記者 | 喬啟迪

北京時間2022年3月16日午間，國産運動品牌特步發布實施“五五規劃”以來的首個年度财報。

财報顯示，集團2021年收入創下人民币100.13億元的紀錄，同比增長22.5%。主品牌收入增長強勁，創下人民币88.41億元的紀錄，上升24.5%，其中下半年收入增幅超過34%。

2021全年，盡管消費市場因疫情反複承壓，但在港股民生消費領域，受惠于國際大賽舉辦的體育用品股依然實現高增長，漲勢跑赢整體。

特步成立于2001年，2008年在港交所主闆挂牌上市。官方信息顯示，主品牌在全球範圍内有超過6100家零售店。

2021年9月1日，在集團成立二十周年之際，特步國際在投資者發布會上推出第五個五年規劃（ 簡稱“五五”規劃 ）。

特步集團認為，特步主品牌将仍然是集團未來幾年最大的增長動力，新品牌則可為集團帶來長遠的可持續發展。因此預計到2025年，主品牌收入達到人民币200億元，年複合增長率超過23%；而新品牌預計2025年收入規模達40億，年複合增長率超過30%。

特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波說：“随着中國内地對健康意識提升，帶動運動熱潮，加上國家對體育行業的支持，中國内地的體育用品行業勢必得以展望美好長遠的發展前景。我們對集團2022年及以後的業務發展感到樂觀。”

國家國民體質監測中心發布的《2020年全民健身活動狀況調查公報》顯示，在經常參加體育鍛煉餓的人群中，健走和慢跑是成年人參與最多的運動。值得注意的是，與六年前相比，健走人群的比例從54.6%減少為22.7%，而跑步人群的比例呈上升态勢，由12.4%增至19.8%，我國體育人口也從14.7%上升至30.3%。

龐大的跑步人口基數，對于本土品牌而言則是趁勢加碼的時機。

艾瑞咨詢估算，2019年國内核心跑者和大衆跑者的人群分别為一億人和三億人。對應人群每年購買2雙和0.5雙跑鞋，以500元/雙的均價，跑鞋市場規模達到1750億元。

根據前瞻産業研究院發布的《2022年中國運動鞋行業全景圖譜》，中國運動鞋行業目前處于改革重塑階段——2014年開始，行業逐漸走出庫存周期，伴随龍頭企業進行積極的内部改革調整，行業進入穩步增長階段。

事實上，在全球運動鞋市場份額排名前十的品牌中，包括特步在内的國産品牌占了五席。

美國市場調研機構NPD集團去年研究發現，自2020年疫情開始以來，跑鞋類别的銷售表現明顯優于其他類型的運動鞋。專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成為2021年的最大赢家。

特步主品牌在2021年繼續拓展跑鞋品類，發布多款新品，分别推出競速家族160X 2.0、160X PRO和300X 2.0跑鞋，以及競速訓練跑鞋260。據介紹，160X PRO為特步跑步系列核心産品，300X 2.0和160X 2.0則面向大衆及專業跑者。

目前，特步集團内的品牌矩陣細分明确：主品牌特步定位大衆運動市場，索康尼和邁樂針對專業運動市場，蓋世威（K-Swiss）和帕拉丁（Palladium）針對時尚運動市場。

年報顯示，2021年，來自時尚運動分部的收入為人民币9.71億元，占特步集團收入的9.7%。專業運動分部的收入同比增長180.2%，至人民币2.01億元。

今年2月下旬，索康尼和邁樂的母公司、美國鞋業巨頭Wolverine Worldwide披露2021财年第四季度财報及全年業績，顯示營收為24億美元，較上年增長約35%，并超過了疫情前2019年的收入。

其中，邁樂同比增長22%，索康尼增長57%，且兩個品牌均創下有史以來的銷售紀錄。

在中國市場，索康尼和邁樂正在成為新的業務增長點——2021年的618購物節期間，它們的線上銷售額同比分别大漲超過257%和221%。

特步方面告訴界面新聞，針對主品牌，2022年将進行零售渠道升級，推出更多九代店。

針對四個新品牌，提升在中國消費者中知名度的同時，也專注于優化中國内地的零售網絡及提升店效。

具體而言，針對索康尼及邁樂，集團将繼續通過加速在高線城市的主流購物中心開店，增加服裝及本地化産品供應，來提高兩個品牌于中國内地的品牌知名度；針對蓋世威，預計2022年上半年将在省會城市推出試營業店鋪；針對帕拉丁，優化電子商務業務及零售網絡，以發揮O2O協同效應，并推出新産品線的形象店等。

實際上，特步在時尚運動這一細分領域的潛力已經得到資本青睐——2021年6月，高瓴集團向特步環球投資有限公司投資6500萬美元，而後者擁有蓋世威和帕拉丁品牌的經營權及所有權。

截至2021年12月31日， 蓋世威在亞太區擁有44家自營店。帕拉丁在亞太區及歐洲分别有57家及三家自營店，其中25家位于中國内地。今年1月，蓋世威在中國内地的首家自營店在哈爾濱開業。

伴随着國貨消費熱情上漲的大趨勢，多家券商對特步前景表示樂觀。

瑞信去年12月發布研報稱，維持特步國際“跑赢大市”評級，并将其對2022年收入增長預測上調4個百分點，至增長27%。瑞信預計索康尼可能成為特步的下一個大品牌，帶動特步整體業績增長。

今年初，中金發布研報表示看好特步公司的産品及渠道升級，目标價上調17%至14.62港元，同時也基于疫情反複波動、終端零售環境不及預期、原材料價格上漲等潛在因素作出風險提示；天風證券則予特步國際 “買入”評級，并預計2022年規模增長将達30%以上。

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