巴黎世家帶着它的奇葩單品又來了！

不久前舉辦的巴黎世家2023春夏時裝周上，模特手拿的一隻形似“樂事薯片袋”的包包引發熱議。不少網友表示，這感覺是在後場期間半袋沒吃完的樂事薯片來不及放回去，随手拿來當道具了。

從網絡流傳的圖片來看，這款“樂事手袋”真的很樂事，幾乎是1:1複制出來的，感覺就是超大包裝的樂事薯片。甚至這款樂事手袋還有原味、麻辣、青檸等多種“口味”可以選擇。唯一不同的地方可能就是巴黎世家的logo替代了薯片口味的标注。

事實上，除了這款樂事手袋，在此次發布會上還有奇怪造型的公仔包，以及“半穿戴式” Glove 托特包等讓人大開眼界的包袋設計，創造力可謂驚人。尤其是“半穿戴式” Glove 托特包，穿背一體設計，創造了了一種全新的包包穿戴方式。不過，雖然看起來确實很酷，但看了圖片之後，果然隻有真正喜歡的人才能接受這樣的時尚。

另外，Balenciaga 2023春夏系列發布會的秀場也非常别具一格。這一季的秀場地面上鋪滿了來自于法國的泥炭沼澤的水泥。據說在大秀後會将其回收再利用，來達到環保目的。

雖然想法很好，很有意義，但整個秀場确實像一個廢棄的戰壕還剛下完一場暴雨。模特身穿價值不菲的秀款，在泥坑裡趟行，新鮮出爐的走秀款就這樣被濺上了一身泥，再無時尚、美麗、高高在上的奢侈品形象。這種反差感或許正是設計師所需要的，也是近年來巴黎世家所熱衷的沖突設計。

通過制造價值沖突形成話題讨論，從形成強烈的反差，靠着這樣的營銷模式，巴黎世家在近幾年頻繁霸榜。雖然貌似吐槽聲一片，但不得不承認，每一次的吐槽都讓巴黎世家被更多人聽見看見，每一次吐槽也幾乎不會影響到産品銷量，反而很叫座，在一片“罵聲”中給你售罄兩個字，不得不說巴黎世家将年輕消費群體的喜好拿捏的非常到位。

在沖突設計這樣的營銷策略中，很多奢侈品牌都非常擅長通過制造審美沖突和價值沖突，來達到營銷目的刺激消費。尤其是年輕消費群體開始占據主導地位的當下，一些“陰間”設計“破爛”産品或者奇葩樣式更容易引起這部分人群的廣泛議論，免費吸引一波流量和熱度；即便這些産品實在難以引起消費者的興趣，但同期上架的其他比較“正常”的款式在短期内也會有極大的曝光，被購買的可能相應地會大大提升。且在“新潮文化”的沖擊下，難免會有人受到消費主義的侵蝕，無腦緊跟時尚的潮流。

另外，大部分人吐槽奢侈品是從它的價值着眼，比如這種設計沒什麼用處還這麼貴？但對于奢侈品牌來說，昂貴不實用是它的特點或者說是它的标志。當抛開實用價值這個考量因素後，再結合當今社會奢侈品潮牌化、符号化的發展趨勢，奢侈品牌頻頻推出一些無厘頭甚至陰間設計就不難理解了——突出設計本身，考慮是否具有炫目的設計、能不能帶來奪人眼球的營銷，最終戳到年輕消費者的心裡。

無論如何，奢侈品的稀奇古怪都是穩賺不賠的。

--end--