一提起山茶花，稍微對品牌有點了解的人，都會立馬想到CHANEL。在Chanel的服裝、配飾、珠寶、護膚品等等任何産品線，都會出現白色山茶花的身影，可以說山茶花已經成為了除了品牌logo之外，最能代表Chanel的圖形标志。而就是關聯度如此之高的圖形，也是到了今年7月份，才終于獲得了美國專利商标局的批準，核準了Chanel用于化妝品的“山茶花線條圖”的商标注冊許可。

最早，美國專利商标局認為花卉圖案不能成為商标，拒絕了這個商标申請，後來在CHANEL律師一再提出該圖案和“雙C”Logo一樣，是具備識别商品的功能設計後，該機構才改變想法。

格悟首先非常的佩服Chanel對于品牌自我資産的建立及保護，目前絕大多數國内的時尚品牌還不太有這方面的意識。但根據不完全統計，“CHANEL”僅僅在這個logo單詞上注冊的商标就多達1008個，範圍不僅涵蓋美妝、成衣、手袋和鞋履配飾，還包括酒、電話機和香煙等，均為CHANEL所有。往後是不是真的要做這些品類是另一回事，但至少先不要讓其他行業的人竊取了品牌長久的經營資産，這點來說非常重要。否則，當自己的品牌在其他範圍被不具有品牌保護意識的企業濫用，一不小心就可能折損了品牌形象。除了“Chanel”這個單詞之外，該品牌還為“COCO CHANEL”“GABRIELLE CHANEL”“COCO GABRIELLE CHANEL”等詞條都注冊了商标。可以看出CHANEL對于品牌形象的維護果真十分謹慎。

在格悟看來，Chanel在山茶花這件事情上，能給到其他品牌的啟示還在于——即使是一朵山茶花，Chanel也對外講出了自己的品牌故事。

大家都知道，CHANEL創始人GABRIELLE CHANEL一直以來都對山茶花情有獨鐘，有人說是因為舞台劇《茶花女》觸動了她，也有人說山茶花是GABRIELLE CHANEL的情人Arthur Capel送她的第一朵花。20世紀20年代，山茶花最早是被别在貴族男性的西裝領子上的，而Chanel為了鼓勵女性解放，向傳統發出挑戰，她将山茶花别在了自己的布列塔尼外套的腰帶上，從此之後，山茶花被越來越多的用在了她的設計中。

從以上對于山茶花的任意一個說法當中，我們都可以感受到，Chanel的山茶花是被賦予了情感意義的，在這樣的故事背後，這個圖形的使用将更容易和用戶産生情感鍊接。所以這個圖案，不僅僅是産品種的一種花色或者元素，更是與用戶産生共鳴的一個文化符号。

當然，反過來說，将品牌精神可視化、圖形化，品牌用戶的接受度及喜愛度都容易變得更高，除了logo之外，Chanel通過有形的“山茶花”這一媒介，把品牌DNA和現代潮流進行巧妙結合，不斷強化品牌遺産。比如在所有的産品包裝上貼上白色山茶花，比如被應用在CHANEL唇膏的金屬套上，比如用在各類的珠寶配飾中，讓每一件Chanel的産品都展現出品牌的舒适簡約、優雅大方。

那麼，你們的品牌，是否有具有識别度的可視化代表呢？

格悟：專注于服裝時尚零售行業，在“消費升級”背景下，深度洞察消費者的需求及市場的風雲變幻，為服裝人提供強有力的銷售業績增長支持！

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