景區營銷方案及經驗-tft每日頭條

旅遊景區産品是旅遊景區利用一定的資源和設施向旅遊者提供的有形産品和無形服務的總和。一般可分為核心産品、有形産品和延伸産品。

景區營銷方案及經驗（如何做好景區産品的策劃）1

核心産品

旅遊景點中的标志性裝飾物。就是來這裡看景區一個具體東西的遊客，離萬裡不遠。

有形産品

這是指結合旅遊景點的特點，為遊客欣賞和參與而舉辦的定期或臨時的群衆性活動和遊樂項目。

擴展産品

雖然旅遊産品的形式是多樣化的，但其核心内容仍然是服務。

景區産品的類型是多樣化的，但每一種景區産品給遊客帶來的體驗和感受都是不同的。因此，了解每一類旅遊景區産品的類型和特點，對于旅遊景區的經營和管理至關重要。

按照旅遊景區産品的功能分類，可以分為展示類、表演類和參與類。展示是旅遊景點最基本的産品形式；表演滿足了遊客從“靜”到“動”的心理需求；參與才能對遊客形成持久的吸引力。

根據旅遊景區的産品性質，可以分為觀光産品、度假産品和特色産品。旅遊産品屬于初級形态，參與度低，停留時間短，消費水平低；度假産品屬于升級形式，停留時間長，消費水平高，對環境、設施要求高；特産屬于高級形态，包括運動休閑、特産、節日等等。

面對旅遊景區如此多類型的産品，為何無法滿足遊客日益尴尬的“口味”？旅遊景區經理應該從哪裡做起？

景區營銷方案及經驗（如何做好景區産品的策劃）2

認真研究地域文化差異，尋求文化認同，策劃具有地域文化特色的創新旅遊産品。文化差
異形成旅遊吸引力和旅遊動機。如異國風情和民族風情旅遊項目、各種民俗節慶和旅遊活動等。文化認同是一種積極的文化價值判斷，表現為對群體文化認同感的追求，如尋根、祭祖等。

2.打破消費者的常規思維模式，創造内容和形式相反的市場形象。比如動物樂園，将動物觀光與餐飲相結合，在吃喝的同時可以透過安全的落地玻璃欣賞動物的生活狀态。

3.從時間和空間上找到與當地區位、市場、資源條件的最佳交集。時間線的兩大趨勢:古代和未來。如民俗街區、未來高科技遊樂項目等。空間就是尋找空間差異，比如城市人下鄉，農民進城。可以設計生态觀光、采摘農業園等項目。

所以很多景點都有自己的文化特色，既是文化展示的場所，也是遊客遊覽的場所，是文化和旅遊融合的場所。景區商品不僅可以傳播景區文化，而且有利于當地經濟發展，增加就業。科學而現實地開發景區商品，決不能一廂情願。