提到“新百倫”這個牌子，大家都不陌生，但走在大街上你卻可以看到各種各樣的“New Balance”、“紐巴倫”、“新百倫領跑”、“新百倫（中國）”，到底哪一個是正宗的？這有時候卻讓人感到非常的迷惑。
相比于阿迪、耐克等運動品牌來說，New Balance于90年代初進入國内市場的時間并不算晚，隻不過在那個時候是由本土代理商來運營，并且名稱是直接按照音譯為“紐巴倫”。但在幾年之後，因為合作雙方出現矛盾，New Balance收回代理權，并且暫時的退出了國内市場。
時間很快就到了2003年，New Balance再次進入國内，并想繼續以“紐巴倫”的名義經營時，發現該商标已被之前的代理商搶注，并且也生産了類似的運動鞋。所以New Balance被迫注冊了“新百倫貿易（中國）有限公司”，并且将品牌命名為“新百倫”。
更具戲劇性的是，盡管New Balance注冊了名為“新百倫”的公司，但卻沒有在第一時間将“新百倫”注冊為商标，而被廣東某家企業搶注。
New Balance在不擁有“新百倫”中文商标的情況下，以“新百倫”的名字作為品牌宣傳，最終被廣東“新百倫”給告了。經過多年的拉鋸戰，最終于2016年進行了最終裁定，New Balance賠償廣東新百倫商标持有人周某經濟損失500萬元，并且不得以“新百倫”的名字進行品牌宣傳。
至此以後，New Balance似乎已經心灰意冷，對于大街上的各種“百倫、巴倫”也不再關注，并且無論是自己的線下門店還是線上電商平台，都不再有“新百倫”的中文标示，而隻能看到“New Balance”這個英文名。
所以說，大街上各種各樣名為“新百倫”的鞋店，其實都屬于“傍名牌”，真正的新百倫門店，你隻能看到“New Balance”的名字（如上面這張照片所示）。
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