品牌(Brand)是一種識别标志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，企業隻有自身有了創新的力量，才能在激烈的競争中立于不敗之地。
品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌和市場的優勢地位的觀念。
品牌概念應該包括核心概念和延伸概念。必須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域(行業、主要産品等)、企業形象、企業文化、産品定位(高檔、中檔、低檔)、産品風格(時尚、新潮、動感)。
從品牌的商業化來看:品牌的建立是以赢利為目的的，通過擴大産品的知名度，讓更多的目标群體來使用、消費它，是公司獨特市場形象的無形資産。
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