聖誕季是奢侈品牌每年最繁忙的時期之一。對消費者來說，這也是一年中最熱鬧的時光，可以漫步街頭欣賞那些華麗的節日櫥窗。英文網站 retailtimes 的數據顯示，在2021年10月至11月期間，消費者對關鍵詞“聖誕節櫥窗展示”的搜索興趣增長了118%。

奢侈品牌對于聖誕櫥窗的重視由來已久。聖誕櫥窗展示被認是提升消費者對品牌關注度的重要方式之一，更是購物季營銷的重要一環。奢侈品牌除了吸引顧客到店外，也通過聖誕櫥窗和聖誕營銷來強化他們最新的品牌形象。

那麼，對于奢侈品牌來說，什麼樣的節日櫥窗更能俘獲人心？

零售服務商 Kolorcraft 的高級客戶經理 Emma Ramsey 認為，“重要的是要讓顧客體驗一段旅程”，“許多零售商利用懷舊或情感來吸引顧客的注意力，或者利用當前的趨勢，最好的櫥窗通常會結合故事情節，并讓這個主題貫穿整個門店設計和品牌信息傳達的全過程。僅顔色這一個維度，都可以影響顧客的體驗。”

值得注意的是，除了聖誕櫥窗，奢侈品牌往往還會準備一棵聖誕樹。聖誕樹是最具聖誕節日氣氛的裝飾之一，承載着歡樂的節日情緒，奢侈品牌也希望通過聖誕樹為客戶傳遞積極的正能量，迎接新的一年。

今年聖誕季，《華麗志》特别整理了 Dior、Chanel、Hermès、Tiffany & Co、Cartier、Stella McCartney、Ralph Lauren、Louis Vuittion 等8個奢侈品牌的聖誕櫥窗（包含聖誕樹），這些在冬日時光營出着夢幻氛圍、光彩熠熠的節日裝置分布在巴黎、倫敦、紐約、上海等全球時尚之都。

地點：巴黎香榭麗舍大街/巴黎聖奧諾雷街；上海恒隆廣場與前灘太古裡；三亞艾迪遜酒店；南京德基廣場

Dior（迪奧）最新的聖誕主題結合了繁複精緻的巴洛克風格和聖潔優雅的希臘式美學，櫥窗裡填滿了白玫瑰、蔓藤花卉、狐狸、小鹿等裝飾，仿佛一片冬日仙境。

除了巴黎兩家最著名的店鋪以外，它在漢堡、日内瓦、紐約、首爾、東京、上海的精品店也換上了節日新裝。

其中，上海恒隆廣場與前灘太古裡的迪奧精品店，以2022早春系列為靈感，外牆飾以聖誕之星，藤蔓花藤點綴金色光芒，在精湛工藝的雕琢下栩栩如生。

值得一提的是，Dior 還在中國三亞（艾迪遜酒店）、南京（德基廣場）等城市推出了聖誕主題的限時快閃店。

地點：巴黎聖奧諾雷街

今年是 Chanel（香奈兒）5号香水誕生100周年，Chanel的聖誕裝飾依然以5号香水為主題。在巴黎聖奧諾雷街，Chanel 的巨型香水造型燈飾與對面的Dior交相輝映。

Chanel 在中國香港等城市的精品店也換上了同樣的節日裝飾。

地點：上海愛馬仕之家

Hermès（愛馬仕）攜手日本WE 設計工作室為上海“愛馬仕之家”創作了名為《無界共栖》的冬季主題櫥窗，展現人類與自然和諧共生的美妙圖景。東方意蘊濃厚的竹，成為本季櫥窗布景的主要材料。挺拔常青的姿态，賦予其與生命、節日等主題相關的文化内涵。

同時，Hermès 特别呈現聖誕亮燈藝術裝置，追溯“和馬史詩（A Human Odyssey）”本源之美，正門左側的聖誕亮燈藝術裝置，将織物與鏡面有機結合，共慶歡樂時光。城市光景編織其中，奪目綻放。用戶可通過微信搜索“愛馬仕藝術家櫥窗”小程序，身臨其境地探索更多藝術家櫥窗細節和設計理念。

地點：倫敦邦德街/紐約西四街

Tiffany（蒂芙尼）将倫敦邦德街的精品店裝飾得如夢如幻，月亮、星星和彩色的雲朵布滿外牆，大門上方挂了一座精緻的時鐘，為聖誕倒計時。

Tiffany 還在紐約西四街專門開設了一家快閃店慶祝聖誕節，以街頭塗鴉的形式畫上了星星和雲朵。附近街區穿梭着一輛Tiffany冬日熱飲吧，為遊客提供免費的熱可可。

在上海香港廣場的旗艦店，Tiffany 也換上了“星雲輝芒”的聖誕新裝，并點亮了2021節日之樹。

地點：倫敦邦德街/上海恒隆廣場

在倫敦邦德街，Cartier（卡地亞）用标志性的紅絲帶把整棟建築打包成了待拆的聖誕禮物。巨大的火漆上印有Cartier的logo，懸挂的金色裝飾增添了一種奢華氛圍。這裡還挂了很多旗子，用各國語言向路人表達節日的問候。

在上海恒隆廣場，Cartier也準備了一棵巨大的聖誕樹。

地點：倫敦邦德街

Stella McCartney（ 斯特拉·麥卡特尼）在老邦德街23号的旗艦店緻敬了披頭士，整個牆面裝飾有波普藝術風格的彩色燈光。Stella McCartney表示，這些彩燈由100%可再生能源供電。

地點：巴黎聖日耳曼大道/倫敦邦德街

Ralph Lauren（拉夫·勞倫）以優雅、傳統的冬日裝飾為巴黎和倫敦的兩家旗艦店增添了節慶氣氛。

地點：紐約第五大道/上海恒隆廣場

Louis Vuitton 将紐約第五大道旗艦店的外牆圖案換成了一棵巨大的聖誕樹。

同時，Louis Vuitton 也分别在上海恒隆廣場、太原天美新天地、北京國貿商城三地，準備了三棵彩色聖誕樹。