文l 小咔

小咔這幾天算是見識到了。

很多人的觀念還是停留在“我用大牌我比你高貴”的鄙視鍊當中，包括我身邊的一些朋友還有一些社交平台上的留言什麼，在這鄙視鍊中，歐美大牌強于日系，日系強于韓系，而韓系強于國産系，也就形成了一些鄙視鍊，不過從我們自己人來看，國貨雖慢慢的發展起來，但是離國外大牌還是有一定的差距，像是現在已經成熟的化妝品行業内，高端貴婦品牌總是能夠鄙視任何，但是小咔還是那句話，适合自己的才是最好的。

前幾天小咔瞧見

一位用海藍之謎的小姐姐（19歲左右的樣子）在網上嘲諷用SKII的，說：你用的都是些什麼辣雞呀，不像我，現在就得抗老了，為了以後呀！你那SKII有那功能麼（白眼）

小咔看到的時候.......有那麼一絲絲的想笑啊！！！

海藍之謎大部分的單品都沒有直接的抗老功效，最多是維穩，不過對于幹皮敏肌确實是蠻友好的，但是還是有很多人覺得海藍之謎的經典面霜質地以及成分都不值那個價，也讓我們不禁回想一下，大牌護膚品真的有那麼好？為什麼會形成一個“鄙視鍊”？平替可以代替大牌嗎？我們帶着這些問題去get一下知識。

這個是最簡單最直接的問題了，小咔可以負責任的說，大牌确實在配方以及成分原料上會比一些中高端品牌或低端品牌好很多，要知道，化妝品行業真的是暴利行業，可能所有原料加起來也就幾十塊的樣子，但是！要知道，研發、配方、測驗各種都是需要用到錢的，尤其是研發，研發出一種新的産品是需要投入大量資金的，像是歐萊雅那麼多的專利成分以及雅詩蘭黛等化妝品集團的專利成分，為什麼添加了就賣的那麼貴，就是因為這個原因。

▲ 這張圖，也完美的诠釋了為什麼化妝品是暴利行業，但你說效果有嗎？有的，隻是大部分的資金都投入在了廣告營銷上，管理層面，但是原料對于我們來說還是很有效的，因為配方師的原因，很多複配的配方協調性都很不錯，大牌的配方師很是會利用一些不起眼的成分原料去複配進行一個搭配組合，這樣的話效果就會大大的提升，同時帶來不同的膚感，這也就是為什麼往往大牌護膚品的使用感要比平價好很多。

還有一方面的原因就是技術方面的需求，很多護膚品對于工藝技術是有很大的要求的，更别說量産了，低端品牌根本撐不住，也就導緻定位一定是不相同的，還有就是廣告營銷需要大量的投入，要不然根本就沒人知道你，還以為你是個三無品牌。

一款火的産品就會有成千上萬的人想要去模仿從而分到一杯羹。

但是平替護膚品，真的能夠代替大牌護膚品嗎？

這個真的看是不是實行的像歐萊雅集團那樣的“上下共享”的一個模式，就簡單來說高端蘭蔻小黑瓶被歐萊雅集團旗下的中低端品牌歐萊雅仿了出了個歐萊雅小黑瓶，但蘭蔻與歐萊雅都屬于歐萊雅集團的，都是一個媽，為什麼不能夠平替？歐萊雅集團有一個實行的特有政策就是上下級共享，不分你我它，玻色因、浮玻因、二裂酵母溶胞提取液，通通共享。

隻是在含量濃度以及配方成分微調一下，完全可以當作平價版，而且歐萊雅集團精的很，貴婦就賺貴婦的錢，學生就賺學生的錢，如果隻選擇蘭蔻小黑瓶而砍掉歐萊雅小黑瓶的話，那麼隻能夠掙到貴婦的錢，這不就虧了嗎？！所以說歐萊雅做到如今的化妝品龍頭大佬還是有道理的。

但是！！！并不是所有平替都是像歐萊雅集團這樣上下共享

我們的高端品牌SKII 與 它的小弟OLAY那簡直就完全不能共享，SKII專屬成分Pitera™那就隻能SKII用，其他品牌都别想，雖然OLAY與SKII都是寶潔集團，但它可沒有什麼上下共享的規定，而且這種專利成分隻能是SKII把握，所有的号稱平替都不好使，都不是Pitera™ 這種就不能夠稱作為平替了隻能夠說是“模仿”看SKII神仙水火就去模仿呗，但沒核心成分，怎麼仿也不是神仙水。

說到底還是虛榮心

很多人對于大牌還是蠻心動的，看的把那個“LOGO”比“内在”重要，雖然鋪天蓋地的去宣傳大牌有多好多好，但不适合你也沒什麼用，我見過用幾十塊錢皮膚好到吹彈可破的，也見過用高端貴婦粗糙蠟黃的，所以這個鄙視鍊還是看别人在不在乎了，如果别人并不在乎所謂的“優越感”那麼其實就沒有必要去太盲目追求大牌，雖然大牌效果确實比平替好，但還是要維持在自己現有的基礎上去選擇，别你一個月工資1000左右，還買着海藍之謎、萊伯妮、嬌蘭什麼的

典型的要面子不要裡子。

今天的課就講到這裡了！下課！

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