出品 | 創業最前線

　　作者 | 宋老師

　　北京時間2020年3月17日，歡聚集團(NASDAQ:YY)發布2019年第四季度及全年财報。

　　财報顯示，2019年歡聚集團全年總營收255.762億元，同比增長62.2%，其中Q4營收76.182億元，同比增長64.2%，季度及全年營收均超出此前公司指引上限。

　　在非美國通用會計準則下，2019年淨利潤達22.526億元，Q4淨利潤為6.008億元，付費用戶達到960萬。

　　在營收強勁增長的同時，“直播 短視頻”雙引擎驅動業務持續擴張，截至2019年第四季度全球移動端月活躍用戶達4.852億，同比增長436.72%，海外用戶占比約78.8%。其中短視頻平台Likee月活達1.153億，實現同比208.3%的高速增長。

　　從YY到虎牙，歡聚集團穩穩占據泛娛樂直播及遊戲直播頭部之列。同時，移步出海布局帶來更多驚喜，BIGOLIVE穩居海外直播第一。

　　Likee是海外目前唯一能與TikTok比肩的短視頻産品，月活用戶數量同比增長208.3%至1.153億。此外，歡聚集團繼續深耕Likee短視頻的核心市場，在俄羅斯和印尼等國家業務體量快速逼近市場頭部玩家。

　　歡聚集團董事長兼首席執行官李學淩表示，“Q4強勁的運營和财務業績也讓我們對此倍感信心，随着持續擴大的用戶基礎，我們在持續升級産品，并完善在所有業務領域的商業化能力，歡聚集團正在加速從國内領先的直播平台進化為短視頻 直播雙驅動、以視頻為核心的全球社交媒體平台。”

　　。

　　2019年并不普通，面對人口紅利殆盡、流量增速放緩、行業競争加劇等問題，對于很多行業來說步履維艱。但在直播和短視頻雙引擎驅動下，歡聚集團的全球化成果卻交出了一份令人驚喜的答卷。

　　1、全球直播生态版圖持續擴張 去年年底，歡聚時代更名，英文名稱由“YYInc.”變更為“JOYYInc.”中文名稱也由“歡聚時代”更改為“歡聚集團”，這也代表着歡聚集團全球化品牌的的再次升級與蛻變。

　　作為國内最早上市的直播平台，歡聚集團的基礎就是直播，不論千播大戰還是各種加速賽，YY直播實證了勝者為王的本色。

　　自2012年在美國納斯達克上市，歡聚集團經曆了從語音傳輸工具到泛娛樂直播平台的進化，2018年孵化的虎牙上市，完成了對遊戲直播闆塊的補齊，如今，YY直播和虎牙直播更加豐滿，在娛樂直播和遊戲直播領域保持國内領先。

　　國内直播市場給歡聚集團帶來穩定的現金流和擴張基礎，從2014年，歡聚集團就開始着手布局海外，海外有更為成熟的市場和廣闊的發展空間。對歡聚集團而言，就是把在國内直播的成熟經驗帶到海外複制。歡聚集團在海外早期布局了BIGOLIVE和HAGO。

　　如今，歡聚集團全球直播移動月活用戶達1.589億，同比增長21.5％，進一步擴展全球最大的直播生态版圖，産品矩陣包括YY直播 虎牙直播 BIGOLIVE HAGO。

　　歡聚集團國内直播業務增長穩固月活用戶達1.028億，包括來自YY直播的4120萬和虎牙直播的6160萬用戶，YY、虎牙付費用戶總量達960萬。海外直播增長态勢良好，本季度月活用戶達5610萬，其中HAGO月活用戶3300萬，實現同比57.9%的高速增長。BIGOLIVE移動月活增至2310萬，同比增長18.6%。

　　BIGOLIVE還專注于推廣社交功能以增加用戶參與度，如本季度上線的朋友圈動态功能，已有42％的用戶使用。此外，2020年1月首屆盛典BIGOGala Awards成功落地新加坡，其間的紅毯儀式邀請了BIGOLIVE平台上的近千名全球知名主播，吸引了160萬粉絲在線觀看此次盛典。

　　閑遊戲社交媒體平台HAGO在第四季度通過持續引入新遊戲和增強社交功能保持了其健康、快速的增長軌迹，用戶群組功能的平均日滲透率得到環比22%的提高。

　　商業化方面，除了YY直播、虎牙直播國内保持強勁的營收外，第四季度BIGOLIVE在全球發達國家市場中保持了迅猛的增長勢頭。值得關注的是，BIGOLIVE第四季度在美國、日本、歐洲及其他發達國家和地區産生的收入增長至BIGOLIVE總收入的31％，近半年來發達國家新增付費用戶數量也達到50%。

　　2018年6月上線的休閑遊戲社交媒體平台HAGO，在第四季度通過持續引入新遊戲和增強社交功能保持了其健康、快速的增長軌迹，用戶群組功能的平均日滲透率得到環比22%的提高。

　　同時，HAGO的社交屬性加速了如語音聊天室和興趣群組中的虛拟禮物收入等多樣化變現功能的開發，本季度收入環比增長超20％，預計在2020年持續快速增長。目前，印度已成為HAGO的第二大市場。

　　可見，歡聚集團直播生态的YY直播、虎牙直播、BIGOLIVE、HAGO在各自的細分市場中成為佼佼者，同時其整體商業化也在穩步提升，直播打賞的商業模式再一次被成功驗證。

