不少互聯網公司選擇用動物做自己的品牌形象，如京東狗、網易考拉、天貓等。有一些人會覺得這就是企業的IP了。其實，品牌與IP有着不小的區别，今天四海龍小編就為大家區分一下品牌與IP。

現代營銷學之父菲利普·科特勒這樣定義品牌：品牌是一個名稱、名詞、符号或設計，或者是它們的組合，其目的是識别某個銷售者或某群銷售者的産品或勞務，并使之同競争對手的産品和勞務區别開來。

從中可知，品牌有幾個關鍵要素：符号，産品，識别，差異化。也可以理解為，品牌是識别産品并和競争對手差異化的符号。品牌以産品為基礎，沒有産品就沒有品牌，品牌依附于産品又高于産品。它是産品的符号化，是連接産品和客戶心智的紐帶。

品牌的内涵包括以下六個方面：

1.屬性：品牌代表着特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

2.利益：品牌不僅代表着一系列屬性，而且還體現着某種特定的利益。

3.價值：品牌體現了生産者的某些價值感。

4.文化：品牌還附着特定的文化。

5.個性：品牌也反映一定的個性。

6.用戶：品牌暗示了購買或使用産品的消費者類型。

品牌價值包含客戶價值和自我價值，品牌的客戶價值取決于内在三要素，品牌的自我價值取決于外在三要素。品牌内在三要素：功能，質量，價值。品牌外在三要素：知名度，美譽度，忠誠度。

IP，英文為“Intellectual Property”，其原意為“知識（财産）所有權”，或“智慧（财産）所有權”，也稱為智力成果權。

IP從本質上說是一種無形财産權，它是智力成果或知識産品，是一種無形财産或者精神财富，是創造性的智力勞動所創造的勞動成果。

IP有兩大類，一類是著作權（或版權），一類是工業産權（或産業産權）。著作權包括版權、文學産權等，工業産權主要包括專利權、商标權和商号權。

IP現在有概念泛化的趨勢，很多東西現在都可以稱為IP，比如漫畫、電視劇、小說、遊戲，或者某個人、某個角色、某個金句，或者某種商業現象、某種商業模式、一種思維方法，等等……包羅萬象。

IP所涵蓋的範圍是如此之廣泛，以至于我們很難準确定義IP的概念，但我們可以通過将IP和品牌進行對比，來更好地理解IP。

IP以内容為核心，沒有内容就沒有IP。IP起源于内容又高于内容。它是内容的符号化，是連接内容和消費者情感的紐帶。

IP的内涵包括四個方面：情感，價值，個性，消費者。

IP價值包含客戶價值和自我價值，IP的客戶價值取決于内在三要素，IP的自我價值取決于外在四要素。

IP的内在三要素：辨識度，共鳴度，連接力。

IP的外在四要素：知名度，美譽度，忠誠度（含深度和廣度，廣度指粉絲規模），持久度。

從生産方式來講，品牌以産品為起點，産品的特性、質量等等因素共同決定了品牌的價值，是附着于産品之上的符号。而IP以内容為起點，IP的産生和發展都必須以源源不斷的優質内容為基礎，離開了内容，IP的生命力将走向衰竭。比如《訂閱經濟》這本書，并不會因為其圖書的産品形式而成為品牌，但是可以基于和訂閱經濟相關的内容逐步形成IP。

從連接位置來講，品牌的終極目标是占領用戶的大腦，這是特勞特定位理論的核心。而IP的目标是占領用戶的心靈，每個強大的IP都具有很強的“喚醒”能力，能夠喚醒用戶心靈深處最敏感的一些東西。比如孫悟空、鋼鐵俠會喚醒我們的英雄情結，《定位》會喚醒我們對于品牌力量的崇拜，等等。簡單來講，品牌是走腦，IP是走心。

從連接方式來講，品牌是主動連接，品牌需要不斷地曝光，不斷地向用戶“展示”形象，和“诠釋”自己的内涵，沒有主動和廣泛的連接，就沒有品牌。

IP的核心是内容，這就決定了IP是通過内容來聚合用戶，因此IP是被動連接。就像孫悟空，自從吳承恩創造這個形象以來已經1000多年了，經過口口相傳，這個形象不僅沒有衰落反而曆久彌新，獲得了每一代青少年的喜愛。這就是IP的力量，每個人的心裡都住着一個孫悟空，時空變幻，孫悟空的連接力是永恒的。

從連接成本來講，品牌作為工業化的符号，必須在用戶的大腦中占領一個特殊的位置才能脫穎而出。要達到這樣的目标，企業必須投入大量的成本去推廣品牌，以保持持續的品牌曝光度（連接）。因此，我們看到企業花越來越多的錢來進行品牌推廣，天價的春晚廣告、黃金時段标王這些都是品牌推廣的産物。所以，品牌的連接成本是很高的，即使在形成了品牌效應之後，這個投入依然需要一直維持下去。

對于IP來說，由于IP更多的是被動連接，是用戶主動地去和IP“發生關系”，因此IP的連接成本相對品牌來說不僅更低，在很多情況下還是負成本。而IP連接成本的高低則取決于IP本身的強度和持久度。

從用戶關系來講，品牌和用戶之間的關系是價值交換關系，因此品牌需要清楚地诠釋自己的價值主張，并以此主張占領用戶大腦。IP和用戶的關系更多是一種頻率共振，是共鳴。IP必須和用戶産生某種共鳴，否則很難成為IP。

最後從連接範圍來講，品牌以産品為基礎，因此品牌的連接是有界的。我們盡管可以看到很多跨産品的連接，但是這種連接所産生的勢能是劇烈衰減的，比如海爾品牌在醫藥行業的勢能就無法和在家電行業的勢能相提并論。對于IP來說，IP以内容為基礎，并不依托産品而存在，因此IP的連接往往是無界的。比如哈利波特，不僅作為影視劇的IP，更是延伸到了無數的産品領域。因此，一個強大IP的連接範圍非常廣泛。

【溫馨提示】文中部分圖片及素材來源網絡，版權歸屬原作者，若有不妥，請聯系告知修改或删除，謝謝！