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文旅項目調整你會怎麼做
文旅項目調整你會怎麼做
更新时间:2025-06-12 13:19:30

文旅項目調整你會怎麼做?先舉兩個例子吧——曾經,在西安永興坊景點,有一家商戶出售“摔碗酒”,遊客喝完酒後可以就地把碗砸碎“一碗酒摔出一種豪邁,摔出一地激情”,摔碗酒寓意着“碎碎平安”一碗酒,火了一條街、火了一座城這一火,模仿者衆,最終“跟風式”營銷把原創“跟死”了,我來為大家科普一下關于文旅項目調整你會怎麼做?下面希望有你要的答案,我們一起來看看吧!

文旅項目調整你會怎麼做(做文旅項目切莫邯鄲學步)1

文旅項目調整你會怎麼做

先舉兩個例子吧——

曾經,在西安永興坊景點,有一家商戶出售“摔碗酒”,遊客喝完酒後可以就地把碗砸碎。“一碗酒摔出一種豪邁,摔出一地激情”,摔碗酒寓意着“碎碎平安”。一碗酒,火了一條街、火了一座城。這一火,模仿者衆,最終“跟風式”營銷把原創“跟死”了。

前年,還有一個影響比較大的創意,就是“孟婆湯”。相傳,人死後在“奈何橋”橋頭,有一個老婆婆會給人喝一碗她自制的湯,喝完了那碗湯,前世所有的記憶就消除了。人們趨之若鹜地排隊,就想喝一碗“孟婆湯”。就連我們商丘的萬達廣場也模仿了一把,剛開始,那也是人山人海,不管大人小孩,明白不明白意思的,該喝不該喝的,都趁了這股風喝了一碗。當時,有個幸福指數較高的朋友想去趁熱鬧,我調侃道:“你千萬别去,萬一你喝了,搞的腦子裡空空如也,工程款都忘了要了,生活質量就要大大降低。”後來,連街頭都遍布“孟婆湯”。很快,大衆審美疲勞來了,呼啦啦一陣風過去了。

“摔碗酒”“孟婆湯”的創意雖然不錯,但畢竟文化内涵低,如果不模仿,他們也絕對隻是一陣風。這其實也從側面反映了一個問題,就是具有文化内涵的深度創意的缺失。别人創出來,且簡單易學,直接拿來就用,然後,你也用,我也用,他也用,很快導緻沒人用。

文化創意是有地域屬性的,好的文化創意都與一個地方的風土人情、曆史沿革緊密聯系,并與景區周邊的業态渾然一體,學其表而無其裡,絕對是邯鄲學步。其實,南橘北枳也是這個道理。離了這個地方,要麼變味,要麼效果大打折扣,整體上來看,不具長久生命力。

如果從“摔碗酒”“孟婆湯”等一類單個簡單創意的紅火角度考慮,我們商丘是有很多曆史文化類資源完全可以放大商業價值,做得比它們火,因為這些資源有很深的文化内涵。

譬如,民權雙狀元塔。北宋著名文學家、史學家宋癢、宋祁二兄弟同科進士及第,世稱“兄弟雙狀元”。後人為示紀念,建“雙狀元塔”。如果緊扣這個主題和當下研學遊的需要,開發一些吉祥用品或者推出研學遊路線,不信沒有潛力。假如,這裡火了,别人模仿,估計也沒有很大出路。還有木蘭祠,美國《花木蘭》一個動畫片就火得不得了,我們完全可以再下功夫,好好地開發一下它的文創價值,一定會有出路。其實,商丘還有很多資源,如果組成一個文創團隊,好好地下一番功夫研究一下,相信一定會推出一些“爆款”。

不提倡邯鄲學步,不是不建議學習借鑒,别人好的經驗和成熟做法,我們同樣可以消化吸收。學習它,并且做得比它還好,這也是很好的出路,青出于藍而勝于藍嘛!但是,這種學習是深層次學習,絕不是簡單模仿或者照搬照抄。依葫蘆畫瓢,省事是省事,但獨創性就缺失了。沒有獨創性,文創沒出路。當然,沒有獨創性,也稱不上文創。

現在,文旅産業已經進入存量競争階段。要想打造可持續高質量文旅項目,必須以匠心設計為依托、以資源整合為方式、以智慧業态融入為抓手、以精細化運作為模式,打好這套“組合拳”将是未來發展的主基調。用一句話來概括:文旅項目要借助文化力量創造價值,真正打磨出有獨創性内容、有個性特色的精品或經典,依憑融合傳播提升其影響力和美譽度,這才是根本方向。

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