近日，電影《滿江紅》在北京舉行提前放映活動，導演張藝謀有感而發，動情感謝觀衆，“希望今年春節檔開始，（中國電影）能有一個起飛……希望全國的票房都好，不僅僅是一部電影、兩部電影。希望從此之後我們能一掃那些艱難、一掃那些陰霾。電影是我們的夢想，希望我們繼續把夢做下去，繼續把好電影帶給大家看。”

距2023年春節檔越來越近了，包括《滿江紅》在内的七部新片的預售都已經開啟。2023年春節檔有什麼特點？預售情況如何？影院準備好了嗎？

《無名》暫時領跑，流量對前期票房拉動明顯

還有五天，2023年春節檔影片将正式與觀衆見面。截至1月17日記者截稿時，據燈塔專業版數據（以下簡稱燈塔），2023年春節檔新片預售票房突破2億，四部真人電影《無名》《滿江紅》《流浪地球2》《交換人生》分列前四位。

今年春節檔類型豐富題材多樣，包含歡樂喜劇、科幻冒險、曆史諜戰、運動劇情、古裝懸疑、奇幻動畫等。目前待映影片有《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》《深海》《中國乒乓之絕地反擊》等七部新片。其中《無名》《滿江紅》《流浪地球2》預售票房均已突破4000萬，《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》的預售票房也已經突破1000萬。

1月14日，2023年春節檔預售正式開啟，在第一天的角逐中，《無名》拔得頭籌，在預售票房榜中位居第一。《無名》由梁朝偉、王一博領銜主演，之前發布的預告片中處處透露着導演程耳獨有的風格，比如超乎想象的攝影構圖、張力拉滿的眼神交鋒等。業内人士分析，《無名》目前勢頭強勁，王一博的粉絲貢獻不小。

《無名》暫時領跑，張藝謀導演的《滿江紅》緊追其後，該片是一部懸疑喜劇題材電影，前不久曾舉行提前試映，反響不錯。有觀衆評價張藝謀為“反轉王”，故事情節“不停反轉，不到最後一刻不明真相”。

業内人士分析，《無名》和《滿江紅》的預售情況說明，流量對票房的帶動作用仍然非常明顯，尤其是電影上映的前期。一般觀衆或許會由于對電影質量的不确定，而對是否買票進場以及選擇哪部電影持觀望态度，但粉絲則主要是為偶像的名字買單。更何況影片前期的表現不但會對路人的選擇産生作用，更會直接影響影院的排片，粉絲當然會拼盡全力為偶像争取一個好的開頭。所以可以看到，這段時間王一博和易烊千玺的粉絲表現得都比較活躍。當然這兩部影片本身從導演、其他主演到制作，各方面也都很強，預售表現強勁也在意料之中。但也要看到，粉絲對票房的拉動一般都隻能持續前幾天，能否收獲滿意的票房，最終還需要看影片的質量和後勁。

《流浪地球2》目前暫時位居預售票房榜的第三名。該片有前作的觀衆基礎，演員陣容強大，有吳京、李雪健、劉德華等重量級演員加盟，自然備受觀衆期待，不過該片長将近三個小時（173分鐘），考驗觀衆的觀影耐力。

暫時排在預售榜最後兩名的是《深海》和《中國乒乓之絕地反擊》。《中國乒乓之絕地反擊》是春節檔影片中最晚開啟預售的，在一定程度上影響了預售成績，16日，該片宣布從正月初一延檔至正月初三，目前該片已經舉行過試映，有評論稱該片有“意料之外的驚喜”。

平均票價7年來首降，四線城市票房占比有望增加

燈塔顯示，在城市方面，淄博、唐山、邯鄲這些三四線城市在2023年春節檔預售排名中有非常大的提升，也充分體現了春節檔觀衆分布的獨特性。過去兩個春節檔四線城市的票房占比分别為25%、26%，預計今年四線城市的票房占比将進一步增加。

成都目前在春節檔票房預售中的表現十分亮眼。據燈塔數據庫顯示，截至1月17日17時30分，2023年成都的春節檔預售票房僅次于上海、北京、天津，在全國城市中排名第四。業内人士表示，成都有不少懂電影的觀衆，目前春節檔的票房預售情況說明成都電影市場正朝着良好的方向發展。

另據燈塔營業地圖顯示，全國營業影院已連續半個月超1萬家，春節檔還會進一步攀升，營業率的快速恢複也給春節檔大盤的複蘇提供了保障。

此外，據燈塔1月16日數據，2023年春節檔預售平均票價53.7元，相較2022年春節檔預售同階段平均票價56.2元，下調了2.5元，也是自2016以來近7年首次下降（2020年除外），值得一提的是今年春節檔影片平均片長為曆史最長。今年春節檔可以說是“加量不加價”，開售2天即破億的預售速度也表明市場回暖明顯，如果能延續這個良好的勢頭，今年春節檔的大盤有望超過去年。

電影市場重新忙碌 影城排片有什麼策略？

春節檔即将到來，讓沉寂許久的電影市場重新忙碌起來，影院行業也逐漸恢複了生機。

峨影1958影管公司副經理張良表示，2023年的春節檔的影片基本上占齊了所有該有的元素，喜劇、懸疑、動畫、科幻等一應俱全，類型全覆蓋。相比較過去疫情幾年的春節檔，今年檔期内電影比較強勁，應該會有亮眼的票房成績。為了迎接即将到來的春節檔，峨影1958電影城将12個影廳的機器設備全部進行了保養和維護，完成商品備貨，做好節前各項服務培訓和安全檢查，旨在為前來觀影的觀衆獻上滿意的服務。

張良表示，目前峨影1958電影城已開放大年初一初二兩天的部分影片排期，預售情況比較良好，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》和《交換人生》産出較高，随着大年初一影片上映日期的臨近，預售情況會更加樂觀。對于影城的排片策略，張良稱将以吸引觀衆為主要目标，不會通過提升票價的方式來拉動票房，更傾向于通過親民的票價、更好的服務和優質的放映質量，讓更多的觀衆重新回歸影院，希望2023年的春節檔為今年的電影市場開一個好頭。

成都影立方773IMAX影城市場主管唐彩霞表示，目前影市逐漸回暖，今年春節檔影片種類很多，很多觀衆都說選擇很困難，相信今年的春節檔會很熱鬧。影城将根據受衆群體做到排片合理、多元，豐富觀衆的觀影選擇。該影城目前的預售情況，《流浪地球2》暫領先，《滿江紅》《深海》緊随其後，“因為《深海》19日有一場IMAX廳點映，相信通過點映口碑，後期選擇《深海》的觀衆會越來越多。這類題材一直是我們影城受衆群體非常喜歡的，這部電影是田曉鵬導演曆時7年艱辛打造的，非常值得期待。”另外，《交換人生》作為春節檔的喜劇片，有望成為不容忽視的“黑馬”，後勁會比較猛。唐彩霞表示，影城後續排片會根據市場數據作出合理化調整。

紅星新聞記者 張世豪 編輯 徐雲霄

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