随着 WWDC 的臨近，越來越多的消息曝光了出來，種種迹象表明蘋果準備關閉 iTunes 服務。很多網友發現蘋果毫無預兆的删除了 iTunes 在 Facebook、Instagram 的所有内容。

清空社交媒體或将預示着 iTunes 将迎來巨大變化，據外媒消息，蘋果将在 WWDC 2019 大會上宣布關閉 iTunes 服務，并分别提供音樂、電視電影和音頻的管理服務取代 iTunes。與 Apple 設備進行同步和恢複的基礎功能可能将會有新的「音樂」應用承擔。

最初，iTunes 的前身其實是一款名為 SoundJam MP 的音樂軟件，蘋果收購後，喬布斯對其功能進行删減，優化了用戶管理頁面，有一個簡單的搜索框代替之前的搜索邏輯，并命名為 iTunes，2001 年 1 月，喬布斯在 Macworld 大會上正式發布了 iTunes，同年發布了配套音樂播放器 iPod，在音樂市場上掀起了一場全新變革。

2003 年時，蘋果推出 iTunes Store，在 6 天内共銷售 100 萬首歌，對于當時的蘋果用戶來說，要将網上下載的音樂導入 iPod 必須通過 iTunes，這種軟硬一體化的策略讓 iPod 和 iTunes 一度成為蘋果最大的支柱性收入。

iTunes Store 首年賣出 7,000 萬首歌，而 iPod 則一度占據了音樂播放器市場超過 70% 以上的份額，2017 年，iPod 銷售額已達到蘋果營收服務的一半左右。而 iTunes Store 提供的數字音樂訂閱模式，代替傳統音樂發行商與用戶直接建立聯系，與音樂版權商分成，也成為了打造 App Store 的産品邏輯。

iTunes 作為一款誕生于 PC 互聯網時代的軟件，随着移動互聯網的到來，也和 iPod 一起逐漸邊緣化，此後 iPhone 和 App Store 共同構築了 Apple 的黃金十年，盡管蘋果仍在不斷更新 iTunes，并将音樂、電影、電視節目、播客、iTunse 等多項功能集成在 iTUnes，但更多時候 iTunes 隻能作為一個不太常用的備份和下載工具。

2018 年 iTunes 下載業務已經下滑到 2014 年的一半，同時 iTunes 電影租賃和銷售的市場份額近幾年也一直在下跌。今年 3 月，蘋果舉辦了一場重點放在視頻、新聞、遊戲和移動支付的的發布會，可見服務将成為蘋果未來更加重要的一部分。

目前正在使用蘋果服務和第三方付費服務的用戶數量已經達到了 3.9 億人，蘋果希望在 2020 年可以将這一數字提升至 5 億，iTunes 雖然是蘋果數字服務訂閱模式的開拓者，但已不再适合當今的流媒體時代，将多種服務聚合在一起的模式，稍顯臃腫，難以與 Netflix、Spotify 等垂直應用競争，在蘋果未來的業務版圖内，很難有 iTunes 的位置。