記者 | 李昱茹

編輯 | 馬越

今年的“鬼”又來了。

萬聖節這個原本凱爾特人為抵禦百鬼夜行而設宗教節日，如今已然成為了商家營銷靈感的土壤。不少品牌也開始紛紛借機變裝，給顧客們準備節日驚喜（或者是驚吓）。

但無論怎麼改變，蝙蝠、吸血鬼、南瓜、糖果這些經典元素依然留存了下來。不少品牌試圖借用這些經典元素與産品結合制造創意。

亨氏：和吸血鬼一起吃素

亨氏在新創意廣告中改編了傳統吸血鬼的形象，展現一個喝“番茄醬血”的素食主義吸血鬼的自白。

片中，吸血鬼分享了許多自己與人類愉快共處的片段，一起看VR，一起聊天，獨自坐在鏡頭認真勸說自己的同類們以“番茄醬血”代替人血。

有趣的是，看着自己的人類朋友食用雞蛋，吸血鬼也表示反感。因此整部一分鐘左右的小短片在營銷産品的同時，也的确可被看作一部素食主義宣傳片。

亨氏還在歐洲市場首次推出了萬聖節限定“怖”可抗拒黑蒜蛋黃醬。在黑蒜蛋黃醬廣告中，森林裡的吸血鬼在漢堡包上擠上蛋黃醬，無比幸福地享用，邀請有勇氣的人們光顧開設在“吸血鬼的故鄉”羅馬尼亞的快閃店。

據亨氏據品牌營銷負責人漢娜·溫特伯恩介紹，産品的創意在于黑蒜給醬料微增的甜味，令怕大蒜的吸血鬼也會“怖”可抗拒。

漢堡王：點餐APP會“驅鬼”

一貫以驚悚，靈異，具有充足電影感的廣告出圈漢堡王萬聖節營銷，今年主要是為自己的點餐APP做宣傳。

在萬聖節期間，美國漢堡王APP推出一個新功能“幽靈探測器”，Royal Perks會員們可通過它定位家中的“超自然存在”。

廣告中，女主跟手機指引在黑暗中摸索，忽然餐具在空中飛舞，直到手機通知前方幽靈警報解除，女主才進入前方廚房享用漢堡。

嘗試使用“幽靈探測器”的顧客們将有機會獲得一份鬼椒皇堡雙人套餐。這也是其9月漢堡王重點宣傳的産品之一。利用APP“幽靈探測器”作為噱頭，漢堡王也進一步推進了線上點餐。

肯德基：海綿寶寶又來了

10月15日，肯德基中國與聯名海綿寶寶家族再次回歸。

因為是二次合作，諸如微博、小紅書等社交平台上也已累計了不少粉絲期待。而今年的海綿寶寶有一對撲扇的蝙蝠翅膀，蟹老闆可以上下變身南瓜。目前網上已有不少關于海綿寶寶的UGC作品，打工人、單身狗、“V我50”等梗都被改造進了小玩具裡。

上了發條的動感設計，以及其懷舊又新潮的大兒童趣味，都讓人再度聯想到之前爆火的可達鴨兒童套餐——今年六一，可達鴨音樂盒刷屏，不少大人都加入贈品瘋搶，一個玩具的價格被炒至2000元。

“經典IP 美食 粉絲效應”似乎已成為肯德基在各大節日出圈的一大必殺技。

必勝客：睜大你的眼睛

今年最可怕的萬聖節産品之一，當數中國台灣必勝客的萬聖節新品湯圓蒜頭雞披薩。

宣傳上，廣告語也用起了諧音梗“Eye吃鬼”，并用湯圓模拟眼球分布在披薩邊緣，目的就是吓掉大家的眼球。産品設計上的創意腦洞，對于“鬼”來說也會是一波驚吓。

好利來：“什麼鬼”都饞生椰

好利來也在國内推出了萬聖節新品“什麼鬼”蛋糕，并因為其可愛的造型—— 一隻由白巧克力制成的小幽靈，引得諸多網友種草。

其高顔值下的生椰拿鐵口味，也是産品營銷的最大賣點。自瑞幸等咖啡茶飲品牌帶動了“生椰”潮流後，該口味便成為食品行業的流行風味，并出現了餅幹、冰淇淋等多種産品。好利來也借此機會進一步趕上了生椰風味潮流。

除蛋糕之外，還有好利來“什麼鬼”飛盤面包，同樣以生椰拿鐵夾心吸引消費者。

CoCo都可奶茶：Kuromi加入聯名潮

CoCo都可奶茶和Kuromi（庫洛米）聯名在萬聖節限時發售了兩款黑芝麻雪冰“叩叩魔法水”與"麻米麻米叩"。

Kuromi是日本動畫《奇幻魔法melody》中的反派角色，外形以一隻黑紫色兔子為原型，頭頂一個小粉色骷髅，完美契合萬聖節“不給糖就搗蛋”的調皮個性。

CoCo本次聯名也追上了近期品牌們的聯名潮。近日喜茶聯名《甄嬛傳》、瑞幸聯名《JOJO的奇妙冒險：石之海》都取得了不錯的市場反響。

而為了進一步挖掘品牌聯名話題度和參與度，CoCo還開展了線下“社死”活動，吸引粉絲前來主題門店拍照打卡。

上海迪士尼樂園：當孩子們開始長大

萬聖節是一年内遊客們唯一可以扮作自己心愛角色入園的時刻。

今年上海迪士尼樂園延續傳統展開“萬聖趴”活動，從10月4日到11月4日，遊客可以身着奇裝異服入園遊玩，參加“這就是萬聖節”驚舞派對。遊客會在身上貼上專門的貼紙，以此和工作人員區分。

反派角色們會作為萬聖節鬼怪們出行，今年黑化的唐老鴨将會帶領反派們巡遊。節日期間的特别版煙花秀“萬聖反派魅影秀”上，黑巫婆，紅心皇後等也都将亮相。萬聖節還會舉辦DJ勁舞派對吸引愛蹦迪的年輕人們。

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