去年8月，英雄聯盟正版授權手遊《金鏟鏟之戰》上線，iOS暢銷榜最高第三突出的成績，不禁也讓人們開始重新審視自走棋品類的潛力。

2月24日，随着新版本“雙城傳說：霓虹之夜”正式上線，時隔六個月，《金鏟鏟之戰》再次來到了iOS暢銷榜第3位，進一步證明了其受歡迎程度。

俗話說，打江山容易，守江山難，尤其是自走棋賽道中，一鼓作氣再而衰的産品不在少數。《金鏟鏟之戰》如此出衆的成績也不禁讓GameLook感到好奇，為何這款遊戲能夠在這一垂直賽道中保持着領先地位，又是如何實現長線運營，穩步向前？

兩度更新，優質内容是品類的發動機

從2019年新遊井噴，再到如今極高的市場淘汰率，自走棋品類的發展可以用一波三折形容，從如今人氣極高的頭部産品來看，自走棋産品背後的生存邏輯其實已經不言而喻。

玩法單一、套路化是自走棋最終陷入“高開低走”怪圈的主要因素，而優秀的自動戰鬥品類遊戲人氣旺盛的根源在于高效的疊代效率，通過不斷引入的優質内容保持着玩家的新鮮感。

可見，《金鏟鏟之戰》的異軍突起其實絕非偶然，不斷做加法的優質内容既是《金鏟鏟之戰》的立身之本，同時也長線運營之道。

1月25日，《金鏟鏟之戰》推出了限時玩法“福星臨門”，作為曾被驗證過、備受玩家喜愛的人氣模式，此次推出無疑為遊戲增添了新的活力。再加之“福星臨門”一詞也很好的迎合了廣大中國玩家對于春節的節日氣氛需求，因此，“福星臨門”一經推出就取得了十分優異的成績。

根據Sensor Tower數據顯示，得益于“福星臨門”版本的上線，《金鏟鏟之戰》收入環比增長35%，是去年8月在中國市場上線以來，收入排名第2的月份。

不過，《金鏟鏟之戰》并未就此作罷。如果說“福星臨門”是一次成功的“文藝複興”，那麼此次“雙城之戰：霓虹之夜”則是通過紮實的新内容、新玩法，用全新的遊戲體驗征服玩家。

20餘名全新的英雄、80餘種全新的海克斯，加上“執事”、“強襲戰士”、“海克斯科技”等全新羁絆的加入，既貼合英雄聯盟世界觀，同時也為遊戲帶來了更多變數與玩法，給玩家提供全新的遊戲體驗，更重要的是，這兩次大更新之間僅僅隻相隔了一個月。

從結果上來看，高頻率的更新與加上大量新内容的加入，無疑是《金鏟鏟之戰》再次取得成功的關鍵因素，而這也證明了優質内容之于自動戰鬥品類的重要性。

誠然，高頻更新的優質内容成為了維系産品人氣的關鍵，但與之相對，玩法頻繁更替也在無形之中提高了玩家的學習成本，進而導緻新用戶難以加入，老用戶逐漸流失。

在快節奏的内容更新與疊代之下，《金鏟鏟之戰》找到了一套合适的雙賽季的運營模式，一個常駐的“時空裂痕”賽季與一個持續疊代更新的賽季，巧妙的平滑了玩家對于新玩法的學習曲線，滿足了不同玩家的需求，進而維系着遊戲的熱度。

“雙賽季雙倍快樂”并不僅僅是一句口号，而是玩家們切實的遊戲體驗。

以玩家為本，不斷探索更多可能

如果說《金鏟鏟之戰》上線之初暢銷榜第3的好成績打破了自走棋難出成績的魔咒，那麼如今《金鏟鏟之戰》重回第三，則證明了自走棋不僅能成為爆款，也具備着長線運營與發展的潛力，它突破了自走棋的天花闆，重新定義了自動戰鬥品類。

具體到産品上，在GameLook看來，《金鏟鏟之戰》之所以能夠持續保持好成績，一方面，源自于IP“先天”自有的優質内容，以及《金鏟鏟之戰》“後天”對自動戰鬥品類可能性的不懈探索。

作為一款英雄聯盟正版授權的手遊，IP的含金量決定了《金鏟鏟之戰》的高度，但其并沒有“沉醉”在IP的成績中，而是基于自身所在的細分市場，不斷的探索自動戰鬥品類的各種可能性。

