阿爾山天然礦泉水——"活"出新天地--阿爾山天然礦泉水營銷策劃紀實
阿爾山的水來自于地下300米，并經過地表和地下之間50年的循環才得以成形。阿爾山礦泉水含有13種對人體有益的微量元素，阿爾山的礦泉群創下三項世界之最：地區聚集泉眼數量世界之最、單泉日湧量世界之最、含對人體有益微量元素種類最多……
然後這些并不能成為消費者記住阿爾山并消費阿爾山的理由！因為這些複雜的信息需要大傳播才能完成複雜的消費者認知之旅，而我們需要用最快的方式區别阿爾山與其他品牌，讓阿爾山被記住！
阿爾山--蒙語之意聖水，位于大興安嶺深處美麗純淨零污染的水源聖地，水溫常年２攝氏度。而大興安嶺地區一年有近乎半年的時間是冰雪覆蓋期，氣溫更是極寒至零下三四十度，然後就是在這樣的冰雪中，阿爾山卻保持長年水溫2攝氏度，這是一個很奇妙的現象，這也許也就是阿爾山産品傳播的突破點。
探其究竟後發現，阿爾山長年不結冰是因為它是活源礦泉--"活的天然冷泉"，一個活字浮現在我們眼前，這就是我們要找的阿爾山傳播突破口，有了這個"活"字，阿爾山的品牌形象也就活靈活現了！除了"活"的産品概念提煉我們還需要一個合适的角色為無色無味的水注入"活"力，讓品牌形象更深入人心。扮演過小龍女的冷豔美女劉亦菲當之無愧最佳人員，無論是她的無塵氣質還是她的冷豔美感都像是為品牌定制的明星！
有了獨特的産品賣點再加上劉亦菲的巨星加盟，阿爾山一亮相就博得衆多眼球，也從礦泉水的一片混戰中活了出來！
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