3，2，1，上鍊接！随着熟悉的口令，FITURE旗下新品魔鏡MINI登錄電商主播頂流李佳琦的直播間。憑借交互式内容的健身體驗和精巧潮流的外觀，FITURE魔鏡MINI在當晚于10分鐘内即售出1500台，為本次雙十一大促實現了開門紅。與此同時，除FITURE之外，包括億健、咕咚FITMORE等廠商也紛紛推出了大力度的優惠，試圖實現一次銷量大爆發。

拉踩又使絆，智能健身競争最激烈的雙十一？

目前，天貓在售全部智能健身鏡品牌均已啟動了自己的産品大促，FITURE依舊保持較大的領先優勢。公開數據顯示，FITURE在魔鏡MINI在10月30日還創造了全日天貓渠道銷售的新高。據相關人士透露，目前尾款支付情況也非常理想，預計将能在雙十一前半程就超過618期間的銷售成績，并實現較大幅度地增長。在京東，FITURE健身智能鏡銷售額更是同比增長500%，一舉跻身平台健身設備榜單第二的位置。

然而，在FITURE憑借産品體驗大幅領先的同時，個别品牌卻開始嘗試搞小動作。據觀察，在一些自媒體發布的測評稿件中，FITURE魔鏡幾乎是各種理由被強行認為體驗不如YUPP智能健身鏡。與此同時，YUPP的産品在天貓月銷僅8台，其産品體驗也就可見一斑。而JJ Mirror則在繼續以“Mirror”自居的官宣了其産品AI功能的上線，然而在其官方宣傳照中，卻出現了用戶姿勢和教練完全不是同一姿勢的bug。這樣的産品競争力，恐也難收獲消費者的認可。有業内人士表示，JJ Mirror所面臨的最大挑戰還不是市場競争。未來如果lululemon Mirror正式進入中國市場，Justin & Julie必然将因“山寨”吃到巨額賠款的侵權官司。

據第三方機構相關報告的預測，國内智能健身市場規模将在2025年達到820億以上，智能健身鏡的出貨量也就接近200萬台，實現164%的年複合增長。面對這樣一個增量可觀的市場，廠商之間的競争不斷升級，從藍海變成紅海也就絲毫不意外了。對于FITURE這樣的領軍者來說，面對部分落後競品的拉踩使絆，專注于持續提升産品的用戶體驗，才是保持優勢的根本。

收獲各界好評的FITURE魔鏡，并不隻是賣得好而已

據介紹，FITURE自正式發布FITURE魔鏡産品以來，把曆次融資中所募得資金的大部分都投入到了産品和技術的研發、内容制作、用戶運營、服務體系的打造等諸多方面。為此，這家新興的獨角獸企業已擁有超過1000人的團隊，技術研發和内容制作的相關人員占比達60%。在這樣資金和人力的投入下，FITURE自主研發的智能運動追蹤系統不僅實現了動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能，反饋時延被控制在300-400毫秒，還通過OTA的形式保持着快速叠代升級。

同時，FITURE還組建了一支業界頂尖的FITURE FORCE“全明星教練”團隊，并打造了一個好萊塢影視制作規格的FCF内容工場。在包括研發、教練、影視、音樂、AI等多個團隊的協作下，FITURE的内容庫已經擁有14大類的超過2000節高品質課程，涵蓋有氧舞、瑜伽、HIIT等，可以滿足全年齡段人群的健身需求。此外，FITURE還面向付費會員提供了專屬健康管理師的服務，提供從計劃推薦、營養方案在内的完整健康管理服務。憑借對産品體驗的全方位投入，FITURE魔鏡不僅在智能健身賽道銷量領先，并且保持着用戶月均訓練14.6次的高活躍度。在此基礎上，憑借第二年開始次均6.5元的使用成本，FITURE的會員續費率也正在穩步增長。

在銷量全面飄紅并獲得用戶的廣泛認可後，FITURE還連續得到了央視、新華網、人民日報等權威媒體的報道，并先後獲得了極客之選年度産品、FIBO AWARD産品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、報時未來技術與産品創新實現大獎等行業獎項，還入選了界面新聞評選的“REAL 100創新家”以及天貓“運動十大寶藏品牌”等，并在數字品牌榜中位列健身行業口碑榜第一。

據知情人士透露，智能健身賽道真正的白熱化競争可能要在年底左右爆發。屆時，不僅将有幾款全新的力量型智能健身産品問世，類似小米、華為、百度等互聯網大廠也将很有可能推出旗下的智能健身鏡産品。這次雙十一，對于FITURE以及目前處于落戶位置的其他品牌來說，都是必須要發全力的關鍵時期了。至于市場格局會不會在白熱化競争中扭轉，那就要拼硬實力了。