李佳琦的直播間向來火爆，但是這場直播卻有些不一樣。6月12日是文化和自然遺産日，、李佳琦聯手天貓潮服鞋靴、天貓IPmart、螞蟻鍊推出“時尚琦遇，紋遺複興”的非遺靈感專場，讓1000 多萬人通過這場直播了解到了中國傳統文化之美。

中國傳統文化逐漸走進大家的視野，時尚潮流品牌也熱衷于将中國元素融入到服裝設計中。就拿這場直播中的品牌來說，BJHG、bosie、ER 、iSTEP、jojw、LILY 、密扇、PRIMEET、turnthetables、reemoor共10個緻力于打造“新國風”的服裝品牌都參與其中。對非遺紋樣進行二次創作，将中國元素融入設計，打造出12種全新的非遺文化主題産品。其中，潮鞋品牌iSTEP以明代兔銜花紋為靈感設計的UV光變印花帆布鞋，僅30分鐘GMV就突破百萬。

麥大妞回憶，iSTEP決定參與此次專項活動，除了對李佳琦直播帶貨能力的信任外，也是被螞蟻鍊此次開放的由「紋藏」提供的非遺靈感紋樣深深吸引。

非遺文化與時尚單品的結合炙手可熱，可以預見其市場前景。但是小衆品牌在于IP合作時，總會遇到協商、選樣、昂貴的合作資金等問題，如果能解決這些問題，讓小衆品牌專注于設計，也許就能更好地煥發傳統文化新活力。

今年5月，螞蟻鍊發布了“文昌星傳統文化煥新計劃”，開啟了IP商業化的新零售時代。螞蟻鍊結合天貓IPmart平台，為品牌商提供一個IP數據庫，讓供需智能匹配，快速鍊接；采取事後按件分成模式，賣出多少件，就能分多少錢，降低商家的成本及風險；實時清算分成，每件賣出去的東西可以準确及時地結算給各個參與方。有效幫助品牌解決合作問題，讓品牌能專注于設計，給大家帶來更多優秀的産品。

ISTEP在5月1日開啟項目，6月12日就已經在直播間出售商品，在直播間賣掉了近2萬雙鞋子。若非與螞蟻鍊和天貓IPmart的合作，項目的推進不會如此快速。螞蟻鍊的技術大大減少了瑣碎事務，也節省了大量的時間和精力。據ISTEP的麥大妞描述，作為主理人，她也幾乎天天和團隊耗在一起專注産品，其他雜七雜八的事情“都不用管”，幾乎都是由螞蟻鍊技術支持的天貓IPmart版權合作平台解決。關于“商務”，關于各參與方如何清算結算，更是“完全沒有費過腦子”。

這樣的商業運作方式，讓合作方在節省了時間精力的同時，也建立起了信任。沒有三番五次的讨論協商，就避免了言語和想法上的沖突。把一切都交給科技，商業的過程變得更加清晰明朗，也更加簡單有效。難怪品牌主理人Aimee感慨說“在傳統的IP合作方式裡，一個多月可能雙方的公司流程還沒走完”。螞蟻鍊技術與天貓IPmart平台的強強聯合，正在讓這一切照進現實。根據螞蟻鍊透露，目前已有50個非遺IP和20個年輕品牌實現了鍊上合作，相信這樣的合作會越來越普遍。讓所有商家都能享受到高效的新商業運作模式，讓設計師在做産品時都能更加純粹與自由。