文/劉興亮（劉興亮時間）

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5G時代已經來臨。這種來臨，絕非撲面而來，而是滂沱而下。

5G對生活的沖擊将是前所未有的，但首先受到沖擊的不是我們，而是運營商。畢竟他們得把設備組裝聯結好，才能推向用戶。如此一來，運營商也與時俱進，在這場風浪中試圖「弄潮」。

這不，三大運營商都已經發布了自己的5G品牌Logo。

先給三個Logo打打直觀印象分：

Logo1：所謂神龍擺尾的同時發出兩個霹靂掌，看的眼冒金星，負三分；

Logo2：所謂E=mc²的再次華麗變體，至少字體清晰，給一分；

Logo3：所謂茶壺要倒了5扶住，它吐出Hello你要聽，不知所以且G字有抄襲之嫌，負八分。

盯着這三張圖案端詳片刻，此情此景我想賦詩一首，同時引吭高歌：

讓我的愛伴着你直到永遠你有沒有感覺到我為你擔心在相對的視線裡才發現什麼是緣

同樣的配方，同樣的味道，仍能秀出不同的身段，佩服！

Logo設計師對大衆生活的影響與日俱增。照傳統，這類圖标都有複雜隐晦、寓意深刻的「釋義」，以其簡約不簡單的體态彰顯「理念與行為」。因此，這三張圖，一定不簡單。左圖的交融與冰釋，中圖的超越現實，右圖的和藹可親，均意味深長。

面對這一曆史性事件，中國移動，中國聯通，中國電信推出自己的5G品牌Logo，我隻說三點：

• 左一點：主要就是在折騰5G這兩個字符，各種花式變形，沒撞車真是個意外。

僅僅是相同的兩個字符，一個數字，一個大寫的字母，交給設計師的素材如此簡單明了。然而在中國，什麼能難倒平面設計師呢？混迹江湖二十載，我真沒見過能吓住他們的事情。

平面設計師比程序員兇悍跋扈的地方正在于此：給我一個杠杆，還你一個銀河系。即便圖案不同，标識各有創意，但我還是洞若觀火般發現，三家運營商的Logo色系均限于紅藍之間。這真是冰與火的洗禮，理智和瘋狂的典範。

• 右一點：都在跟程序員套近乎。

這也是平面設計師不可戰勝的原因之一。從電信的「Hello 5G」（程序員熟悉的味道: hello world!），到移動的「5G 」(又一個程序員熟悉的味道: C ), 再到聯通的「5G的n次方」（還是熟悉的味道：求幂運算），居然自然的組成一個完整的序列。

曆史再一次顯現了它吊詭而連續的一面。這就是文化的力量。當一些事物深入人心之後，它就會自動形成對意識的影響。同樣的東西，在不同的時段會反複出現，這是基于大衆的需求。因為他們知道，這些符号能夠引發讀者的溫情與敬意。

程序員幾乎就是通訊設備中各種軟件的化身，與之有關的特殊符号，總能讓人感覺到科技的意蘊。舍我其誰哉！

• 下一點：除了折騰5G這兩個字符，還在折騰「未來」這兩個漢字，各種花式造句：「賦能未來」「未來無限可能」「讓未來生長。

請問，這三句話有啥區别嗎？

如果從語言學的角度來說，三句話的「能指」有所區别：

賦能：賦予能量；

無限可能：意思是海了去啦；

讓……生長：哇靠，這個最厲害，讓未來生長，要是不讓呢？——不能想象。

但是其「所指」——字面背後的意思，又大同小異。歸納而言，就是有了5G，你的未來不同凡響！

說來說去，我覺得自己這個廣告語最光鮮奪目：未來不同凡響！手機總要響的吧。更何況，要進入語音交互的時代了呢。

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▴注釋：

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