法國奢侈品為什麼那麼出名?本期要點：法國vegetalment品牌是怎麼運營的？ vegetalment對國内品牌的運營有哪些可以借鑒的地方？奢侈品未來的發展趨勢是什麼？奢侈品為什麼會集中在法國？，今天小編就來聊一聊關于法國奢侈品為什麼那麼出名?接下來我們就一起去研究一下吧!

法國奢侈品為什麼那麼出名

本期要點：法國vegetalment品牌是怎麼運營的？ vegetalment對國内品牌的運營有哪些可以借鑒的地方？奢侈品未來的發展趨勢是什麼？奢侈品為什麼會集中在法國？

播出平台：廣東新聞廣播FM91.4《風雲财經》

播出時間：每周六11:30

網絡渠道：蜻蜓FM“淳林話品牌”

一、法國vegetalment品牌體驗

主持人：段教授您好，上期節目您談到了法國奢侈品牌的一些管理方面的特點，在您這次的法國之行當中還有哪些難忘的故事呢？

段淳林：其實除過這些之外我覺得給我感受很深的品牌vegetalment，中文叫執唯堂，一說到普羅旺斯大家都知道薰衣草是吧，普羅旺斯是一個大區，而這個品牌在普羅旺斯最中心的地方運營了十年，用他們董事長CEO的話來講是十年零四個月的一個品牌的運營。vegetalment的CEO原來做過五年的奢侈品，所以他對這個領域有着非常深刻的理解，一方面他覺得日化産品，比如染發膏、沐浴露、洗發水還有洗面奶等全系列日化的産品在法國沒有一個像他單一品牌做了這麼多全系列産品。比如說歐萊雅是一個大的集團，它有30多個品牌，我們在法國奢侈品管理的課程裡邊其實也學習了歐萊雅的一個運營和發展，歐萊雅它主要是收購、控制，它有30多個産品，在它這個産品的系列裡面有不同的渠道，比如說有做高端形象的，也有走大百貨的、走超市的，也有走專業這種發廊的，其實它就是一個系統，但是它每一個系統實際上都是不同的品牌，歐萊雅集團裡面有30多個不同的品牌，但是像vegetalment這個品牌呢，vegetable都知道是蔬菜水果的意思，它其實強調一種植物。當時我們一進去體驗店他們的CEO就給我們介紹他們的文化，不過他不太提他的産品，他覺得他的産品品質不需要給你介紹，因為他覺得普羅旺斯本身就是一個植物香型和花香非常富餘的一個地方，所以他就覺得他的産品的品質是毫無疑問的，沒有什麼空氣污染、水污染、土質污染，是純植物的。在他的介紹過程中給我印象最深的，除了産品品質用普羅旺斯做背書之外，最重要的就是整個運營的文化理念。他說隻有産品是純植物、環保、有機是不夠的，他們整個大廳的設計，以及他們所用的所有的材料，比如說他們的前台、門、沙發以及展示架全部都是純天然，而且有些廢物回收以後還是可以再利用的，并且他們對這個東西特别的自豪，比如說别人扔了的一個櫃子，他們覺得可以改造一下，然後就改裝成一個産品的展示架，很有曆史感，并且經過重新改造東西的整個風格跟他們的形象是統一的。

主持人：那您覺得未來奢侈品的發展會是什麼樣子的呢？

段淳林：像Burberry 15%的産品基本上是通過電商來做的，但是除了Burberry之外很多的奢侈品品牌更多的是通過網絡傳播形象，它們其實還是特别強調線下的體驗，因為線下的體驗是永遠無法代替的，雖然網絡的發展很快，但是通過線下的體驗品牌能讓消費者有更深刻的感受，所以這一點是非常重要的。在這次的法國之行中他們給我介紹了一個叫john paul的個性化定制生活方式的平台，通過網絡平台，你可以在這個平台上找到任何奢侈品個性化服務的需求，這個有點像我們說的共享經濟，運營者把所有的奢侈品的資源都整合在這個平台上，同時又有客戶能和這些奢侈品進行對接。

四、奢侈品為什麼會集中在法國

主持人：您覺得為什麼這麼多的奢侈品牌都集中在了法國，這是一種偶然呢還是一種必然性呢？

段淳林：奢侈品不僅集中在法國，也有一些在意大利，但以法國為主。在法國的時候我們去了米其林三星餐廳，米其林到現在實際上是有600多年的曆史，在這裡吃飯你可以感覺到米其林在600多年的曆史發展過程裡面傳承了很多的東西，在這裡你會感覺吃什麼東西不重要了，重要的是它所帶來的一種關于文化和曆史沉澱的感受。所以我覺得在法國人的觀念裡生活和生活的品質是非常重要的，不管在米其林餐廳也好，還是在普羅旺斯的餐廳也好，你可以看到他們的那種生活在中國是絕對不可能出現的，整個點餐的過程都是很慢節奏、很品質感、很有體驗感的。從這可以看到他們對生活每一個細節的一種要求。所以我覺得法國人的浪漫有幾點，一個就是文化的一種特點——法國人追求浪漫，比如說我們去了梵高最後養病的一個地方，梵高雖然是荷蘭人，但是他在法國的影響和全世界的影響都是非常大的，從梵高對藝術的一種追求讓我感覺法國人對藝術的感覺和追求好像是滲透到骨子裡的。

主持人：其實像這種品質的生活，我覺得我們中國人現在也是越來越往這方面去靠攏了。

段淳林：但是我們是面上的，我說的這一點就是他們骨子裡滲透的一種對藝術的一種追求，這一點是我們沒有的。

段淳林：這是一種沉澱，也是一種要求，比如在整個歐洲的博雅教育很重要的一點就是必須有一個藝術的特長，無論是你會彈鋼琴也好，或者是會繪畫也好必須學習一個，就像我們把四六級英文考試一樣作為一個必須的條件，他們是把藝術的修養作為必備的條件，比如說貝克漢姆，他會踢足球，當然他從小可能就學彈鋼琴彈的非常好，當然中國現在也在逐漸的培養孩子們的這些技能，不同的是法國人骨子裡是對藝術的一種熱愛，是一種滲透到骨子裡的文化。

主持人：所以這也能夠理解為什麼法國的品牌不光能夠打動我們中國人，它們對整個世界來說都有影響力的。

段淳林：是的，法國的品牌一個是注重藝術的追求，另一個特别重視的就是傳承，通過傳承文化、所有品牌的風格使奢侈品能夠把它們的生活方式、理念和價值觀傳承到今天，并且它們很少急功近利的追求短期的運營和利益，它們追求長期的投資。

段淳林：由于這種慢的生活節奏和對品質極緻的追求，對生活品質極緻的追求，才出現了各種奢侈品，通過産品的載體，它背後其實傳承的是它的一種生活方式和一種文化，還有包括對藝術的追求。

主持人：其實現在我們很多人都在使用你剛剛說到的那些品牌，但是我覺得你介紹了之後可能大家對于這個品牌的認識又有新的理解，跟以前不太一樣。

段淳林：是的，因為我們不能說我在身上穿了一堆的奢侈品就是一種奢侈生活了，要通過深入到法國人的生活裡面，看到他們整個生活的細節的時候你才會對奢侈品的概念或者文化有更深刻的理解和體會。

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編輯：劉晖

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