頂端新聞·河南商報記者郭丁然

2月15日，河南省文旅廳發起了“豫見春天·惠遊老家”活動，河南省226家A級景區推出免門票活動，活動時間為2月16日至3月31日。

2月24日，濟源市文旅集團（簡稱“濟源文旅”）宣布在免門票的基礎上推出免往返索道的“雙免”政策，優惠時間截至3月31日。此舉迅速引發業内關注，推出這樣大手筆的“雙免”活動，背後是何原因？

探究原因 濟源文旅推出“雙免”政策的背後

“其實這個活動，在河南省文旅廳計劃推出‘豫見春天·惠遊老家’的文旅優惠活動時我們就開始考慮了。”濟源文旅營銷總監張偉告訴頂端新聞·河南商報記者。

張偉表示，在門票優惠活動推出後，景區異常火爆。有不少遊客向景區咨詢，除了門票還能推出更多優惠嗎？

“我們經過綜合考量，為了給遊客帶來更大的福利，也為了更加深入地響應文旅廳的惠民政策，因此推出了‘雙免’活動。”張偉說。

“春季是我們以往的淡季。”張偉透露，其實濟源文旅有自己的“私心”，那就是通過“雙免”活動帶動民宿、酒店等文旅産業消費，同時，可以為接下來的旅遊旺季進行人氣預熱。

張偉說，針對此次索道免費的活動，我們還推出了兩日遊産品全家桶套餐，498元可享受價值1300多元的産品，用這些政策來提高景區的綜合收入。用一個旅遊産品，把濟源文旅旗下的幾個景區串聯起來，形成吃住行遊購娛的全産業鍊條，有效地形成拳頭産品。

此外，濟源文旅也在積極探索研學、紅色培訓、文創電商等文旅融合産業。

“文旅融合轉型探索的成效很明顯，如今我們的門票收入占比已經從原來的40%，下降到10%以下。”張偉說，這也是他們敢于推出“雙免”政策的底氣。

專家觀點1

這是旅遊業高質量發展階段的新嘗試

“這是旅遊業高質量發展階段的新嘗試。”中國旅遊研究院國際研究所所長楊勁松告訴頂端新聞·河南商報記者。

楊勁松稱，通過這種做法，一方面提高了旅遊目的地的吸引力，為旅遊者提供了更多的選擇。另一方面是景區積極探索新的模式，搭建新的目的地生态系統，尋求新的發展路徑。

在濟源文旅推出相關政策後，也有省内文旅從業人士表示，“濟源太卷了，這是不讓我們活的節奏啊！”對此，楊勁松認為，文旅産業在不斷升級，已經回不到過去了，轉型升級的路大家遲早都要走，而越早走越主動。

專家觀點2

未來景區發展模式就是提供規範平台

在河南财經政法大學旅遊與會展學院院長趙現紅看來，随着社會經濟發展和大衆旅遊時代的到來，傳統的門票經濟運營模式受到了嚴重的挑戰。濟源旅遊景區免費政策便是應對挑戰的一種嘗試：通過免費的景區吸引客流量，帶動周邊的消費，比如帶動王屋老街等旅遊特色街區消費增長。

趙現紅認為，與京東、天貓等網購平台類似，景區乃至整個旅遊目的地未來的發展模式就是提供一個規範的平台，通過提供業态齊全的二銷産品和優質服務，滿足人民群衆日益增長的美好生活需要，實現旅遊目的地可持續發展。

專家觀點3

“雙免”并不是所有景區都能玩得轉

“在我看到王屋山景區在24日的微信公衆号上公布，在免門票的基礎上，率先向社會發布免往返索道費用時，眼睛為之一亮，這可能是國内首次首家。”中原旅遊文化産品研發中心主任張瑞說。

在張瑞看來，這是王屋山景區認真積極落實我省出台的惠民政策、惠及廣大遊客的又一次實際行動，值得點贊。

也有行業專家表示，“雙免”并不是所有景區都能玩得轉。不少河南景區現階段還是需要門票、索道收入等來維持正常運轉。

編輯：李英旋