近幾年來,在新浪微博出現這麼一個族群——DR族,據說這是一個信仰真愛的族群。他們相信一生唯一真愛,相信一生隻愛一人。這個族群起源于一個叫Darry Ring(DR戒指)的珠寶品牌,這個珠寶品牌有個很奇葩的規定:男士憑身份證一生隻能購買一枚,一生隻能送給一人,購買後還需要簽訂真愛協議,協議上有購買人和受贈人的姓名,協議一旦簽訂永不能做更改。DR品牌這個奇葩的規定,讓許多喜歡這家珠寶品牌産品的女粉絲又愛又恨,她們隻能等待生命中的那個MR.DR為她購買。如果收到這樣一枚DR品牌戒指,毫無疑問有個男的認定你就是他的今生摯愛。

DR品牌的社群魅力

DR品牌的魅力所在,并不僅僅在于這個奇葩的規定,更在于他為信仰真愛的人們提供了一個交流溝通的平台。所有信仰真愛的人們都可以在這個平台上找到志同道合的人,甚至有同為DR族的高聲呐喊今生非DR族不娶(不嫁),Darry Ring官方為了讓所有的DR族有個更好的交流和傾訴的平台更在各種社交媒體上開設官方賬号,同時給DR族群提供了許多幫助。DR品牌的社群模式,是不可複制的,短短幾年時間在互聯網上便擁有了超過500萬的忠實粉絲,DR新浪微博官方賬号每一條微博的轉發和評論都足以媲美娛樂圈中的明星,在互聯網上可以說是珠寶圈内的鹿晗、吳亦凡等的現象級品牌。

據悉,Darry Ring擁有一隻強勁的新媒體小分隊,這隻小分隊在新媒體領域不斷的沖鋒陷陣,建立起包括新浪微博、微信公衆号、QQ空間、百度貼吧、興趣部落、QQ公衆号、秒拍、美拍等社交媒體平台,為DR族的社交提供了許多交流根據地。DR族們在DR的社區性質官方平台上發布帖子,交流情感困惑或品質愛情生活方式,倡導DR品牌一生隻愛一人的愛情态度和高質量的愛情生活方式。在此基礎上更出現互幫互助的自覺協作行為,有一個DR族在貼吧發布一個帖子稱自己是一名軍人,想要和相戀多年的女友求婚,感覺自己虧欠女友許多,為此希望DR族人們幫忙錄制視頻然後發到指定郵箱中,等他采集完後制作成求婚視頻向女友求婚。DR品牌官方工作人員看到這則消息後通過官方微信号發布消息并呼籲DR族人們支持。看到此則消息的DR族們紛紛給予支持,有的錄制祝福視頻提供制作素材,有的為求婚創意出謀劃策,有的甚至提出提供物質支持……據說,這種自發互助行為在DR族群裡是經常發生的事情。

粉絲自發形成的“被衆籌”行為

在2015年末,還發生這樣的事情,有一枚DR族粉絲在DR官方微社區上發布了一個帖子,稱自己與女友相戀多年,但由于異地戀一直沒能好好照顧女友,也因為兩人的定情跟羽泉的歌曲頗有淵源,想借着聖誕節時帶着女友去北京工體看羽泉的演唱會。這個帖子一經發出後便受到官方的關注,DR品牌官方人員表示被異地戀和軍戀這種特别不容易的戀情感動,因此對這一類情侶會盡量的提供力所能及的幫助,他們通過微信渠道發布該信息和在真愛部落置頂該帖子以幫助該帖子得到更多關注。筆者在DR真愛戒指部落看到該帖子共獲得許多人贊賞,贊賞金額不詳。DR品牌這種“被衆籌”的粉絲自發行為模式,講真,我還是第一次見。

在DR社區性的社交媒體上還可以看到DR品牌官方舉辦的一些活動和粉絲管理規則,這個都足以媲美鹿晗和TFboys的粉絲管理模式了。在這個娛樂圈大談粉絲經濟、互聯網大咖高談社群模式的時代,Darry Ring這個DR品牌DNA的獨特魅力和社群模式的經營發展還有待筆者持續圍觀。講真,筆者很想看看這個奇葩的二次元品牌如何在互聯網時代大浪潮中異軍突起。畢竟筆者還是正能量小公舉。