文 | Amy Ma
Morketing獲悉，8月2日，B站公布了花火開放一周年的成績。數據顯示，在花火開放的一周年内，品牌入駐數同比增長2050%，品牌複投率達到75%。
花火開放後，吸引了大量UP主入駐。一年來，入駐UP主數量同比增長770%。其中，入駐花火的UP主，有近一半人接到了自己在B站的首個商單，中腰部UP主接單率同比提升超過100%。B站副董事長兼COO李旎曾表示，B站一直緻力于讓UP主的創意更多地對接到品牌方，“B站的廣告不光我們自己在做，也會和UP主一起去做。”
在品牌方面，除了入駐數量的高速增長，入駐品類也在快速擴張。B站官方表示，目前，花火幾乎覆蓋了所有的行業和品類。以年度合作量級計算，美妝、食品飲料、數碼3C、電商和手機遊戲名列TOP5。
過去一年，有3000多條在花火産生的商單視頻登上B站熱門，相當于平均每天都有超過10條商單上榜。這些“熱門商單視頻”不僅有遊戲、二次元類内容，還涵蓋了27個行業的1000多家品牌。
此前，B站營銷中心發布了《B站2021品牌營銷手冊》，基于對Z世代新審美、新創作、新消費的洞察，以及B站生态圖鑒，分享玩轉B站最新營銷攻略，幫助品牌根據營銷場景，選擇合适的解決方案。
具體來看，B站的營銷思維包括以内容為核心的“看”，以共創入圈為主要内容的“創”，以及以“社區擴散”為重點的“玩”。比如，在新品日，24-48小時的預熱階段，B站會通過焦點資源引流；在活動當日的爆發階段，通過搜索彩蛋、定制直播間等方式打造超級事件；在随後的24-48小時發酵階段，利用直播、共創進行二次傳播，以快速引爆新品影響力。
以芬達案例來進一步說明，其聯手萬聖節推出搞怪嘉年華，邀請用戶一起玩轉限定瓶。B站幫助芬達綁定年輕節日場景，在沉浸式場景中營造氛圍，提高新品曝光度，并且邀請黃齡成為見證官，共創搞怪内容。
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