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高大上的旅行品牌
高大上的旅行品牌
更新时间:2025-08-04 21:10:01

從戶外露營的火爆,到 B站“二舅治好了我的精神内耗”火遍全網,“回歸”和“治愈”似乎成了當代人們共同的情緒主題。的确,當代消費者已經厭倦那些精緻僞裝下的内卷競争,以及雞血式的号召。

越來越多的人希望回歸自然,治愈自我。而就在不久前,一場在海邊舉行的治愈系派對,讓人們不僅看到了都市之外的另一種生活方式,也看到了作為生活方式品牌的掌上明珠,以「旅行·家」的形式,與當代消費者精神追求的某種契合。

高大上的旅行品牌(品牌煥新天花闆)1

借這場發布會,掌上明珠将家居 自然兩大場景深度融合,挖掘都市生活的真谛,以「融入式」的自然對話,打開對話年輕群體的新切口,實現真正意義上的品牌煥新。

這像是一場缤紛绮麗的夢,卻是掌上明珠給予用戶的切切實實的承諾——分享美好 成就生活。

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「旅行·家」背後

掌上明珠的體驗營銷與價值塑造

疫情以來,人們對旅行的渴望從未如此熱烈。而掌上明珠作為生活方式品牌,所作出的回應就是2020年「旅行·家」的誕生。通過「帶着家具去旅行」的方式,掌上明珠把家安放在各種各樣的好風景裡。當家居産品與自然風景融合,人的情感與無邊界空間産生共鳴,「旅行·家」成為一種生活的可能。

高大上的旅行品牌(品牌煥新天花闆)3

2020年,「旅行·家」1.0驚豔啟幕,掌上明珠把家搬進川西彩林,展示源于自然、歸于自然的家居設計,分享更美好的家和生活;

2021年,「旅行·家」2.0精彩再續,在敦煌這片沙漠熱土上,探索人文、曆史、藝術及當地極具特色的生活方式;

2022年,「旅行·家」3.0再創輝煌,以海會友,以“治愈能量場”為主題,希望帶領人們一起,尋找生活的真谛,自我的真谛。

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“治愈能量場”通過真實的戶外露營生活,讓參與者走出局促僵化的生活模式,體驗戶外生活的樂趣,解鎖更多樣的生活方式。椰林樹影、海風習習,在大自然鋪就的寫意畫卷中,參與者得以放下平日包袱,品味難得的輕松與惬意。

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同時,掌上明珠還通過環境、氛圍的滲透融合,讓人從場景中領略「原野」系列産品的特性。治愈的視覺呈現,讓掌上明珠主張的“美好生活”更直觀更具感染力,高顔值的“出片”,也觸動“圖像化社交”的時代下,人們的好奇心與分享欲,推進用戶自發傳播。

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無論是溝通手法的創新,還是産品體驗、視覺形象的煥新,變的是溝通手法,不變的是掌上明珠充滿人文關懷、精緻時尚的生活美學體驗,它以一種更具現代性、儀式感的表達,融入年輕代的社交場域,完成了一波引爆全網的品牌傳播,為老字号的長線增長沉澱用戶、積蓄價值。

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新内容、新産品

掌上明珠如何撬動新流量?

在Z世代逐漸成為消費主力軍的當下,年輕化的浪潮勢不可擋,且不斷派生新意。在此背景下,用戶偏好、行為、态度的轉變,極大地刺激着市場需求的變化。

老字号想進一步獲取品牌增量,僅僅停留在記憶中遠遠不夠。保住傳統、穩住底蘊的同時,品牌也需用更符合年輕人需求的産品創新、更具社交感、更social的溝通形式,與年輕人走到一起。而立之年的明珠,始終在堅持“造家”這個事業,用一次又一次的産品革新,一款又一款的空間創意,向市場大聲宣布:“年輕人,我來了!”

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本次發布的新品「原野」系列,從名字即流露着清風拂面的氣質,它是柔和的、有機的、自由的,寓含着對自然的理解,帶有原始的治愈力。

區别于以往現代極簡風格給人的距離感,「原野」更多展示一種包容與平衡,人們可以從産品中感受到一種溫度,這也是掌上明珠想要傳達的設計理念——讓家具以更簡單、更和諧的方式融入生活、回歸生活。

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掌上明珠家居總經理王占強說道:“掌上明珠緻力于成為最懂家的企業,為消費者創造更美好的生活。盡管隻是一件件小小的家具,一個個設計方案,但我們始終不忘初心,不忘時時提醒自己,美好家具帶來的價值,是我們帶給數不清的平凡人的那個溫馨、幸福的家庭。”

家并非是家具的堆砌,而是既要解決生活中的問題,更要引領居者享受生活的樂趣。此前推出的“顔質主義真整家”套餐,也印證着掌上明珠對現代人居空間的解讀。

套餐細分出新女性、潮流派、三代同堂、撸貓之家、東方雅居等多個主題設計,依據真實使用需求設計打磨,以高度審美力及實用體驗的設計,在有限空間内創造更多生活體驗,以“包容”和“百變”,為不同用戶群體提供最優解。

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經典自然讓人念念不忘,但面對多變的市場,品牌也需要用産品創新激活用戶味蕾,滿足年輕人挑剔的需求。掌上明珠通過洞悉現代人的生活需求,以靈活且細膩的場景解決方案,将品牌從舊印象裡解構出來,一再刷新品牌形象,成為許多年輕人心中“顔”“質”并重的one pick。

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沉浸式IP、步步為營

打造長期主義價值

從電視櫃大王到「整家設計 拎包入住」一站式家居服務供應商,從單品到整家,走過30多個年頭的掌上明珠,自有其“變”與“不變”。

正如掌上明珠家居總經理王占強所說:“三十多年來一直秉承的匠人之心,樸實的企業文化,親民的價格體系,還有優質的産品呈現,貼心的全流程服務,沒有這些東西的話,很難做到真正的「整家設計 拎包入住」。”

對于掌上明珠來說,“不變”的是對産品品質和品牌價值觀的堅守,“變”的是不斷創新、不斷升級的體驗與服務,從進軍整家領域和打造「旅行·家」IP的舉措可以看出,掌上明珠正以多元産品矩陣和深度體驗,拿捏住了對話年輕人的新姿勢。

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從第一季走到第三季,「旅行·家」已經成為掌上明珠的招牌盛事,也讓我們看到了老字号年輕化溝通、家居品牌營銷的更多可能。借助「旅行·家」這一IP,掌上明珠糅合了産品體驗與社交娛樂之間的聯系,打造出一個主題與内容互為表裡,形式與體驗相互統一的新場景,完成品牌煥新,也讓“分享美好,成就生活”的價值觸手可得,俘獲年輕人的心。

作為32年老牌國貨的掌上明珠,正給行業輸入新的驚喜與活力。

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