可口可樂采取怎樣的方式擴大銷量-tft每日頭條

可口可樂采取怎樣的方式擴大銷量?記者 | 劉雨靜編輯 | 馬越，我來為大家講解一下關于可口可樂采取怎樣的方式擴大銷量?跟着小編一起來看一看吧!

可口可樂采取怎樣的方式擴大銷量

記者 | 劉雨靜

編輯 | 馬越

沒有年輕人在大型活動和餐廳裡喝可樂了，可口可樂今年四月到目前為止，全球出貨量下跌了25%。

疫情帶來的市場份額縮水、業績走低，也打亂了可口可樂的市場營銷計劃。可口可樂全球CEO James Quincey在21日的投資者分析會表示，可口可樂今年計劃砍掉部分品牌營銷預算和新産品發布計劃。

因為在如今的情況下，“品牌營銷的效果非常有限，”Quincey說，“考慮到這點，我們會減少直接的消費者溝通，等時機對了再重新加入。”這也可以理解為，今年可口可樂的品牌廣告制作和投放都會減量。

事實上，從财報角度看，可口可樂第一季度業績基本達到分析師預期：今年第一季度，可口可樂營收達到86億美元，淨收入27.8億美元，而去年同期可口可樂淨收入為16.8億美元。

這主要是因為截止第一季度财報期的3月27日，疫情還并未在全球的一些市場擴散。整個2月，除了中國市場以外的其他地區，有機份額增長了3%，達到了可口可樂此前的年度業績目标。

但顯而易見，随着全球疫情的進一步擴散，可口可樂在今年第二季度面臨的問題将比第一季度嚴峻，未來的很長一段時間，演唱會、運動賽事、餐飲渠道等可口可樂過去的重要銷售渠道都将被按下暫停鍵。

因此，品牌相關的營銷預算在今年可能被大幅度削減。品效合一是過去幾年營銷行業頗為關注的問題，但品牌廣告和效果廣告大多數時候還是“各司其職”，品牌廣告往往不能以帶貨為最終目的。不過在各個品牌銷量下滑的當下，先把産品賣出去，可能才是最首要任務。

可口可樂表示，今年他們将調整生産、營銷、賣貨的方式來适應當下的全球局勢，其中便包括：推出更多小包裝産品，改良産品尺寸以适應網絡銷售，并在線上渠道做更多促銷和吸引消費者的方式。

可口可樂也在今年3月取消了2020年的業績指引：公司原本預測，2020年有機營收将增長5%，調節後每股收益将增長7%達到2.25美元。
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