電商美妝行業發展趨勢圖文?記者 | 周芳穎編輯 | 樓婍沁，我來為大家科普一下關于電商美妝行業發展趨勢圖文?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

電商美妝行業發展趨勢圖文

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日，品牌全域運營商璞康集團Pook完成2億元B輪融資，由捷成集團旗下捷成資本領投，君武資本跟投，老股東雅戈爾持續加碼，光源資本擔任獨家财務顧問。本輪融資将用于供應鍊的進一步優化、數據和系統工具的持續建設和完善，以及強化品牌和團隊建設。

在璞康官網上，合作客戶案例中赫然列着上海家化、蘭蔻、香奈兒美妝等知名品牌。其中，璞康表示在2017年到2019年間曾為香奈兒美妝品牌做全年度整合營銷，涉及該品牌多個産品線的線上線下營銷活動。

美妝輕奢品牌隻是璞康覆蓋的一部分消費領域，此外該公司還合作多個在家電3C、母嬰産品、大健康、食品家居等領域的品牌。

璞康成立于2004年，從線下渠道的經銷運營起家，逐步發展至線上電商運營。期間，璞康還展拓了供應鍊物流服務、整合營銷等闆塊。目前，璞康的業務内容涵蓋電商整合策略及運營、智慧零售、場域營銷及運營、數字化整合營銷、産品及IP孵化、私域運營、數智化交付這幾個闆塊。

根據光源資本消息，璞康創始人、董事長于勇認為，璞康的核心競争力在于圍繞産品成交能力的基礎上，進一步發展了市場預測和洞察、内容及全域營銷等能力。與單純滿足品牌需求的TP（淘寶代運營）服務商不同，璞康不僅可以切入品牌的營銷投放環節，還可以深入其生産開發渠道，并為最終的銷售結果負責。

此外，璞康在電商倉儲運輸環節也有所布局。根據36氪報道，璞康擁有80000平米的倉庫空間，常規訂單處理能力達到50萬 訂單/天。

而物流倉儲能力很大程度上會影響電商銷售的敏捷性。若羽辰、麗人麗妝等頭部上市電商服務商都在自建倉庫。麗人麗妝在2022半年報中表示，上半年上海地區受疫情影響，倉儲物流出現停滞的情況，該公司迅速在合肥、武漢、孝感、成都、南京等地新增15個分倉點。

線上經濟崛起、電商平台大火确實連帶着培養了一批電商代運營公司的迅猛發展。據網經社電數寶數據,2021年電商代運營市場規模接近1500億元，同比增長9.9%。

但值得注意的是，2015年電商代運營市場規模年增長率達到高峰的90.1%後，自此增速一直在放緩。而且，從幾家上市頭部電商代運營公司的2022上半年财報來看，代運營市場普遍陷入增長瓶頸。

2022上半年，若羽辰、青木股份等公司淨利潤均同比下滑超過50%，寶尊電商、凱淳股份還出現了虧損的情況。

國内多地疫情突發反複固然是影響電商消費的重要因素，天貓淘寶、拼多多、京東等傳統電商平台本身增速放緩的趨勢也對電商代運營産生影響。但從長期來看，代運營公司面臨的更大問題在于如何才能避免“被抛棄”的命運。

代運營公司提供的服務模式大緻分為代理和經銷兩種。前者提供營銷推廣服務，以傭金和服務費為收入；後者承擔渠道銷售，從中賺取産品銷售的差價。

早年電商發展尚處于草莽期時，多數品牌有賴于代運營商的運作經驗，尤其是想要進入中國電商市場的國際品牌。随着線上銷售渠道的重要性逐漸提高，不少品牌已經開始自建電商部門，降低了對第三方代運營公司的依賴。

比如，百雀羚曾經是壹網壹創的頭号客戶，但2020年與百雀羚的合作從經銷降級為服務模式後，壹網壹創營收随即出現下降。

因此，孵化自主品牌成為部分代運營商試圖建立的第二增長點。比如，麗人麗妝孵化了兩個護膚品牌美壹堂和玉容；若羽辰推出衣物護理品牌“綻家”等等。

相較于前述專注美妝領域品牌的電商服務公司，寶尊電商則試圖不斷擴大業務領域的版圖，從而在不同行業中源源不斷吸納新的客戶。

在将奢品事業部升級為一級事業群，并且收購Full Jet這家專注奢侈品營銷運營的公司後，寶尊的奢侈品服務收入明顯提高。根據寶尊2022半年報，奢侈品線上店鋪運營收入同比增幅為所有闆塊中最高，達31%，其總收入占比也從去年同期的3%微增至4%。

從璞康在多個渠道和領域布局的情況來看，該公司顯然希望深耕拓展品牌服務領域。璞康官網上寫道，作為國際知名品牌的戰略合作夥伴，希望“在未來3年内構築完成100個品牌矩陣”。

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