記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

根據《女裝日報》的消息，歐萊雅集團或将收購瑞典高端香水品牌Byredo。

Byredo成立于2006年，目前由英國私募基金Manzanita Capital持有。該基金同時還是Diptyque和Malin Goetz等品牌的所有者。Byredo創始人Ben Gorham曾表示考慮通過出售品牌來擴大規模，有消息稱其在2021年9月雇傭高盛對收購事宜進行評估。

Manzanita Capital表示拒絕對市場傳聞進行評論，而歐萊雅集團和高盛均未對此進行回應。若收購成功，這将成為歐萊雅集團首席執行官Nicolas Hieronimus上任後完成的首個大型收購案。

疫情後高端香水市場爆發式增長，多個大型美妝集團均在财報中強調旗下高端香水産品對業績的貢獻。中國市場表現尤其明顯，科蒂集團表示中國已經成為全球第五大香氛市場；歐睿國際報告指出，2021年中國高端香水市場零售額增速達到33%。

高端香水品牌受到市場熱情感染加速擴張步伐。Puig集團旗下的潘海利根和阿蒂仙之香在中國開設線下首店；雅詩蘭黛集團的凱利安和馥馬爾則将門店開進更多一線和新一線城市；未正式進入中國的Le Labo通過快閃店試水市場。

歐萊雅集團近年也增加對香水市場投入，2020年宣布從嬌韻詩手中收購Mugler和Azzaro兩個高端香水品牌。最新的動作是，歐萊雅集團将和神經科學公司Emotive合作開發個性化香水推薦設備，幫助消費者挑選适合情緒的香水。

該背景之下，歐萊雅集團有意收購Byredo既順應消費市場趨勢，也符合歐萊雅集團的發展規劃。而除了歐萊雅集團，雅詩蘭黛集團和Puig集團也有意收購Byredo。

歐萊雅集團比其它美妝集團，更需要Byredo。

當前大部分美妝集團的香水生産都以授權合作為主。但從品牌矩陣來看，雅詩蘭黛集團收購了凱利安、馥馬爾、Le Labo、Jo Malone等品牌；Puig集團有潘海利根和阿蒂仙之香等自有品牌；資生堂集團旗下也有Serge Lutens這樣開啟當代沙龍香風潮的品牌。

歐萊雅集團盡管擁有阿瑪尼、馬吉拉和普拉達等奢侈品牌的高端香水線，但大部分以代理為主，合作到期後或會面臨不再續約的風險。此前收購的Mugler和Azzaro的目标便在組建自己的高端香水品牌矩陣，但這兩個品牌的市場知名度仍然局限小圈子内，整體的銷售規模也不大。

目前Byredo年收入約為1.8億歐元，估值超過10億歐元，并且在巴黎、倫敦以及國内的北京、上海和成都等城市開有門店。

這意味着，收購完成後歐萊雅集團不必像對待初創品牌或其它小衆品牌那樣，投入大量資金營銷推廣來教育消費者；Byredo已有門店多選址全球主要城市的核心商圈。這類商圈租金高且等待空鋪時間長，Byredo已有的渠道布局可以讓歐萊雅集團節省時間成本和試錯成本。

而Byredo已經不是單一的香水品牌。從2020年開始，Byredo陸續推出彩妝、個護和配飾産品，其子品牌Byproduct涉足成衣和家居等品類。

不難看出，Byredo的目标是成為綜合的生活方式品牌。對于歐萊雅集團旗下品牌而言，不管是從提高營收還是塑造形象等角度來看，Byredo的做法都具有一定的借鑒意義。

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