首页
/
每日頭條
/
品牌
/
品牌管理的七個要點
品牌管理的七個要點
更新时间:2025-07-09 19:40:33

轉化能力 營銷落地

請您點擊右上角 關注本号,跪謝!

針對職場,市場營銷,經營規劃領域的總經理、營銷總監、渠道總監、市場總監等營銷人員的營銷方法,營銷工具!

打造品牌核心競争力

打赢市場,企業盈利

建立支持品牌發展的品牌管理體系

品牌管理體系升級3個步驟目标:

第一階段:基于消費者的品牌運作體系

  • 建立基于消費者購買行為的品牌運作體系
  • 建立整合營銷體系評估及協調機制
  • 細分市場新産品的開發
  • 建立品牌機會收集反饋,識别及解決方案決策機制
  • 完善一體化品牌運作核機制建立

第二階段:基于戰略層面的品牌運作

  • 提升品牌體系整合運作能力。
  • 加強消費者洞察,改進和上市新品,提升全系列品牌及産品形象及影響力
  • 發展線上線下品牌體系建設
  • 基于消費者的優化産品組合 和成本改進
  • 優化基于信息化的新零售品牌運作評估改進機制

第三階段:品牌價值管理

  • 建立品牌資産與投資回報挂鈎績效考核體系
  • 基于本品牌資産的計劃、改進和評估
  • 市場決策品牌價值指标評估機制
  • 标志“品牌資産與通路資産配合度”最大化資産回報率
建立支持品牌發展的品牌管理5大體系

體系一:全過程品牌管理及決策體系

  1. 市場調研與發現
  2. 産品概念設計及定位
  3. 産品開發、産品銷售和價值鍊預測、品牌提升與建立
  4. 渠道激活
  5. 市場變化營銷組合
  6. 評估與決策機制

體系二:整合性品牌定位表現-完美品牌塑造

  1. 強化品牌定位
  2. 豐富品牌情景聯系
  3. 事件營銷體驗品牌個性
  4. 建立産品利益點

體系三:線上線下渠道品牌化運作

  1. 需求創造:品牌價值傳遞
  2. 需求滿足:購買 體驗建立關系
  3. 客戶:渠道驅動品牌營銷組合方案,服務價值傳遞

體系四:建立系統性品牌化運作

建立長期的品牌銷售收入增長管理,最大限度減低價格劣性競争影響

基礎: 收入分享和系統聯合

  • 建立收入/利潤記錄評估系統
  • 建立跟蹤, 回顧分類及表現标準
  • 系統獎勵與銷售收入标準聯系

基礎: 推動以文化為基礎的價值創造

  • 分銷公司策略性計劃流程
  • 共同的價值标準
  • 跟蹤終端特定的業績
  • 依據價值創造的進行客戶獎勵
  • 系統管理路線

體系五:品牌費用管理體系

  • 渠道
  • 市場目标
  • 市場策略
  • 品牌費用投放策略

(以上為部分PPT内容,具體内容請看PPT源文件)

具體的PPT源文件:

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)1

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)2

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)3

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)4

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)5

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)6

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)7

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)8

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)9

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)10

請你關注,轉發!

如果需要源文件,請私信主編(源文件)

,
Comments
Welcome to tft每日頭條 comments! Please keep conversations courteous and on-topic. To fosterproductive and respectful conversations, you may see comments from our Community Managers.
Sign up to post
Sort by
Show More Comments
推荐阅读
關于世界高端電視銷量排行榜(全球電視市場出貨量跌至十年新低)
關于世界高端電視銷量排行榜(全球電視市場出貨量跌至十年新低)
  #2月财經新勢力#   作為大件耐用電子消費品的代表之一,即便已被視為“傳統行業”甚至“夕陽行業”,但電視市場的些許波瀾仍可能掀起相關市場的重重浪濤。   近年來,在以出貨規模超越日本品牌後,中韓電視品牌關于全球“電視大王”的争奪愈發激烈,中國電視品牌與韓國頭部品牌互有勝負,差距确實在縮小。數據顯示,2022年12月,海信系電視以232.6萬台的月出貨量...
2025-07-09
土撥鼠山地自行車哪款最好(MARMOT土撥鼠世界自行車品牌排行榜)
土撥鼠山地自行車哪款最好(MARMOT土撥鼠世界自行車品牌排行榜)
  自從自行車不再是簡單的交通運輸工具之後,人們不斷挖掘出自行車的各種功能,騎行者從自行車身上體驗到的樂趣也越來越多,而且不同的人、不同的騎行目的、不同的騎行方式所帶來的快樂享受也各有不同。      當下就傳統自行車行業為例,不同于很多傳統實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡,近兩年來,網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發展,更多的人們習慣于從網上購買各種單車...
2025-07-09
普洱茶每日行情(普洱茶市場也得遵循自然規律)
普洱茶每日行情(普洱茶市場也得遵循自然規律)
     普洱茶市場也得遵循新陳代謝的自然規律,沒有哪個品牌一直在聚光燈下獨享高光   普洱茶市場中的品牌,沒有一直處在聚光燈下高光的品牌,從普洱茶轉内銷開始的七八十年代,雲南七子餅茶的高光一直到九十年代的野生茶,再到2000之後的生态茶,以及2009年之後的古樹茶。随着時代發展信息透明化和資本的運作。現如今普洱茶市場中的品牌早已從最開開始的浪滄江沿岸多做大...
2025-07-09
為什麼沙縣小吃做得那麼快(打造升級版沙縣小吃)
為什麼沙縣小吃做得那麼快(打造升級版沙縣小吃)
     在小吃重做的大環境背景下,沙縣小吃,能否崛起龍頭品牌?   餐企老闆内參 孫雨 | 文      沙縣小吃難崛起   有品類無品牌是最大痛點   回到七八年前,沙縣小吃店的生意幾乎都不差,以“高性價比”為立足點,食客絡繹不絕,尤其對上班族和學生黨來說,是個上好的選擇。      目前,沙縣小吃的門店遍布全球62個國家和地區,門店近9萬家,年營業額達...
2025-07-09
一個馬的品牌logo(這四大品牌同用馬做LOGO)
一個馬的品牌logo(這四大品牌同用馬做LOGO)
  商标和品牌名稱對一個公司的傳播起着至關重要的作用,好的商标能夠加深人的印象,達到更好的宣傳效果,以此促進品牌銷量。不過,在品牌創建初期選擇LOGO的時候,也要十分講究,要考慮它所能傳遞和體現的品牌價值。      在中外衆多品牌LOGO中,有一個有趣的現象,那就是高端品牌偏向用動物做車标,今天小編就來盤點一下用馬做LOGO的四大品牌,前三個人人愛,唯獨最...
2025-07-09
Copyright 2023-2025 - www.tftnews.com All Rights Reserved