首页
/
每日頭條
/
品牌
/
品牌管理的七個要點
品牌管理的七個要點
更新时间:2025-07-09 14:59:35

轉化能力 營銷落地

請您點擊右上角 關注本号,跪謝!

針對職場,市場營銷,經營規劃領域的總經理、營銷總監、渠道總監、市場總監等營銷人員的營銷方法,營銷工具!

打造品牌核心競争力

打赢市場,企業盈利

建立支持品牌發展的品牌管理體系

品牌管理體系升級3個步驟目标:

第一階段:基于消費者的品牌運作體系

  • 建立基于消費者購買行為的品牌運作體系
  • 建立整合營銷體系評估及協調機制
  • 細分市場新産品的開發
  • 建立品牌機會收集反饋,識别及解決方案決策機制
  • 完善一體化品牌運作核機制建立

第二階段:基于戰略層面的品牌運作

  • 提升品牌體系整合運作能力。
  • 加強消費者洞察,改進和上市新品,提升全系列品牌及産品形象及影響力
  • 發展線上線下品牌體系建設
  • 基于消費者的優化産品組合 和成本改進
  • 優化基于信息化的新零售品牌運作評估改進機制

第三階段:品牌價值管理

  • 建立品牌資産與投資回報挂鈎績效考核體系
  • 基于本品牌資産的計劃、改進和評估
  • 市場決策品牌價值指标評估機制
  • 标志“品牌資産與通路資産配合度”最大化資産回報率
建立支持品牌發展的品牌管理5大體系

體系一:全過程品牌管理及決策體系

  1. 市場調研與發現
  2. 産品概念設計及定位
  3. 産品開發、産品銷售和價值鍊預測、品牌提升與建立
  4. 渠道激活
  5. 市場變化營銷組合
  6. 評估與決策機制

體系二:整合性品牌定位表現-完美品牌塑造

  1. 強化品牌定位
  2. 豐富品牌情景聯系
  3. 事件營銷體驗品牌個性
  4. 建立産品利益點

體系三:線上線下渠道品牌化運作

  1. 需求創造:品牌價值傳遞
  2. 需求滿足:購買 體驗建立關系
  3. 客戶:渠道驅動品牌營銷組合方案,服務價值傳遞

體系四:建立系統性品牌化運作

建立長期的品牌銷售收入增長管理,最大限度減低價格劣性競争影響

基礎: 收入分享和系統聯合

  • 建立收入/利潤記錄評估系統
  • 建立跟蹤, 回顧分類及表現标準
  • 系統獎勵與銷售收入标準聯系

基礎: 推動以文化為基礎的價值創造

  • 分銷公司策略性計劃流程
  • 共同的價值标準
  • 跟蹤終端特定的業績
  • 依據價值創造的進行客戶獎勵
  • 系統管理路線

體系五:品牌費用管理體系

  • 渠道
  • 市場目标
  • 市場策略
  • 品牌費用投放策略

(以上為部分PPT内容,具體内容請看PPT源文件)

具體的PPT源文件:

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)1

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)2

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)3

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)4

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)5

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)6

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)7

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)8

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)9

品牌管理的七個要點(打造品牌核心競争力)10

請你關注,轉發!

如果需要源文件,請私信主編(源文件)

,
Comments
Welcome to tft每日頭條 comments! Please keep conversations courteous and on-topic. To fosterproductive and respectful conversations, you may see comments from our Community Managers.
Sign up to post
Sort by
Show More Comments
推荐阅读
zara 的高端品牌
zara 的高端品牌
Zara是西班牙Inditex集團(股票代碼ITX)旗下的一個子公司,它既是服裝品牌,也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。1975年設立于西班牙的ZARA隸屬于Inditex集團為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商,在世界各地56個國...
2025-07-09
今年為什麼流行海瀾之家
今年為什麼流行海瀾之家
時尚品牌和潮流設計師的聯名是一種藝術。在最近十年間,中國獨立設計師已走出小衆圈,向更大市場追逐對象轉變,各界對于中國獨立設計師的好奇和關注度幾乎呈幾何級指數增長。聯名狂潮下,不少國際一線大牌乃至奢侈品牌,都将設計師聯名當成打開新市場的敲門磚...
2025-07-09
志高空調系列有哪些
志高空調系列有哪些
現在像是風扇、暖氣片這樣的物件在我們大家的視野裡已經開始逐漸淡出了,取而代之的是夏天、冬天都可以方便使用的空調。随着人們生活質量的逐漸提升,對于空調的性能多樣化的要求也開始越來越高,而且對于耗電量和節能方面也有了相應的要求。今天我就為大家帶...
2025-07-09
恒隆集團有哪些産業
恒隆集團有哪些産業
踏入9月,昆明恒隆廣場開業一周年慶舉辦多項活動禮獻春城,除了近百家知名品牌獻禮及各式限量奢侈品獨家首發以外,還有會員專享限時抽獎秒殺,以及針對高端會員和特邀嘉賓參與的天台花園派對,吸引了當地衆多關注的目光。昆明恒隆廣場營運一年以來,已經引入...
2025-07-09
對農産品品牌化的意見和建議
對農産品品牌化的意見和建議
對農産品品牌化的意見和建議?9月23日,農業農村部網站公布對十三屆全國人大五次會議第3164号建議的答複答複就進一步完善農産品地理标志管理和加強市場監管、搭建農産品品牌利益價值共同體、完善特色農産品質量标準化認證體系、加大财政對品牌建設和農...
2025-07-09
Copyright 2023-2025 - www.tftnews.com All Rights Reserved