18年前的舊賬?□ 餘 方今年是在中國名氣很響的“巴拿馬萬國博覽會”舉辦100周年上個月在美國舊金山當年辦展的藝術宮和莫斯康會展中心，舉行了百年慶典暨世界品牌大盤采購商洽接展會感覺當年辦展的東道主未必有多少人熱心這茬兒，但中國人記性好，很多企業還特别好“巴拿馬萬國博覽會”這口兒，趕上百年慶典的大日子，必須借此說事，搞些紀念宣傳啥的，下面我們就來聊聊關于18年前的舊賬?接下來我們就一起去了解一下吧!

18年前的舊賬

□ 餘 方

今年是在中國名氣很響的“巴拿馬萬國博覽會”舉辦100周年。上個月在美國舊金山當年辦展的藝術宮和莫斯康會展中心，舉行了百年慶典暨世界品牌大盤采購商洽接展會。感覺當年辦展的東道主未必有多少人熱心這茬兒，但中國人記性好，很多企業還特别好“巴拿馬萬國博覽會”這口兒，趕上百年慶典的大日子，必須借此說事，搞些紀念宣傳啥的。

所謂“巴拿馬萬國博覽會”全稱其實是“巴拿馬太平洋萬國博覽會”，1915年在美國舊金山舉行，是為慶祝巴拿馬運河通航而舉辦的一次慶典活動。當時正處在一戰中，參展國有說30個也有說31個，總之來的國家不多，但博覽會的人氣和經濟效益都不錯。從1915年2月20日開展，到12月4日閉幕，展期長達9個半月，總參觀人數将近1900萬，盈利240萬美元。由于歐洲很多國家正忙着打仗，所以除東道主之外，此次博覽會上來自中國和日本的參展品數量最多。

中國企業的“巴拿馬萬國博覽會”情結倒也不是全無來由，畢竟這是中國第一次由官方組織正式參與的國際博覽會，這也是當時中國最高質量的産品首次在世界舞台上全面亮相，共征集了來自各個省份的參展品10多萬件，分9個陳列館展出，賽會組織者還将9月23日定為“中國日”。種類豐富、品質優良的中國參展品讓洋人大開眼界。不僅如此，參展“巴拿馬太平洋萬國博覽會”對于推動當時中國對外貿易具有重要作用，展會之後中國出口額大幅增長，例如1915年中國對美國出口的絲綢、茶葉、桐油，較上年增加6000萬美元；産于甘肅、東三省、直隸、雲南等地的地毯質優價廉但原不為外人所識，博覽會後，出口額增加幾乎10倍。

不過，以上重要意義已經漸漸被淡忘了，如今人們似乎隻對巴拿馬太平洋萬國博覽會的獎牌喋喋不休，因為一些企業，尤其是酒企，總是不斷提醒公衆注意，他們正是當年那些獲獎産品的正宗“後裔”，并為所得獎項孰高孰低而跟競争對手争得不亦樂乎，這個說那個是騙子，那個說這個是忽悠，就這點陳芝麻爛谷子嚼來嚼去N年從不覺累。今年又逢展會百年，所謂“巴拿馬萬國博覽會獎牌”吵嚷戰眼瞅着又要火熱升級。幸好不是所有當年的獲獎參展品都有所謂正宗後裔争奪繼承權，不然這個局面會更加難看。

想必這些争來吵去的背後都是為了營銷，利益所驅，但死死糾纏于巴拿馬博覽會獎牌情結，倒顯出相關各方的格局甚小。某些企業如此津津樂道的“巴拿馬萬國博覽會獎牌”含金量到底如何呢？根據文獻記載，整個博覽會期間，共評出25527個獲獎産品，其中實發獎章20344塊，獎狀25527張。中國展品獲獎章1218枚，在各參展國中獲獎最多。在老餘看來，巴拿馬太平洋萬國博覽會就是一個獎章批發大會，濫評比的鼻祖，一個博覽會評出兩萬多個獎，主辦方為讓各國參展親們開心是有多賣力呀。這樣的獎得不得的要緊嗎？得甲得乙還是得丙丁有必要那麼糾結麼？不排除由于中國參展品數量衆多、質量出色，幫主辦方撐住了台面，所以得到的“面子”也多。某些中國企業對于獎啊牌啊的熱衷真是天下無敵，對于類似巴拿馬萬國博覽會上這種“開心糖豆”性質的獎牌，居然視若珍寶捧在手心一百年都舍不得撒手，還有比這更可笑的嗎？或許在某些國人心中，永遠都翻不過自卑這一頁，要靠洋人給的“面子”掙“面子”，要靠祖宗的蔭澤才能混日子，這不僅是可笑更是可悲了。