　　2、“黑馬”Likee：TikTok的最大競争對手 直播外，短視頻也是歡聚集團的海外重要尖刀，如果說在國内南抖音北快手已經構成競争之勢，那麼在海外，歡聚集團的短視頻Likee則異軍突起，成為與抖音的海外版TikTok的最大競争對手。

　　TikTok延用網紅線路，而Likee更注重于UGC(就是用戶原創内容)，它更鼓勵用戶原創自己的内容。從短視頻編輯工具切入，然後轉化成社區産品，目前移動MAU突破1.153億。

　　據SensorTower公布的數據發現，在2019年二季度中國短視頻/直播APP下載量TOP20海外APPStore和GooglePlay中，盡管歡聚時代旗下應用占據5個，Likee的海外下載量位居第二，下載量8200萬，其中，印尼，巴西，墨西哥市場是增長的主要動力。SensorTower發布數據顯示，今年2月份Likee短視頻全球下載排名第6。

　　有分析顯示，目前，以Likee和TikTok共同存在的市場上，整體的滲透率都不到10%，這足以證明二者在未來的增長空間和機會同等巨大。第四季度，Likee月活用戶數量同比增長208.3%，服務地域擴張，在多個國家已經逼近TikTok體量。

　　同時，Likee商業化在2019年第3季度已經開始變現，四季度有突破性進展；Likee短視頻在品牌合作和廣告推廣等變現模式中取得突破性進展。在去年12月，Likee與印度影視公司合作為其人氣最高的一部電影開展宣發工作，通過當地的渠道網絡在印度全國推廣此部電影，社媒活動曝光量超過2.75億。

　　此外，Likee已經完成廣告系統的初期研發和測試，預計于2020年1季度正式推出上線。該系統将包括在視頻流中插入廣告及為創作者提供付費推廣機制，這些功能将在直播打賞之外開辟另一個變現渠道。

　　可以看到，短視頻平台Likee在用戶增長和商業化上的巨大增長潛力。憑借短視頻這一黑馬業務，歡聚集團在2020年也将在用戶流量和商業變現上取得更快速的發展。

　　3、短視頻 直播雙驅動，全球5億月活的商業潛力 國内市場歡聚集團用YY直播和虎牙直播撐起強大的現金流，而在用戶更廣闊也更多樣的海外，用直播 短視頻雙驅動模式構架起全球視頻社交生态圈。得益于平台緻力在不同區域市場中提升平台的運營效率、本地化内容創造能力，變現更為多樣，直播打賞 廣告系統的變現模式已經走通，BIGOLIVE,、Likee、imo以及HAGO多個産品間相關聯，而變現協同效應日益顯現。

　　從直播開始，憑借智能算法推送能力，洞察用戶興趣。在産品側勾連起短視頻、社交等産品，組成一幅超級生态樣本，用戶不論在哪個平台都可以實現一鍵打通。而在一個平台上形成的強烈用戶體驗将擴散至整個生态體系，從流量上對每個産品形成強烈拉動。

　　歡聚集團财報顯示，2019年第四季度直播收入為人民币71.466億元，相比2018年同期的人民币43.914億元增長了62.7％。

　　增長的主要原因如下：1、YY和虎牙直播收入的持續增長，實現收入人民币55.078億；2、公司與BIGO的合并，從而使得有新增收入人民币16.387億元。

　　同時，短視頻平台Likee在商業品牌合作以及廣告推廣上也都有突破性進展，這與國内抖音、快手的廣告模式基本相似。同時Likee廣告系統在1季度上線這也将加速Likee商業化變現能力。

　　此外，憑借歡聚集團最為有經驗的直播打賞模式，Likee短視頻與直播打賞有着更好的銜接性，短視頻 直播内容共生體的特性在國内短視頻平台也較為凸顯。

　　憑借内容及産品玩法上不斷推陳出新、AI技術的升級與賦能，進一步鞏固其在中國娛樂直播領域的領跑地位。基于國内流行環境及用戶娛樂需求，本季度繼續深耕明星類綜藝節目，除與大張偉的合作之外，YY直播在Q4還與國内主流明星制作了28期娛樂直播節目。

　　YY直播的自有精品内容IP“2019YY年度盛典”于2020年1月落地上海東方體育中心。活動共累計超過2420萬的總觀看，平均用戶觀看時長達到63.9分鐘，總計發送了1.8億條彈幕評論，凸顯了YY在直播社交媒體生态系統的實力和規模。

　　2019年，除全球化視角外，歡聚集團把人工智能作為重要戰略重心，将圍繞人工智能的内容理解、内容推薦、産品的自動化測試、數字化管理為核心方向發展，建立以AI為核心的産品體系，将YY打造成一家以技術團隊為核心的人工智能管理公司。

　　根據歡聚集團财報數據顯示，截至2019年12月31日，歡聚集團持有的現金、短期存款及現金等價物為269.445億元。這也将讓歡聚集團在全球業務拓展和技術上有更多主動性，跑的更快。

　　也有行業人士分析稱，目前歡聚集團海外用戶占比近80%，海外營收占比還不足整體營收的四分之一，海外營收也有着更大的增長空間。

　　總的來說，透過歡聚集團最新财報，可以看到短視頻 直播的兩駕馬車驅動下，全球用戶逼近5億、商業化高速增長的歡聚集團，其未來流量變現能力有着更多的想象空間。

　　*文中圖片來自歡聚集團官方。

　　,