牛仔褲趨勢?起源于美國淘金時期的牛仔褲可謂是一年四季永不凋零的明星，被列為“百搭服裝之首”經過一百多年的花式演繹，全球消費者對于牛仔這一單品的接受度越來越高，喜愛阈值也日漸提升，從面料到版型，從風格到出鏡率，任一選項不合格，都難以勾起Z世代的購買欲望因此各個牛仔褲品牌為了抓住Z世代的心，可謂出盡奇招，但近10年，全球牛仔褲銷量卻依然在逐年遞減，我來為大家講解一下關于牛仔褲趨勢?跟着小編一起來看一看吧!

牛仔褲趨勢

起源于美國淘金時期的牛仔褲可謂是一年四季永不凋零的明星，被列為“百搭服裝之首”。經過一百多年的花式演繹，全球消費者對于牛仔這一單品的接受度越來越高，喜愛阈值也日漸提升，從面料到版型，從風格到出鏡率，任一選項不合格，都難以勾起Z世代的購買欲望。因此各個牛仔褲品牌為了抓住Z世代的心，可謂出盡奇招，但近10年，全球牛仔褲銷量卻依然在逐年遞減。

套用Gartner成熟度曲線，21世紀初是全球牛仔從巅峰期轉向平緩期的曆史必然，那幾年，Athleisure 熱潮襲來，幾乎所有人都不再看好牛仔褲。根據 Euromonitor 的數據，2014年運動褲的銷量第一次超過了牛仔褲，而 2014 年和 2015 年牛仔褲在美國的銷售額分别下降了 4.5％ 和 3.4％。根據市場規律，這樣的周期性回調是必然的，盡管之後還有複蘇期與成熟期，但牛仔褲品牌困局已定。

牛仔褲品牌的困局

2020年1月31日，據路透社報道，李維斯（Levi's）首席财務官Harmit Singh于當地時間周四表示，由于疫情，李維斯（Levi’s）已關閉了在中國約一半的門店。

二季度财報顯示2020二季度營收驟降62%，淨虧損25億元，并宣布計劃裁員700名，約占公司15％比例的員工數，此舉将為其每年節省1億美元。 分地區來看，李維斯（Levi’s）在美國的銷量下滑59%，在歐洲和亞洲銷量分别下滑68%和61%。

其實李維斯（Levi's）銷量下滑早見端倪，并非近兩年才有的趨勢，早在2015年，Levis銷售額下滑至45億美元，跌幅超過5%，而早在1996年李維斯的銷售額就已經達到70億美元。雖然目前李維斯仍然是世界上最大的牛仔褲公司，但卻無法掩飾其正日減消退的光芒。

牛仔褲老大日子不好過，其他品牌更是夾縫中生存，2020年5月9日消息，在截至3月28日的第一财季内，牛仔服飾集團Kontoor Brands銷售額同比跌22%至5.04億美元，淨虧損擴大至271.2萬美元。期内，Wrangler銷售額減少18%至3.03億美元，Lee品牌銷售額跌24%至1.83億美元，其他品牌銷售額跌50%至1800萬美元。

根據市場研究公司NPD的數據顯示，美國近5年牛仔褲的銷售量非常低迷，而近兩年的疫情又促使銷售數量大幅下降，自2020年4月以來，美國知名服裝品牌True Religion、Lucky Brand等相繼宣布破産。數據顯示，2020年牛仔布的銷量與去年同期相比下降了兩位數。習慣居家的上班族們開始更偏好寬松舒适的褲裝搭配專業上衣。

新晉黑馬逆勢上揚

盡管大多數牛仔褲品牌都哀嚎一片，但成立于美國紐約的美式牛仔品牌LONGBIDA卻一枝獨秀，絲毫不受疫情影響。

緻力于打造“更潮更年輕”牛仔品牌的LONGBIDA，相較于傳統牛仔品牌，其款式和風格都更大膽、更活潑，由于定位精準，風格獨特，LONGBIDA在美國本土銷量屢創新高，産品全球累計售出500餘萬件，用戶遍布全球41國，短短幾年就發展成為美國的“牛仔新貴”，大有與幾大美國傳統牛仔品牌并駕齊驅之勢。

憑借更親民的價格，更自由的搭配組合，更快捷的配送效率，盡管LONGBIDA并未做過多營銷宣傳，但其品牌依然擁趸衆多，因為重視用戶反饋，其産品也經過數次改良優化，用戶口碑也日漸攀升。這些都是該品牌銷量逆勢上揚的核心因素。

海外市場因受全球經融危機的影響呈現疲軟态勢，消費力大不如前。而中國并未受到太大影響，反而越加快速發展，人們也更加注重享受高品質的生活，為了将國外高品質牛仔同步演繹至中國，也為了謀求品牌的俯沖優勢，2021年，LONGBIDA在中國廈門開設了首家線下專營店，正式進軍中國市場，并在中國的大型電商平台京東和天貓上開設了旗艦店，挖掘新增量、找尋新機會。

雖然開拓中國市場之路剛起步，但LONGBIDA在近幾年的成長有目共睹，品質上不斷突破，銷量逆市上揚，在海外市場上也風光無限，相信這種齊頭并進的勢頭會給新的一年打下良好的基礎。