本月5号，央視方宣布，京東成為央視2022年春晚獨家互動合作夥伴，雙方将在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。

據了解，今年春晚互動活動将從臘月二十二（1月24日）一直持續到正月十五（2月15日），京東将為全國人民派發價值15億元的紅包和好物。

自1979年除夕，具有春晚性質的“迎新春文藝晚會”便在央視開始播出，到了1983年，央視更是将春晚進行現場直播，巨大的影響力也吸引到市場化浪潮下的企業目光，到1984年春晚時，已有企業對春晚進行贊助。

而隐藏在春晚39年品牌贊助商變化背後的，是中國近40年的時代變遷史。

從1984年到1993年，康巴斯鐘表幾乎壟斷了春晚贊助，當時中國正處在改革開放初期，制造業同樣處在起步階段，鐘表作為那個年代的硬通貨登上曆史舞台。

随着時間進入九十年代，生産力的巨大飛躍讓中國社會從溫飽走向小康，與此同時居民的消費需求也有所改變，長壽長樂、孔府家酒、沱牌曲酒等酒業品牌連續四年搶下春晚品牌贊助，并成為當年紅極一時，風靡全國的酒業品牌。

千禧年之後，美的集團在2003年至2014年之間，11次“霸榜”春晚贊助，其營收也在2004到2014的10年間增長6倍，年均增速超過10%。當時正是中國家電企業發展的黃金年份，居民生活水平較90年代有了極大提升，家電下鄉等政策也為行業發展打開通路。

而後從2015年開始，互聯網之風便席卷春晚贊助，傳統制造業在互聯網的光環之下退居二線。

2015年，騰訊首開先河與春晚達成獨家互動合作夥伴，并在除夕當晚用微信紅包發動了一場看不見硝煙的偷襲珍珠港戰役，據人民網此前報道，當晚紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍，微信支付也因此得以快速崛起，并與競争對手支付寶幾乎聯手壟斷了第三方支付市場。

春晚所帶來的巨大流量紅利也吸引到更多互聯網企業參與贊助，據統計，從2001年到2017年,春晚直播收視率每年都超過30%，其中2005年春晚收視率最高，達到37.6%。而活躍在春晚贊助舞台上的互聯網企業，也從騰訊開始，先後增加了阿裡巴巴、百度、快手、抖音，和今年的京東。

如今春晚不僅僅是中國人民的精神寄托，更是主流互聯網平台展現實力與吸引人氣的秀場。随着國内互聯網流量紅利的逐步見頂，哪家企業能夠突破流量桎梏，就有可能成為霸榜春晚舞台的新一任贊助商。

從目前的行業格局看，在私域流量領域深耕細作的新電商平台順聯動力最具潛質。

成立于2015年的順聯動力将自身定義為私域電商平台，目前擁有超過9000萬用戶，平台彙集5000商家和上千萬種商品。

據媒體此前報道，順聯動力在電商領域的最大優勢是其長久以來所積累的社群資源，這種私域流量模式可以讓商家将信息、活動、優惠第一時間觸及消費者，做好用戶服務的同時也極大提升了用戶留存與忠誠度。

在私域流量的加持下，順聯動力先後在平台孵化出朵杞、向鮮等一系列大健康領域優秀品牌，并不斷打破平台單品銷售記錄。

2021年，成長至收獲期的順聯動力開始謀求資本市場上市，在先後獲得了三輪總額1.5億元的融資後，順聯動力在全國範圍内開展了多場路演活動。

媒體普遍認為，順聯動力是流量枯竭期的下一匹電商黑馬，其登陸資本市場後有望複制拼多多的增長奇迹，快速跻身國内電商頭部行列。

而私域流量時代大放異彩的順聯動力，也有可能成為見證春晚和時代變遷的下一個品牌。