2020年對于化妝品行業是充滿挑戰的一年，疫情的影響讓一度風光旖旎的品牌都折戟沉沙。化妝品品牌必須在這場風浪中找到自己的突破點才能重新揚帆起航，對于迎來21周年的美膚寶品牌而言也是亟需改變的一年。21年，美膚寶堅守初心的同時，也在蛻變路上不斷進化，在“變”與“不變”之中向光而行，綻放獨特魅力。

21周年，美膚寶品牌方也帶來了一場聲勢浩大的直播，在8月20日當天，通過看點直播，不僅有百萬豪禮直送，更是有探訪研究院、美妝博物館、專家分享幹貨、服裝走秀等精彩内容，讓美膚寶的忠實消費者共同參與這場生日狂歡慶典。據悉，此次直播聯動了線下3000個社群進行聯動，真正讓消費者參與進來。

近年來，随着互聯網的發展，零售實體業更需要數字化轉型才能在更大範圍和更深領域快速擴展延伸。随着企業數字化基礎建設日趨完善，5G、AI和大數據等技術促進發展路徑日益清晰，未來智能化時代零售行業的機遇已成前瞻企業當下布局的重點。

美膚寶打通線上線下雙渠道，為“智慧零售”加速發力，将場景、供應鍊、服務這三大零售核心要素進一步升級，進而“雲化”，通過數字驅動賦能店鋪，加速向線上數字化轉型。

其實，早在8月初，美膚寶就通過上萬家門店網點持續開展了多場直播，8月20日的品牌直播狂歡更是引爆消費者熱情。同時美膚寶通過社群營銷新模式，以門店為圓心，覆蓋周邊用戶實現圈層裂變，激活龐大流量。就拿這次品牌直播來說，美膚寶就聯動了線下3000個社群進行互動，覆蓋觸達超30萬人。

艾瑞咨詢《2020年中國企業直播應用場景趨勢研究報告》顯示，2019年企業直播行業突破了10億大關，市場收入規模達到14.8億元人民币。2020年，新冠疫情發酵，用戶線上化教育順利完成，企業直播應用趨勢也将得到延續，預計企業直播服務市場有望達到35億以上的市場規模。

在2020年全民直播的重要風口，美膚寶也是順勢而上，通過一系列明星直播帶貨為品牌造勢，其中有明星黃聖依、佘詩曼、胡可、王祖藍、小沈陽等，吸引了不同粉絲的破圈融合為品牌帶來了更多流量曝光和銷售轉化。在多元化的社交媒體上，美膚寶也聯合了衆多KOL為品牌産品種草，打造爆款防曬産品。

多場直播也形成了美膚寶“知識型内容 頂級IP 場景”的帶貨直播樣本，直播不僅僅是賣商品，更是通過直播幫用戶選商品，教用戶怎麼買對的而不是買便宜的。

美膚寶一直是國貨防曬的佼佼者，2020年，對于美膚寶的王牌産品防曬産品系列更是意義非凡，防曬3.0的升級蛻變讓其防曬邁上了一個新的台階。美膚寶掌握全光譜防護科技，全面開啟抗光老化時代，不僅能抵禦日常防曬可做到的防紫外線，還能幫助抵禦可見光、紅外線傷害，在有效提升SPF及PA指數提升防禦效果的同時，還能穩定光防護體系，修護光損傷。

回顧其發展曆程，2008年，美膚寶美白隔離防曬霜上市，開啟防曬1.0。其防曬霜提供多效防護，預防曬傷曬黑，既能美白防曬，又能隔離遮瑕。後來那句廣告語“不怕曬、曬不怕，美膚寶隔離防曬霜”更是成為一代人的記憶。

2017年，第二代美膚寶防曬系列上市，SPF50PA 開啟高倍防曬2.0，美膚寶掌握全波段抗紫外線關鍵技術，覆蓋98%紫外線，防曬更加周全長效，據悉，美膚寶掌握的防曬關鍵技術已獲得2019年度中國輕工業聯合會科技進步獎。

同時美膚寶掌握了不刺激霜專利技術，微球包裹技術，能夠更加溫和抵禦紫外線傷害。在這個階段，美膚寶也在積極探索品牌年輕化，和年輕消費者積極互動。

作為國貨經典品牌，美膚寶一直講究平衡調養，用安全溫和有效的方式從内而外調理肌膚，呈現自然之美。2020年，美膚寶不僅實現了防曬3.0升級，與此同時，美膚寶更加專注“養”出來的好肌膚，其毛曉彤代言的五珍小紅瓶眼霜便是采用五種名貴的中草藥材：人參、靈芝、當歸、玉竹、番紅花，通過外調内養修護肌膚淡化眼紋，從而對抗初老問題。

21歲，是傳承經典，始終如一，更是突破創新，奔流而上，美膚寶不論是從産品的多元化，還是品牌的年輕化，都始終以消費者的需求為最終導向，用二十一歲的青春與活力，打造一個更貼合用戶需求的品牌。