比如基于移動端設備的特性，《金鏟鏟之戰》積極的在社交層面進行探索，先後推出了雙人玩法等多種模式，努力滿足不同用戶圈層對社交的需求，再加上每個賽季新内容的加入，保證了玩家能夠持續不斷的體驗新鮮的内容。

比如在體驗層面，為了給玩家帶來更好的音、視覺體驗，《金鏟鏟之戰》以英雄聯盟中的英雄為藍本，推出了創新的至臻 小小亞索、神龍尊者 小小李青和玉劍傳說 小小艾瑞莉娅等神話小小英雄加入了專屬淘汰動畫，強化了遊戲帶給玩家的成就感。

而這些專屬于《金鏟鏟之戰》的内容，既得到了廣大玩家喜愛，同時也在商業上取得十分突出的成績，實現了雙赢。

再比如随後引入到時空魔典中的英雄徽章、語音播報等内容，玩家可以收集不同的英雄徽章來解鎖不同的專屬特效以及全局語音播報，滿足了玩家個性化表達的訴求，進一步增強遊戲體驗。

GameLook此前就曾提及，自走棋品類與《金鏟鏟之戰》面臨的最大挑戰并非商業化，而是用戶基數與活躍度的問題。

顯然，無論是玩法上的創新，還是基于社交、玩家體驗所做出的嘗試，都能看出《金鏟鏟之戰》在運營上擁有着一套獨屬于自身的邏輯，通過自動戰鬥品類的核心機制探索玩法深度，通過社交屬性的開發探索商業化的廣度，而這也注定了《金鏟鏟之戰》能夠從一衆自走棋手遊中殺出重圍，取得如今的成績。

立足移動端，探索英雄聯盟生态的無限可能

衆所周知，《英雄聯盟》已從最初的一款PC遊戲産品，成長如今覆蓋遊戲、影視、文學、周邊衍生品的大IP，進入新的十年，英雄聯盟也提出了IP大生态發展戰略。

而在自動戰鬥品類牢牢站穩腳跟的《金鏟鏟之戰》，無疑是英雄聯盟“大生态”戰略中重要的一員，它既承載着将英雄聯盟IP帶到移動端的使命，同時立足自身移動端獨一無二的體驗，為英雄聯盟IP愛好者提供一個新的去處。

更直觀來說，對于那些不習慣高強度競技對抗的《英雄聯盟》玩家，《金鏟鏟之戰》能夠為之提供原汁原味的IP氛圍，以及更輕松且具備社交功能的遊戲體驗，而遊戲本身獨特創新性與包容性又能吸引一批泛用戶到遊戲中，最終讓遊戲成為老玩家的新去處，甚至是引流IP新用戶的全新觸點。

而在成為自動戰鬥品類頭部的産品後，《金鏟鏟之戰》更長遠的發展路線與目标一方面自然是服務IP的核心受衆，為之提供更多元化的體驗，而另一方面則是輸出英雄聯盟世界觀，讓更多的用戶領略到英雄聯盟IP的獨特魅力。

比如在這一次的“雙城傳說：霓虹之夜”版本中，就加入了峽谷裡還未出現的角色，棋子“希爾科”。

作為英雄聯盟動畫劇集《雙城之戰》中的人氣角色，希爾科飽滿的人物性格與形象給衆多觀衆留下了深刻的印象。如今作為棋子在《金鏟鏟之戰》中登場，無疑也給遊戲後續發展提供了更大的發揮空間。

不僅如此，随着英雄聯盟大生态的發展與内容釋放，也将為《金鏟鏟之戰》這樣“大生态”戰略中的産品帶來發展動力，比如為内容更新疊代以及玩法設計與創新提供新的靈感，甚至還能帶來更大的商業前景。

比如除了有希爾科這樣從動畫中走出的棋子加入，上個版本中金克斯與蔚兩位角色之間的羁絆已經消失，從“姐妹”變為“宿敵”實際上也暗合《雙城之戰》的故事脈絡。

再比如此次新版本中的三款全新棋盤皮膚，其實均來自于《雙城之戰》的世界觀，這也未來《金鏟鏟之戰》的運營與發展，更增添更廣闊的想象空間。

從此前的“雙城傳說”版本，再到如今希爾科的加入，在建設英雄聯盟IP大生态的路途上，《金鏟鏟之戰》的步伐自然不會停下，也正因如此，在它的身上我們也能看到無限的可能性。