原滋原味的嶺南端午文化慶典。

上月,《神武3·佳節人間》團隊受泮塘龍船協會的邀請,參與到了每年一度的“起龍船”儀式。伴随着喧天的鑼鼓聲響、以及人們的歡呼聲,百年龍船在在荔枝灣湧被“喚起”。

【圖1:起龍船儀式】

而近期,多益網絡《神武3》廣州端午玩樂會,從全國各地邀請玩家,由他們成為“神武文化保護使者”,在泮塘龍船協會老師的指導下,體驗了傳統的劃龍舟項目。此外,龍船招景、龍船飯、包粽子等形式多樣的活動,讓玩家們在熱鬧非凡的現場中,感受到了相聚相伴、快樂社交的“神武”式端午。

【圖2:多益網絡神武3廣州端午見面會】

除了給玩家搭建“相聚”的橋梁外,多益網絡尤為注重産品的文化屬性。據悉,6月7日,《神武3·佳節人間》端午篇紀錄片将會在全網上線,此外,《神武3》電腦版和手遊分别同步在遊戲中開啟端午新玩法。不管是遊戲大背景世界觀,還是美術動畫、音樂,到各類融入遊戲中的中國神話和東方武俠各類元素,多益網絡在文學叙事、視覺呈現、音樂表達等多個角度,都給遊戲IP賦予更飽滿、立體而成熟的文化形象。

關注傳統佳節文化,深化IP品牌内涵

此次端午,是多益網絡《神武3·佳節人間》項目選擇的首個節日。據悉,之後将陸續推出廣府特色“荔枝節”、中秋節和元宵節等傳統節日相關的内容和活動。

為什麼多益網絡會選擇傳統節日作為切入點?原因在于多益網絡“神武3”IP具備的文化性、傳統性和相聚品牌内涵,與傳統佳節的屬性、情景和情感存在同一性。

【圖3:快樂社交《神武3》系列IP】

一方面,多益網絡的遊戲産品作為互聯文化産品的一環,《神武3》系列以經典的西遊神話為故事背景,具備着強烈的文化性和傳統性。另一方面,《神武3》從上線至今即強調IP的相聚内涵,通過線上、線下内容及活動,讓玩家們在這款回合遊戲中“快樂社交”。這樣的相聚場景,和傳統節日親友相伴所傳遞的情感訴求一緻。

發力新文創,合力傳承與創新傳統文化

諸如傳統節日等文化遺産的保護,需要以具有創意的創新形式去保護。随着互聯網文化産業蓬勃發展,年輕群體的注意力逐漸投向了傳統文化遺産。新文創,成為傳統文化保育者和愛護者的表達方式。

今年是多益網絡的新文創元年。在多益的“文創原力”計劃中,多益網絡希望以新文創的手段,融和文化創意和技術創新的力量,為寶貴的傳統文化提供新的表達形式和展示方式,并推動傳統文化的創新發展,在互聯網時代迸發新的生命力。

【圖4:多益網絡“文創原力”計劃之黃閣麒麟舞】

目前,多益網絡已攜手南方報業集團、廣東美術學院、廣州泮塘龍船協會等不同領域的夥伴,在《神武3·佳節人間》等新文創項目中,一起不斷探索新的創意、開拓文創邊界。(錢龍)