正大廣場跨年迎新購物季

記者從今年剛度過18歲生日的上海正大廣場獲悉，今年全年正大廣場共有92個品牌的新店開業，包括餐飲19家、零售43家、生活體驗18家，主力店也将在近期重磅揭幕，以全新升級的面貌參與到歲末消費熱潮中。

美食地标、體驗經濟齊聚

充分釋放商業“多巴胺”

随着“千禧一代”“Z世代”成為消費主力，消費結構發生了巨大轉變，推動購物中心積極擁抱新的消費趨勢，在業态結構、品牌組合、主題打造、空間賦能上，不斷為消費者創造驚喜。

2018~2019年，“Venus生活方式主題區”“Kids’3rd Home兒童的第三個家”“美食與共享辦公空間eat n work”相繼改造亮相。今年除了先後亮相的一批新店外，還有不少主力店即将與消費者見面，例如罍 村文旅特色主題街區、BAKERIA包羅萬香主題烘焙區及正大優鮮。在備受矚目的東區，高端設計師女裝之禾ICICLE旗艦店、專業級戶外品牌始祖鳥Arc’teryx、日本高端專業運動品牌迪桑特DESCENTE雙層旗艦店等主力店也即将揭幕。

在業态結構上，正大廣場緊抓體驗經濟的增長點，營造美好生活場景，吸引了源自瑞典的高性能電動車品牌Polestar極星入駐，同時促成健身娛樂頭部品牌Ringside Boxing&Beyond與泰國知名的老虎泰拳館Tiger Muay Thai跨界合作，将老虎泰拳的中國首店帶入正大。寵物、微縮模型等時下年輕人喜歡的“新物種”，也通過白日夢撸豬社、Nice to meet U愛玩萌兔體驗館、獨角獸星空館和賽夢微縮世界等品牌商戶，被一一引入。

在餐飲品牌組合方面，正大廣場繼續發揮其“美食地标”的優勢，充分結合露天外擺和陸家嘴獨一無二的夜景，網羅了各大菜系中的人氣、網紅餐廳，其中不乏首進上海的“新面孔”，包括閩菜代表品牌臨家、最具人氣的杭幫菜錦樓。

這一系列的舉措，充分釋放商業“多巴胺”，直擊體驗升級。

首個“三千兆商場”即将誕生

智慧商業再上新台階

在後疫情時代，把握住智慧零售新機遇，用AI、BI、IoT、雲計算等技術打通線上線下零售融合，圍繞“人、貨、場”對購物中心進行全方位的數字化部署，是未來商業地産發展的關鍵。

近年來，正大廣場一直在積極探索數字化智能轉型，構建智慧商業。今年5月，中國電信上海公司宣布将與正大商業地産聯手打造申城首個“三千兆商場”。據記者現場探訪了解，三大運營商5G室分建設年底竣工，上海首個“三千兆商場”即将誕生。

“三千兆”即“寬帶 5G 千兆Wi-Fi”三駕馬車，相關負責人介紹，在5G網絡下可以提升購物的互動體驗，為消費者提供更為精準的服務，可以全方位掌握商場客流的分布動态和商情分析，提升智慧商場的運營管理能力。

記者實地看到，正大廣場正悄然發生變化。全樓洗手間翻新已完成，外立面亮化和東區中庭改造也在實施中；出入口均安裝了人臉識别系統和遠紅外體溫探測儀，監控及消防報警設施升級換代，營造一個安全的購物環境。同時，引入雲端智能機器人完成消殺的工作，電梯轎廂及扶梯扶手采用先進的納米銀離子塗層，大大提升了商場智慧化運營水平及防疫措施。

“有所改變有所保留，以傳統對抗多變，是正大秉承的精神。”正大商業房地産副首席執行官宋岩表示，“上海正大廣場地處陸家嘴黃金位置，面向的客群非常多元化，我們必須保持高度的市場靈敏度，加快品牌調整和硬件升級的步伐。”

責任編輯 劉婉鑫

來源 浦東發布