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品牌如何命名
品牌如何命名
更新时间:2024-07-25 11:20:11

大家好,這裡是七嶽傳媒(七嶽影業),今天跟大家分享如何去進行品牌命名。

有些人認為,品牌隻要把産品做好,就會有顧客找上門來合作,就不在乎外在的名稱。事實并非如此,品牌名稱是對外的第一印象,名稱是最好的品牌廣告語。

名稱簡單明了,與用戶拉近距離

曾經有心理學實驗證明:在選擇未看見的物品時,人們更傾向于選擇名稱好聽的那個。所以,在品牌的命名上更需要好的名稱作為引導,比如雀巢、格力、奔馳、海飛絲、肯德基、餓了麼等。兩到三個字的詞是最容易被記住的,慢慢再到四個字的詞,最後到一句話、一段話。

四個字就建議選擇用兩個大家熟悉的字的組合,如阿裡巴巴、媽媽咪呀等。

品牌如何命名(如何去進行品牌命名)1

品牌名稱要有正面聯想

人都是喜歡美好事物的,願意将正面的,美好的事物與他人分享,所以要盡可能把名稱往好的方向引導;或者更直接地在品牌名稱上表達出産品特點,讓消費者能夠在聽到産品的時候就知道産品屬于什麼品類,有什麼特點,才更有利于品牌的傳播。

例如,百果園這個品牌名稱簡單直接,能讓人聯想到各種各樣的水果,也契合了品牌的賣點;小米智能手機,将産品與“智能”鎖在一起,讓消費者能對使用産品的體驗産生聯想;公牛安全插座,将産品與“安全”鎖在一起,讓消費者能對産品質量産生聯想,從而更加放心地購買産品。

品牌如何命名(如何去進行品牌命名)2

明确品牌賣點并表達出來

品牌除了要有一個好的名稱、有一個好的寓意外,也要站在消費者的角度去理解品牌,明确賣點。經營者就需要做好充分的市場調查,了解消費者的需求,從他們的感官角度為品牌命名。

例如,“瓜子二手車直賣網”曾經稱為“趕集好車”。趕集創始人楊浩湧說:“趕集網是一個分類信息網站,沒有後面簡單、直接、安全的服務環節,而瓜子二手車的含義更直接,它是趕集二手車從小孩走向成年的第一步。”改名後,瓜子二手車直賣網明确了自己的定位,重點突出“直賣”二字,無中間商賺取差價,受到衆多家庭的歡迎。

品牌如何命名(如何去進行品牌命名)3

想了解更多廣告行業知識,請關注七嶽傳媒(七嶽影業)。

-圖源網絡,侵删

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