前幾年以英倫搖滾風格聞名于世的牛仔褲品牌Lee Cooper也于2010年在法國申請破産保護，這個1908年在倫敦成立的百年品牌最終沒有能夠在經濟危機中挽回頹勢，其逐年下降的銷售額，使得其債務總額一度達到1800萬歐元。後來被美國艾康尼斯品牌集團以7200萬美元收購。

在快時尚品牌大舉入侵時尚界、時裝潮流快速變幻的今天，一條經典牛仔褲穿幾年的時代早已過去了。老牌牛仔褲的款式一般都比較固定，很少有很大的突破，看起來比較死闆，對新時代的消費群體吸引力下降。現在，老牌牛仔褲的魅力，在于它們的品牌曆史、文化底蘊以及産品的經典形象。

例如：經典款 EVISU NO1 和 LEE 101

快時尚品牌快速更換的新鮮款式及低折扣促銷，也分走了一部分客流。

一些老牌牛仔褲品牌永遠秉承經典款路線的做法，讓品牌形象日趨老化，産品卻越來越沒有新鮮感，雖然整個市場仍保持有巨大潛力，但需求已經被不斷稀釋。

例如：堅持手工的45R，也隻是小衆人群所愛

LEVIS依靠經典的501褲型，暫時活得還算滋潤！

老牌有的破産，有的苦苦支撐着！那麼，新一代的牛仔褲應該是怎麼樣的呢？我想ISKO最有發言權了！也許能給未來牛仔褲品牌的發展提供很好的參考！

這是一家來自土耳其的牛仔面料企業，被稱作牛仔領域内的“牛仔世家”，自1989年ISKO第一條生産線成立至今，ISKO不斷的追求技術革新達成公司目标。如今，ISKO已經是世界最大的牛仔布料生産廠，場地面積達30萬平方米，每年生産量大2.5億米布料。它的客戶基本上囊括了全球最為知名的牛仔品牌，如Big John、CalvinKlein、Dsquared、Diesel、Replay等。

ISKO的水洗工藝專家MC Chen說，牛仔面料自19世紀誕生至今，在牛仔的顔色上，開始富有更多的層次感;在牛仔的穿着體驗上，開始擁有越來越舒适的親膚體驗;在牛仔的風格演變上，開始走向獨一無二的交互定制化——經典的材質，煥發出百變的顔值，這是時尚牛仔面料品牌在引領生活方式層面具備的當仁不讓的實力。

區别于工業時代的老牌牛仔褲粗犷風格，它開始具備了更加細膩、更加靈動、更具可塑性的内在禀賦——這使得它被設計的包容度和彈性魅力系數大大提升。新一代時尚牛仔褲，你可以穿着優雅地舞蹈、炫酷地酷跑、舒展地練習瑜伽……

比如意大利牛仔品牌Replay已經與ISKO推出革命性的Replay Hyperflex 超彈力牛仔褲系列産品，大膽挑戰牛仔布生産技術，為時裝界再次帶來驚喜。該系列将牛仔褲的可穿性推至極限，帶來無與倫比的超舒适體驗！

巴薩球星内馬爾親身為你測試Replay Hyperflex牛仔褲，它的彈力讓你踢球也能如魚得水

當然，ISKO還與日本老牌牛仔褲Big John合作打造COMPLETE FREE系列超彈力牛仔褲，将街頭極限運動與時尚舒适完美融合在一起,突破性地引領了牛仔的新風潮！

世界排名第一的soichiro kanashima 金島總一郎穿上BigJohn新款牛仔褲，展示了玩極限運動不緊繃，這就是新科技牛仔布面料的魅力。

未來的牛仔褲，已經不僅僅是穿着單一功能而已了，更是街頭文化和潮流時尚的象征。你喜歡古闆的老牌牛仔褲還是個性的快時尚牛仔褲呢？歡迎留言與我們交流。

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